Agencije

[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] VLADIMIR ĆOSIĆ, digitalni kreativni direktor agencije McCann Beograd: „Kan treba da se vrati kreativcima“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Pozdravljam svaku inicijativu da se pojeftini boravak na festivalu, kao i prijave radova. I ove inicijative, baš kao i ideja za ograničenje broja kategorija u koje jedan rad može da se prijavi, u svojoj osnovi imaju dobru nameru «demokratizacije» festivala, koji je postao jedna svojevrsna «zabava za bogatu ili izabranu elitu», nedostupna mnogima od nas koji smo iz manjih zemalja ili agencija.

Smatram da Kan treba da se vrati kreativcima, inače će se pretvoriti u jednu manje značajnu elitističku, samozadovoljnu manifestaciju.

Imam utisak da su organizatori, svesni te opasnosti, odlučili da načine prve korake u tom smeru. Za sada to izgleda kao malo i verovatno nedovoljno, ali pokušaću da na promene gledam pozitivno i da kažem da se stvari kreću u dobrom pravcu.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…

Postoji više razloga za tako nešto, ali mi se čini da je glavni razlog to kako nas i našu zemlju percipiraju u razvijenom delu sveta. Zvučaće grubo ali brutalno istinito – od nas se «očekuju» teški socijalni i ostali problemi, zaostalost, nemaština i beda koje prevazilazimo svojom dovitljivošću i emotivnošću. Ukoliko radovi i kampanje izlaze iz ovog klišea, ne uklapaju se u očekivanja, te za sada ne prolaze najbolje.

Hteli to da priznamo ili ne, svi mi manje ili više robujemo predubeđenjima. Da li bi vam, na primer izgledalo uverljivije da ekstremna tehnološka inovacija dolazi sa nekog afričkog tržišta ili iz Japana?

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Prijavili smo dva rada u nekoliko kategorija – to su kampanje «Neželjena» i «The Red Thread». Na obe kampanje je kao kreativna direktorka potpisana moja koleginica Jana Savić Rastovac, i ja kao digitalni kreativni direktor (kao i mnogočlani timovi i partneri).

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Ovoga puta nemam. Prethodne godine, vrlo očigledno se izdvojila kampanja «Fearless Girl» i bilo je jasno da će biti tzv «blockbuster». Ove godine ima veliki broj izvrsnih kampanja koje su blizu po kvalitetu i sa te strane očekujem zanimljivije takmičenje.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Nova PR agencija za korporativne komunikacije kompanije Nestlé Adriatic u Hrvatskoj

Advertiser Serbia15. januara 2021.

Magazin Kongres: VESNA VLAŠIĆ JUSUPOVIĆ među najuticajnijim ljudima u okviru event&meetings industrije

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] LUCIJA POTOČNIK, Degordian Hrvatska: „Oglašivači se sve više otvaraju prema idejama domaćih kreativaca“

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ALEN GROZAJ, Publicis Zagreb: „Vjerujem da kreativci nisu ugrožena, već prije sve više tražena vrsta“

Advertiser Serbia14. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DARKO BOSNAR, Imago Ogilvy: „Zlatno doba reklamnih agencija kakve poznajemo od prije 15 godina je završeno“

Advertiser Serbia13. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital.: „Naš najveći doprinos u 2020 je bilo lansiranje Homepage Academy“

Advertiser Serbia12. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] LANA BEDEKOVIĆ ROSANDIĆ, Alert: „Alert je izrastao u sjajno mjesto za rad, kako za poznate profesionalce tako i za mlade nade“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ANDREJA NJEŽIĆ, Leo Burnett Belgrade: „Naša industrija je već duže vreme u krizi, kreativni potencijal nije dovoljno iskorišćen“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „U agenciji smo svi u osnovi agilni, fleksibilni i zato smo lakše prihvatili sve promene“

Advertiser Serbia5. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DEJAN SPIRKOSKI, Saatchi & Saatchi Skopje: „Ideja je najvažnija, tehnologija vam daje samo više mogućnosti i načina da je realizujete“

Advertiser Serbia5. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] ANKICA MAMIĆ, Agencija IMC: „Možemo sa zadovoljstvom ispratiti ovu izazovnu godinu jer nam je otvorila i neke nove prilike“

Advertiser Serbia4. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] PREDRAG VOJINOVIĆ, Degordian Beograd: „Moramo da poradimo na tome da svoje kreativne potencijale stavimo u službu biznis ciljeva klijenata“

Advertiser Serbia4. januara 2021.

Znamo šta se guglalo u svetu u 2020, a evo šta je guglala Srbija!

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVAN TUŠEK, Saatchi & Saatchi Hrvatska: „Kvaliteta kreativne komunikacije se zanemaruje, a očekuju se rezultati i očekuju se što brže i što više“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[POGLED SA VRHA 2020/21] VANJA BLUMENŠAJN, Señor: „2020 je vjerojatno najneobičnija godina naših života, a svakako Señorove povijesti“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.