Agencije

[TEMA MESECA – Cannes Lions 2019] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „Ove godine „jurimo“ Kanske lavove sa 3 ideje u nekoliko kategorija“

I ove godine smo razgovarali sa kreativcima vodećih advertajzing agencija o učešću na predstojećem Cannes Lions Festivalu, o ovogodišnjim favoritima i o drugim bitnim pitanjima. Ovoga puta čast je pripala Veljku Goluboviću, Executive Creative Director agencije New Moment…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Cannes Lions je kreativni i agencijski imperativ za New Moment – ako nas nema tamo onda ne treba da budemo nigde. Ove godine „jurimo“ lavove sa 3 ideje u nekoliko kategorija. „Call of Beauty“ (Veljko Golubović, Ana Šutić), „My Voice is Me“ (Veljko Golubović, Ivan Tokin), „Hero Call(Ana Šutić, Igor Milovanović, Nemanja Špoljarić) su projekti koje je podržala i naša globalna mreža VMLY&R, tako da sada svi zajedno čekamo – strpljivo i napeto.

Imate li svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost.

– Osim naših radova, nemam svoje lične favorite. Princip je uvek manje-više isti: radovi koji su dobro podržani globalnim PR-om, ideje koje su nagrađene na poslednjem velikom festivalu, kampanje koje su na talasu globalnih trendova političke i socijalne korektnosti. Sve su to faktori koji donose prednost i utiču na percepciju žirija. Status lajkere ćete naći u svakom društvu, a u Kanu ih ima na sve strane. To, naravno, ne umanjuje vrednost tih radova. Oni su već dobri po sebi, pitanje je samo da li su samo odlični ili su stvarno najbolji.

Tako da liste favorita nije teško praviti: Nike „Dream Crazy“ – Wieden + Kennedy, The New York Times „The Truth is Worth It“ – Droga5, The ALS Association „Project Revoice“ – BWM Dentsu, Libresse „Viva La Vulva“ – Somesuch…

Zašto ovi radovi? Svaki od njih se bavi važnim temama današnjice. „Dream Crazy“ – kontra-stav i individualizam u godinama neofašizma, terora i progona. „The Truth is Worth It“ – odbrana i zaštita istine u doba laži, post-istine i hipokrizije. „Project Revoice“ – inkluzija i tehnologija u službi čovečanstva, bratstvo i jedinstvo ljudi i nauke u vremenu ogromnih podela i strahova. „Viva La Vulva“ – jednakost i sloboda, polna demokratija i pravo na svoj glas u trenutku kada je borba za ljudska prava sve tiša i tiša.

Da li je srpska advertajzing industrija sposobna da u većoj meri konkuriše sa komercijalnim projektima za prestižne nagrade Kanskog festivala i na koji način to da ostvari? Smatrate li da ovo treba da bude organizovani cilj ovdašnje reklamne industrije i koliko ovo pitanje uopšte smatrate bitnim?

– Sposobni smo mi za sve, i da konkurišemo, i da uđemo u finale, i da pobedimo. A posebno smo sposobni da sanjamo o tome. Srbi nisu organizovan narod pa da mogu da imaju organizovane ciljeve. Nemamo mi ni kolektivno nesvesno razvijeno a kamoli svesno određene zajedničke prostore budućnosti. Nas su uvek opisivali kao spoj sjajnih individualaca, ali kao tim, grupu ili narod nikad nisu rekli: ovi ljudi su mašina, sistem ili izgrađeno društvo. Naš kolektiv je reaktivan po prirodi. Kada nešto postignemo tada je to najčešće na juriš, iz inata ili srdžbe i da se zadovolji pravda. Nismo dovoljno racionalni da bismo sistemski nastupali. Mi smo jedan emotivni, iracionalni, sanjalački narod i zato kada nam se neki san ostvari onda ona druga strana, ceo onaj uređeni, sistematični i operativni deo sveta ne može da veruje. Da je Jung živ, mogao bi puno toga da nam objasni i u mnogo čemu pomogne.
Tako da pitanje jeste bitno, ali pozitivan odgovor trenutno nije moguć. Sad je samo važno da Kan postoji i da mi možemo lepo da sanjamo.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

21. SEMPL, ALI MAHLODJI: „Zašto je kriza naš najbolji prijatelj“

Advertiser Serbia21. oktobra 2019.

MCCANN BEOGRAD najuspešnija agencija u Adriatik regionu na Golden Drum Festivalu

Advertiser Serbia19. oktobra 2019.

LEO BURNETT i VIP MOBILE osvojili Golden Drum za kampanju „Mame, dobro došle na svet“

Advertiser Serbia19. oktobra 2019.

HOWtoWOW dovodi jednog od top 10 svetskih advertajzing reditelja

Advertiser Serbia18. oktobra 2019.

Danas počinje 26. GOLDEN DRUM

Advertiser Serbia17. oktobra 2019.

MCCANN BEOGRAD i LEO BURNETT BEOGRAD u finalu festivala Golden Drum 2019

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

DIRECT MEDIA United Solutions i IPSOS Strategic Marketing predstavili rezultate istraživanja o Lajk generaciji – Mladi u Srbiji: Sreća nije u materijalnom bogatstvu

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

LEO BURNETT i VIP MOBILE donose prvi Euro Effie u Srbiju!

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

Jubilarna 20. KOMferencija postaje dvodnevni epicentar komunikacijske industrije

Advertiser Serbia15. oktobra 2019.

Autorski članak BORISLAVA MILJANOVIĆA: Represent Communications od sada i na TikTok-u – Šta će to nama?

Advertiser Serbia14. oktobra 2019.

„Cobi, jesi ti radio trrraku za novi neXt JOY?“ – Lansiranje novog ukusa neXt JOY u velikom stilu

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

21. SEMPL, VIKKI ROSS: „Za inspirativnu priču potrebno nam je više od samih podataka, od kojih polazi robot“

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

Jedinstvena receptura, jedinstveno oglašavanje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

ALMA QUATTRO & ORANGE STUDIO – Saga o višedecenijskom prijateljstvu koje još uvek traje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] SHAILIN DHAR, CEO Method Media Intelligence: „Mislim da je prekomerna automatizacija advertajzinga znak naivne gluposti“

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.