Agencije

WAVE X: Remix Kultura – Koliko imamo poverenja na internetu?

U svetu opada poverenje u vesti i informacije koje se dele na online medijima!

 

Agencija UM predstavila je na Digital Day-u rezultate istraživanja o navikama korisnika društvenih medija – Wave X: Remix Kultura. Istraživanje je dalo jasnu poruku: „u svetu opada poverenje u online medije“.

null

Zašto na svetskom nivou značajno opada poverenje u sadržaje koje delimo online, zašto u društvenim medijima vidimo način za pripadnost određenoj grupi, sa kojim društvenim medijima se identifikujemo, ko utiče na nas, kome verujemo, kakve priče volimo i koje priče delimo na društvenim medijima…o ovim temama na panel diskusiji razgovarale su Katarina Kostić, direktorka za medijske operacije I&F Grupe u okviru koje posluje agencija UM Beograd, i Biljana Srbljanović, dramska autorka, redovna profesorka dramaturgije na FDU i autorka podcasta „Zadovoljstvo u tekstu”.

Istraživanje je pokazalo da na svetskom nivou značajno opada poverenje u vesti i informacije koje se dele na online medijima – čak 46 odsto ispitanika misli da su vesti koje se plasiraju online fake. Sa druge strane, samo 8 odsto njih veruje da su sadržaji koje su pročitali ili videli online tačni. Na manje od pola ispitanika (47 odsto) utiču sadržaji i vesti koje se dele online. Uočeno je i da ispitanici manje veruju institucijama i stručnjacima nego ranije. Svedoci smo svakodnevne polarizacije, pojedinci u društvenim medijima vide način za pripadnost određenoj društvenoj grupi, koja onda određuje njihov identitet.

null

Wave X: Remix Kultura je prepoznao da u kreiranju identiteta danas postoji čitav miks različitih uticaja, od našeg neposrednog okruženja, globalne kulture, do različitih informacija, koje su putem društvenih medija i novih platformi postale lako dostupne. Sa pojavom društvenih medija korisnicima je u ruke dat snažan alat da sami urade šta god smisle, da menjaju, redefinišu ili osmisle svoj identitet, da pronađu sledbenike koji će deliti njihova uverenja i slično. Korisnici društvenih medija postali su njihovi kreatori“ kaže Katarina Kostić.

Srbija prednjači u manjku poverenja online zbog toga što ne postoji neka vrsta etablirane etike u profesionalnoj upotrebi društvenih mreža. Globalni trend je da su fake news zapravo postale takav fenomen da čak odlučuju o izborima u najvećim zemljama sveta. Čitave farme kreatora lažnih vesti, narativa i sadržaja intenzivno pokušavaju da se uključe u izborne procese a negde i uspevaju u tome, kao što je slučaj bio u Americi,“ dodaje Biljana Srbljanović.

Zanimljivo je da se sve manje ljudi vezuje za društvene medije. Broj onih koji su zabrinuti da će možda propustiti nešto ako nisu posetili neki od društvenih medija je sada manji od polovine (46 naspram 50 odsto koliko je pokazalo prethodno Wave istraživanje). Na pitanje „koji je to društveni medij na kome pronalazim ono što me zanima, na kojem pronalazim sebe, odnosno sa kojim se identifikujem, globalno, ispitanici navode Netflix, YouTube i Spotify. Platforme kao što su Facebook, Twitter, Instagram ili Snapchat za globalne ispitanike nisu ni među prvih pet. U Srbiji, sa druge strane, se najviše identifikujemo sa YouTube-om, Viber-om, Linkedin-om.

null

Pokrivajući uzorak od preko 56 hiljada ispitanika, aktivnih korisnika interneta (koriste ga svakog ili svakog drugog dana), uzrasta od 16 do 54 godine iz 81 zemlje, istraživanje Wave X: Remix Kultura predstavlja reprezentativnu sliku potreba, pogleda i ponašanja preko milijardu korisnika društvenih medija u svetu. Pored Srbije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Severne Makedonije, ove godine istraživanje je po prvi put sprovedeno i u drugim zemljama regiona: Sloveniji, Crnoj Gori i Albaniji.

 

Foto: Ivan Miladinović

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

KOMferencija: Iako kritikovani od mnogih, influenseri su nova generacija javnih ličnosti

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Na konferenciji DIABLOG o budućnosti influencers marketinga – Vrednost industrije do 2022. godine 15 milijardi dolara

Advertiser Serbia4. novembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #13: Prosto da pocrveniš

Advertiser Serbia1. novembra 2019.

Objavljen program Effie Awards 2020

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

McCann Beograd agencija godine u Srbiji

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Autorski članak TAMARE JOKANOVIĆ, Represent Communications: Golden Drum iz ugla jednog PR-a

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Proglašen pobednički tim takmičenja MarTech Challenge: Emitto najbolji mladi startap u oblasti marketinga!

Advertiser Serbia30. oktobra 2019.

Na četvrtom DIABLOG-u tema društvena odgovornost blogera i influensera

Advertiser Serbia29. oktobra 2019.

Agencija Grayling osvojila nagradu Global SABRE Awards za Global Public Affairs Agency za 2019. godinu

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Kolumna DARKA JOVANČIĆA, Digital Group Account Manager DIRECT MEDIA United Solutions: Da li možemo u potpunosti verovati veb-sajt analitici i zašto ne?

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

M2COMMUNICATIONS sa dva projekta u finalu za event godine na Eventiada IPRA festivalu u Moskvi

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #12: Kako banka opipava puls

Advertiser Serbia24. oktobra 2019.

21. SEMPL, MAIRA GENOVESE: Poznajete generaciju Z i aplikaciju o kojoj svi govore?

Advertiser Serbia24. oktobra 2019.

Agencija M2COMMUNICATIONS u finalu u dve kategorije za najprestižniju event nagradu na svetu

Advertiser Serbia23. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #11: OOH u maloprodaji

Advertiser Serbia21. oktobra 2019.