Agencije

TEMA MESECA: JANKO PAVLOVIĆ, kreativni direktor agencije Havas Adriatic o festivalu kreativnosti Cannes Lions 2018

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Cannes Lions festival je obezvredio svoje nagrade njihovim preteranim brojem, a kotizacije su astronomske. To jednostavno nije tržišno logično. Potez Publicis i WPP grupa je bio neminovan. Ne znam koliko će pomoći, ali dobro je da su tako veliki igrači glasno rekli “car je go”.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…Mislim da je to zato što nemamo razvijeno tržište i ne postoji dovoljno velika kompetitivnost među brendovima.

Onog trenutka kada borba distribucijom i cenama više ne bude bila dovoljna za velike promene, tražiće se vrhunska originalnost ideja. I tu će najveći izazov agencijama biti da naprave kampanje koje osvajaju svetske “lavove” a pritom ostvaruju ciljeve na lokalnom tržištu.

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Našoj agenciji Cannes Lions još uvek nije meta jer smo upravo postali deo globalne mreže i postoje drugi prioriteti u procesu integracije.

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Ono što je ostavilo jak utisak na naš kreativni tim je favorit našeg ACD Danijela Brakusa – Hornbach “Tribute to perseverance” kampanja

Što bi rekao Danijel – ne očekuješ od holdinga koji prodaje DIY alate i materijale da nastupi toliko hrabro i poetično, da te pogodi pravo u srce i u sekundi uveri u heroizam antiheroja.

Drugi favorit je izbor našeg juniora Marka Simikića – “Save our species” od Lacoste, zato što su svoju brend-ikonu žrtvovali da ukažu na problem ugroženih vrsta, a sačuvali su poziciju statusnog simbola.

Na kraju, moja dva.

Go fake” kampanja od Diesel koja je sa mnogo duha (a duhovitost se danas retko sreće) usavršila autoironiju prodajući svoju originalnu garderobu kao imitaciju. Čak i ako je “stunt” video fejk, opet radi.

I, rad Havas Sydney “Bottom 100” za Fund for Peace koji je brilijantan u maniru dobrog starog kvalitetnog oglašavanja – najjasnija moguća, najjača moguća ideja.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

MARIJA MATIĆ, vođa modula Mediji na DIRECT MEDIA ACADEMY: „Pokazaćemo u kom pravcu idu mediji“

Advertiser Serbia22. aprila 2019.

Digital Day: Verujete li digital ekspertima?

Advertiser Serbia21. aprila 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] DEGORDIAN: „CROmpiranje“ za ČIPI ČIPS (Adria Snack)

Advertiser Serbia19. aprila 2019.

[POGLED SA VRHA 2018/19] MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Drago nam je što je kvaliteta našeg rada prepoznata na tržištu, a što potvrđuje respektabilan broj novih klijenata“

Advertiser Serbia18. aprila 2019.

Inovativna aplikacija agencije Saatchi & Saatchi pretače dodire samopregleda u dodire ekrana mobilnog telefona

Advertiser Serbia18. aprila 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] SVA: „Beogradsko nefiltrirano pivo“ za M6-EDEN

Advertiser Serbia17. aprila 2019.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] DAMIR RUVIĆ, Via Media: „BiH advertajzing sceni nedostaje hrabrost da se dobre ideje u cijelosti realizuju“

Advertiser Serbia16. aprila 2019.

Srbija dobila samoregulatorno telo u oblasti oglašavanja

Advertiser Serbia15. aprila 2019.

[POGLED SA VRHA 2018/19] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „Dug je još put do prihvaćanja kreativnosti kao važnog generatora prosperiteta i zdravlja društva“

Advertiser Serbia15. aprila 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] SVA: „Naše, nama vredno“ za PERSU MARKETE

Advertiser Serbia15. aprila 2019.

[POGLED SA VRHA 2018/19] VESNA BEGANOVIĆ, Via Media: „Za nas će ovo biti godina za pamćenje po obimu posla, akumulaciji znanja i iskustva kroz koje prolazimo u novim projektima“

Advertiser Serbia12. aprila 2019.

Young Lions Srbija 2019: Zadaci podeljeni

Advertiser Serbia12. aprila 2019.

Prestižni PR Week proglasio Ketchum za najbolju agenciju u proteklih 20 godina

Advertiser Serbia12. aprila 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] VIA MEDIA: „Ko krade, taj ubija!“ za TRANSPARENCY INTERNATIONAL BiH

Advertiser Serbia12. aprila 2019.

BEBA BIRA GDE i uživo u TV programu – Učinimo da dojenje bude normalno kao pijenje vode

Advertiser Serbia11. aprila 2019.