Ljudi

[UDRUŽENJA 2019/20] DUNJA IVANA BALLON, HURA: “HURA-ine agencije ostvaruju rast prihoda na domaćem, ali i inozemnom tržištu”

Razgovarali smo sa liderima najznačajnijih komunikacijskih Udruženja. Ovoga puta čast je pripala Dunji Ivani Ballon, izvršnoj direktorici Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), da našim čitaocima prenese svoje poglede i razmišljanja o postignućima svog Udruženja u 2019, kao i planovima za 2020…Razgovor vodila Snežana Milić

 

Kako je za vaše Udruženje protekla 2019. godina? Kad uporedite rad vašeg Udruženja u 2019 sa radom u 2018, šta vidite kao značajno poboljšanje u funkcionisanju i doprinosu Udruženja?

– Prethodna godina bila je najbolja do sada – HURA danas broji rekordan broj članova, a naše agencije ostvaruju rast prihoda na domaćem, ali i inozemnom tržištu, gdje osvajaju sve više poslova. Organizirali smo čak 16 uspješnih evenata koji su privukli više od 6.000 sudionika i još više drugih inicijativa koje redom nailaze na pohvale tržišta i samih sudionika.
S čak 35 priopćenja i 1.200 objava u medijima, dio smo medijske svakodnevnice. Naš tim svakodnevno komunicira s naših 23.000 pratitelja na društvenim mrežama i pomoću pet web-stranica naših raznolikih projekata informira ih o zanimljivostima s tržišta.

Znakovito je i što sam prije samo nekoliko godina u HURA-i bila sama, a danas naš tim broji čak osmero ljudi.

Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je HURA sprovela tokom prethodne godine?

Dani komunikacija – naš najveći projekt, koji okuplja svjetske lidere poput Sir Martina Sorrella – dobili su nominaciju britanskog Association Excellence Awardsa za najbolji event na svijetu, što je samo jedna od potvrda uspjeha festivala.

Naša HOWtoWOW akademija ocijenjena je odličnim ocjenama, a dok učimo, volimo se i zabavljati te eksperimentirati s formatima pa smo organizirali i prvu radionicu u prirodi s Markom Shaylerom.

Godinu smo zaokružili izborima nove Uprave u odličnom sastavu – Rajna Cuculić, Jelena Fiškuš, Kristina Laco i Vanja Bertalan, a sretni smo i što HURA prvi put nakon 20 godina ima predsjednicu, i to fantastičnu Anđelu Buljan Šiber, s kojom sam imala sreće surađivati od prvog dana u HURA-i. Od tada do danas prošao je već dugi niz godina, no iduće četiri posebno nas vesele!

Kako ocenjujete položaj vašeg Udruženja (pre svega materijalni ali i druge dimenzije) i koje mere biste predložili da se taj isti položaj poboljša?

– Tijekom cijele godine puno smo radili kako bismo zajedno privukli ulaganja kojima smo osigurali čak 582 besplatne kotizacije svojim članovima za HURA-inu HOWtoWOW akademiju, potaknuli osnivanje UMTG-a (Joint Industry Committee), pokrenuli inicijativu koja promiče jednakost i uključivost u industriji, izdali čitavu seriju smjernica za dobru praksu, proveli tri istraživanja tržišta, pokrenuli mjesečni advocacy newsletter za članove, organizirali prvi HURA CEO’s event s Blairom Ennsom i Skupštinu u hotelu Park te mnoge druge inicijative kojima želimo postići da naše tržište bude uređenije, a standard bolji.

Koje probleme u funkcionisanju industrije tržišnih komunikacija biste izdvojili? Koji su vaši predlozi za poboljšanje položaja kompanija koje pripadaju industriji tržišnih komunikacija?

– Natječaji su jedan od najvećih izvora frustracija u agencijskom svijetu, a ni klijentima nisu baš omiljeni.

Odbijanje poslova postalo je sve učestalije pa je klijentima postalo jasno da se za dobre ideje treba boriti.

HURA u tome postaje snažna okosnica i strukovna udruga koja pruža maksimum međunarodnih preporuka i smjernica za provođenje natječaja po najvišim međunarodnim standardima.

Druga tema na kojoj ćemo zajedno raditi jest privlačenje talenata i kvalitetnih ljudi u industriju. Naši mladi imaju ideje te želju i volju za mijenjanjem svijeta nabolje, a mi im želimo omogućiti da ostvare svoje potencijale te da ovdje grade svoju privatnu i poslovnu budućnost.

Želimo im ponuditi nešto novo i zanimljivo te širom otvoriti vrata u komunikacijsku industriju – od sadržaja planiranih posebno za studente na Danima komunikacija do ulaganja u mlade talente na natjecanju Young Lions: ove godine posebno za natjecatelje pripremamo Young Lions School, a najbolji mladi tim vodimo i u Cannes.

Koje će značajne projekte i aktivnosti HURAsprovesti u 2020. godini?

– Trenutno se najviše bavimo Danima komunikacija s obzirom na to da smo godinu započeli rebrandingom festivala, pokretanjem nove inicijative Young Lions School, otvaranjem prijava za natjecanja IdejuX i MIXX te predstavljanjem prvih gostiju festivala. Tek smo krenuli, no mislim da nikada nisam bila toliko uzbuđena i nestrpljiva predstaviti sve što pripremamo za Dane komunikacija kao ove godine.

Bit će to uvjerljivo najbolje izdanje festivala do sada i zato pozivam kolege iz cijele regije da nam se pridruže. Nemojte da vam bude žao poslije :)

Ipak, najviše ćemo vremena s Upravom HURA-e posvetiti kreiranju dugoročne komunikacijske strategije, kojom nam je cilj u idućih nekoliko godina načiniti ozbiljne pomake u percepciji naše struke i ljudi koji u njoj djeluju.
Naše agencije članice rastu, a mi im želimo nastaviti pomagati u tome. Odličan je pokazatelj i to što njihovu kvalitetu sve više prepoznaju i u inozemstvu, gdje osvajaju nove poslove. Isto tako i HURA nastavlja jačanje utjecaja na međunarodnom polju te zauzimanje za samoregulaciju koja može nadopuniti postojeći zakonodavni okvir.

Poželite nešto svojim kolegama iz komunikacijske industrije u 2020. godini.

– Zajedno kao struka napravili smo puno, a želja je da zajedno nastavimo raditi u pozitivnom i poticajnom okruženju u kojem gradimo svoju struku kao lijep, zanimljiv svijet pun izvrsnih ideja koji će privlačiti još više mladih talentiranih ljudi u industriju.

 

Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Ljudi

Bogatstvo Zakerberga premašilo 100 milijardi dolara

Advertiser Serbia7. avgusta 2020.

Apple-ov direktor marketinga Phil Schiller odlazi sa te pozicije

Advertiser Serbia6. avgusta 2020.

JOVANA SIMIĆ, Ovation BBDO: Cancel Culture i brendovi

Advertiser Serbia3. avgusta 2020.

MARIJA MATIĆ: „VIDA je najmoćniji kanal advertajzing komunikacije koji je do sada postojao“

Advertiser Serbia27. jula 2020.

Jeff Bezos u jednom danu bogatiji za 13 milijardi dolara

Advertiser Serbia22. jula 2020.

IVAN WESTERVEEN, Saatchi & Saatchi Beograd: „Cvrčak i Mrav u Africi“ je tip projekta koji opravdava postojanje naše profesije i kreativne industrije

Advertiser Serbia20. jula 2020.

Stručnjak za e-zdravlje dr Šari Langemak: „Telemedicina ključna za kontrolu pandemija u budućnosti“

Advertiser Serbia15. jula 2020.

Grupa milionera traži da im se uvećaju porezi zbog krize izazvane pandemijom

Advertiser Serbia14. jula 2020.

Ilon Mask u jednom danu bogatiji za šest milijardi dolara

Advertiser Serbia11. jula 2020.

Saopštenje Upravnog odbora RTS-a o kandidatima za generalnog direktora

Advertiser Serbia7. jula 2020.

Preminuo Enio Morikone

Advertiser Serbia6. jula 2020.

Dvejn Džonson najplaćenija zvezda na Instagramu

Advertiser Serbia6. jula 2020.

Preminuo Milton Glaser, tvorac logoa „I ♥ NY“

Advertiser Serbia28. juna 2020.

PREDRAG VOJINOVIĆ: „Živimo u doba egzibicionizma, voajerizma, materijalizma i egoizma“

Advertiser Serbia26. juna 2020.

DAVOR BRUKETA: „Nadam se da ćemo pronaći način da prestanemo nanositi bol jedni drugima kao i drugim vrstama“

Advertiser Serbia25. juna 2020.