Istraživanja

Udvostručeno reklamiranje alkohola u američkim filmovima

Istraživanja

Istraživanje univerziteta Dartmut pokazalo je da je plasiranje alkoholnih proizvoda u poslednje dve decenije gotovo udvostručeno u popularnim američkim filmovima preporučenim za sve uzrasne kategorije, ali naročito u filmovima koji su označeni kao pogodni za decu

Deca i mladi posmatraju filmske zvezde kao uzore, rekao je Džejms D. Sardžent, autor studije i profesor na Medicinskom fakultetu Gajzel Univerziteta Dartmut. „Kada omiljena zvezda konzumira određeni brend alkohola, ta robna marka se povezuje sa svim karakteristikama koje mladi obožavaoci vide u svom filmskom idolu. Zato ne čudi što su brendovi koji se obično vide u filmovima oni koji se najviše reklamiraju, a ista alkoholna pića su ona koja maloletnici najčešće piju„, objasnio je Sardžent.

Rezultati dvadesetogodišnjeg istraživanja

Tokom dve decenije istraživanja naučnici su svake godine ispitivali sto najgledanijih filmova u američkim bioskopima. Zaključili su da se plasiranje robnih marki alkoholnih pića povećavalo u proseku za pet odsto svake godine, a sveukupno je povećano za 92 procenta.

Pokazalo se da je plasiranje alkoholnih proizvoda u poslednje dve decenije gotovo udvostručeno u popularnim američkim filmovima preporučenim za sve uzrasne kategorije, ali naročito u onim filmovima koji su označeni kao pogodni za decu.

Naučnici sa Dartmuta predstavili su i druga otkrića do kojih su došli tokom rada na toj studiji. Utvrdili su da je upotreba alkohola prikazana u 87 procenata (1.741) svih ispitanih filmova.

Određene robne marke alkoholnih pića pojavile su se u 44 odsto (867) njih. Scene u kojima akteri piju alkoholna pića nalaze se u 85 procenata (1.108) najgledanijih filmova koji su označeni kao pogodni za decu. Alkoholni brendovi pojavili su se u 41 odsto (533) filmova za decu.

Alkohol ‒ najveći porok mladih

Alkohol nastavlja da bude omiljeni porok mladih, onaj koji svake godine u SAD odnese 4.300 života osoba mlađih od 21 godine„, kaže koautorka studije Samanta Kukije.

Istraživanje ukazuje da su mladi iz godine u godinu sve više izloženi reklamiranju alkoholnih pića u filmovima. To zabrinjava jer je više puta dokazano da ta praksa utiče na veću upotrebu alkohola i da povećava stopu problematičnog pijenja.

Dr Kukije je iznela da nalazi studije mogu uticati i na regulative kompanija za proizvodnju alkoholnih pića. Sve češće promovisanje brendova u filmovima namenjenim deci i adolescentima pokreće pitanje koliko same kompanije vode računa pri plasiranju alkohola.

Mislim da kompanije za proizvodnju alkoholnih pića ne čine dovoljno da izbegnu promovisanje svojih proizvoda među maloletnicima„, istakla je koautorka studije.

 

Izvor: RTS

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Istraživanja

Uz CEFTA pravila o sprečavanju geoblokiranja do jednakih uslova u internet trgovini

Advertiser Serbia26. март 2024.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 04. do 10. marta 2024

Advertiser Serbia13. март 2024.

Prvi program RTS-a i dalje najgledaniji – u februaru svakodnevno uz RTS 1 više od 2.600.000 gledalaca

Advertiser Serbia5. март 2024.

Teme na DIDS-u 2024: Istraživanje o prevenciji bezbednosnih rizika, društveni inženjering kao bezbednosna pretnja

Advertiser Serbia4. март 2024.

Indeks nevidljivog tereta koji je pokrenuo Samsung otkriva skriveno opterećenje svakodnevnim kućnim poslovima među Evropljanima

Advertiser Serbia12. фебруар 2024.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 22. do 28. januara 2024

Advertiser Serbia31. јануар 2024.

Gledanost TV programa s nacionalnom pokrivenošću u 2023

Advertiser Serbia26. јануар 2024.

Deficit kvalifikovane radne snage na tržištu rada u 2023

Advertiser Serbia16. јануар 2024.

Direct Media United Solutions odlučivanje zasnovano na marketing podacima podiže na viši nivo

Advertiser Serbia12. јануар 2024.

Istraživanje „Oceni put do posla“ pokazalo gde kompanije gube kandidate

Advertiser Serbia21. децембар 2023.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 20. do 26. novembra 2023

Advertiser Serbia29. новембар 2023.

Gledanost televizije u oktobru 2023

Advertiser Serbia27. новембар 2023.

Radnicima prilikom odabira posla najvažnija visina plate

Advertiser Serbia21. новембар 2023.

RTS: U oktobru uz Prvi program svakodnevno dva i po miliona gledalaca

Advertiser Serbia2. новембар 2023.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 23. do 29. oktobra 2023

Advertiser Serbia1. новембар 2023.