Agencije

Vila Divljina: Fake smeštaj u borbi protiv realnosti divlje gradnje

Luksuzna vila, pozicionirana u samom srcu zaštićene zone Uvca, idealna za žurke ili odmor na visokoj nozi, ipak nije bila sjajna prilika za odmor u miholjskom letu. Vila Divljina je imala drugačiji cilj: da što većem broju ljudi razglasi alarmantnu istinu o divljoj gradnji u Specijalnom rezervatu prirode Uvac.

 

WWF Srbija je želela da upozori javnosti da se u Specijalnom rezervatu prirode Uvac godinama grade vikendice. CINS je objavio članak, a mi smo kreirali fejk smeštaj u srcu rezervata, opremili ga divljim luksuzom i oglasili za iznajmljivanje! Želeli smo da privučemo veću pažnju ljudi pre nego što im plasiramo istinu”, objašnjava Goran Ruškuc, krativni direktor agencije Communis.


Smeštaj “Vila Divljina” je oglašen putem različitih online kanala. Od vodećeg portala “Apartmani i vikendice”, preko oglasa na Instagramu, pa sve do objava influensera. Reklamirano je parče raja u kom niko ne bi smeo da uživa, jer zakon strogo ograničava gradnju takvih vikendica.

Mehanizam je, zapravo, jednostavan. U želji da otkriju sve detalje smeštaja, posetioci dolaze na Instagram profil vila_divljina i otkrivaju detalje o ilegalnoj gradnji i katastrofalnim posledicama po prirodu Uvca”, dodaje Nemanja Raković, vođa ovog projekta.


Kampanji su se, samoinicijativno, pridružili mnogi koji su prepoznali važnost ove teme i njenog širenja. Oni su sami osmišljavali oglase za Vilu Divljina, postajali deo kampanje i njeni promoteri.

Kampanja još uvek traje, ali već sada znamo da smo ostvarili ogroman organski reach. Cilj je bio da što veći broj ljudi sazna šta se radi i gradi u Specijalnom rezervatu prirode Uvac i u tome smo itekako uspeli”, završava Lea Stanković iz Communisa.

Ovu kampanju je pokrenula WWF Srbija uz podršku Vlade Švedske.

Tim:
WWF Srbija:

Duška Dimović, Project Manager
Ana Davičo, Project Officer for Communications

Communis:
Nemanja Raković, Account Director
Goran Ruškuc: Creative director/Copywriter
Lea Stanković, Executive Director
Marko Blagojević: Senior Art Director
Jelena Nestorović, Account Manager
Mila Tričković: Content Manager
Jelena Blažić: Community Manager

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Rad mladog dizajnera STEFANA GAJIĆA uvršten u internacionalnu izložbu o toleranciji

Advertiser Serbia18. oktobra 2021.

Treći Golden Drum Adriatic zaredom za McCann Beograd

Advertiser Serbia16. oktobra 2021.

MARKO PEŠIĆ: „Pomoći ćemo da polaznici AcademIAA svoje potencijale i perspektive sagledaju iz nešto drugačijih uglova“

Advertiser Serbia14. oktobra 2021.

Video tribute o Draganu Sakanu na Golden Drum-u

Advertiser Serbia13. oktobra 2021.

DOBRINKA VIĆENTIJEVIĆ: „Dočaraćemo polaznicima svu raznolikost upotrebe različitih izvora podataka“

Advertiser Serbia13. oktobra 2021.

ANA MIJAJLOVIĆ: „Za sve koje marketing zanima, ovogodišnja AcademIAA je definitivno jedinstvena prilika za edukaciju“

Advertiser Serbia12. oktobra 2021.

LJUBICA VUKČEVIĆ: „Cilj nam je da donesemo vrednost i onima koji su na početku karijere, ali i onima sa dugogodišnjim iskustvom“

Advertiser Serbia11. oktobra 2021.

HETERO HOME – Nećemo više da se krijemo (ni u ormaru)

Advertiser Serbia11. oktobra 2021.

GORAN JANKULOSKI: „Cilj nam je da pripremimo sledeću generaciju marketara koja će 50% svojih medijskih budžeta trošiti onlajn“

Advertiser Serbia8. oktobra 2021.

Degordian kreće s novim i unapređenim izdanjem Detangled edukacija

Advertiser Serbia8. oktobra 2021.

Nova kampanja za Franck Cappuccino by Señor

Advertiser Serbia8. oktobra 2021.

Zastrašujuće dobra saradnja: Dubioza kolektiv i Via Media predstavili spot „Kafana“

Advertiser Serbia7. oktobra 2021.

Studiu Sonda Zlato na BalticBest-u!

Advertiser Serbia23. septembra 2021.

Kako smo napravili „hajp“ oko povratka u školu?

Advertiser Serbia15. septembra 2021.

Preminuo Miloje Sekulić, jedan od pionira digitalnog PR-a i konsaltinga u Srbiji

Advertiser Serbia14. septembra 2021.