Agencije

[TEMA MESECA – Cannes Lions 2019] IVAN JANIČIĆ WESTERVEEN, Saatchi & Saatchi Beograd: „Lavovi su u srpskim agencijama ugrožena vrsta“

I ove godine smo razgovarali sa kreativcima vodećih advertajzing agencija o učešću na predstojećem Cannes Lions Festivalu, o ovogodišnjim favoritima i o drugim bitnim pitanjima. Ovoga puta čast je pripala Ivanu Janičiću Westerveen-u, Creative Director agencije Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

– Jeste, prijavili smo kampanju #Čekiraj koju smo uradili za klijente Avon i Vip, povodom prevencije raka dojke. Kampanja je izuzetno dobro prošla na regionalnim festivalima kao i na Golden Drum-u, pa se nadamo i nekom lavovskom uspehu😊. Baš zato su ovi dani jako uzbudljivi, dok brojimo sitno do početka Kanskog festivala.

Kampanja je prijavljena u nekoliko kategorija, uključujući Health, Digital Craft, Direct, Media i Mobile.
Još jednom bih želeo da istaknem fenomenalan trud celog tima da se ova kampanja ostvari. Amanda Stević (Art Director), Vanja Đurović (Senior Designer), Svetlana Ćirović (Account Director), su samo neki od ljudi bez kojih sada ne bismo s uzbuđenjem čekali vesti iz Kana.

Imate li svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost.

– Mislim da će Burger King „The Whopper Detour“ definitivno odneti nagrade. Inače sam veliki fan Burger Kingove komunikacije. Fenomenalno je kako kao challenger na tržištu trče krugove oko lidera i spotiču konkurenciju na svakom koraku, uvek uz osmeh i dobru foru. To je po meni suština našeg posla, bezobrazno dobre ideje koje mame osmeh na lice.

Pored toga, super mi je i ideja rumunskog Publicisa za Renault ,,DisCO2unt Billboard” gde u real time-u smanjuju cenu električnih vozila kako zagađenje u gradu raste. Odlično, čisto i jednostavno, a zasnovano na značajnom tehnološkom planiranju.

Ima tu još kampanja, ,,Book that stopped the bullet”, odličan primer PR-a i Crafta. Volvo ,,Living Sea Wall” će takođe najverovatnije osvojiti nagrade…Ali verujem da će biti iznenađenja, a to i jeste najlepša stvar o Kanu.

Da li je srpska advertajzing industrija sposobna da u većoj meri konkuriše sa komercijalnim projektima za prestižne nagrade Kanskog festivala i na koji način to da ostvari? Smatrate li da ovo treba da bude organizovani cilj ovdašnje reklamne industrije i koliko ovo pitanje uopšte smatrate bitnim?

– Ufff, žao mi je što nekako ispadne da svake godine dođemo i do ove teme, ali ako ne pričamo, ništa se neće promeniti. Ne.

Mislim da naša advertajzing industrija trenutno, kao i mnogih prethodnih godina, nije u stanju da ozbiljno konkuriše na velikim festivalima kreativnosti. I to ne zbog nedostatka talenta, jer na našoj sceni talenta zaista ne nedostaje, nego zbog nedostatka razumevanja i volje. Festivali su pokazatelj izvrsnosti u profesiji kojom se bavimo. A izvrsnosti na našoj sceni nažalost ima jako malo.

Zato bih, naravno uz par svetlih primera, rekao bih da su Lavovi u srpskim agencijama ugrožena vrsta. To nije lako promeniti, ali u maloj zemlji, gde su budžeti minijaturni, a hrabrost brendova još manja, ko bi očekivao da će biti lako? Naša obaveza kao kreativaca je da iz dana u dan, našim klijentima donosimo ideje vredne Kana, da ih u njih ubeđujemo, na kraju ih zajedno slavimo, i tako malo po malo pravimo sve veći prostor za kreativnost. Saatchi & Saatchi se uvek trudio, i uvek će se truditi da ovaj prostor pronađe ili, ako ne postoji, da ga izmašta. U krajnjem slučaju, zar to nije svrha posla kojim se bavimo?

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Saatchi&Saatchi Hrvatska osvojio AdForum-ov PHNX

Advertiser Serbia13. jula 2020.

Jana 800 by Saatchi&Saatchi Hrvatska

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Doktori superheroji deo digitalne izložbe “Great ads for good”

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Novi letnji Master class u Represent Communications: TikTok like a PRO

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Budućnost maloprodaje: Sinergija razumevanja, efikasnosti i empatije

Advertiser Serbia30. juna 2020.

POLARIS otkriva kako COVID-19 kriza utiče na advertajzing industriju

Advertiser Serbia26. juna 2020.

PREDRAG VOJINOVIĆ: „Živimo u doba egzibicionizma, voajerizma, materijalizma i egoizma“

Advertiser Serbia26. juna 2020.

DAVOR BRUKETA: „Nadam se da ćemo pronaći način da prestanemo nanositi bol jedni drugima kao i drugim vrstama“

Advertiser Serbia25. juna 2020.

ROBERT BOHINEC: „Želim svet bez maski. Čak i bez onih na licu“

Advertiser Serbia24. juna 2020.

Otvaranjem poslovne jedinice u Srbiji agencija Will Marlow proširuje svoje poslovanje

Advertiser Serbia23. juna 2020.

IVAN TANIĆ: „Želim svet malo suosjećajniji i mrvicu tiši“

Advertiser Serbia22. juna 2020.

VELJKO GOLUBOVIĆ: „Ovaj svet više ne pripada nama, niti mi njemu“

Advertiser Serbia19. juna 2020.

W+K: Sarađivaćemo samo sa klijentima koji podržavaju BLM pokret

Advertiser Serbia18. juna 2020.

Ask an expert: ANĐELKO TRPKOVIĆ, CEO Publicis Groupe Adriatic

Advertiser Serbia17. juna 2020.

JANKO PAVLOVIĆ: „Imam utisak da ni centri moći ne znaju šta rade“

Advertiser Serbia17. juna 2020.