Agencije

[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] VELJKO GOLUBOVIĆ, izvršni kreativni direktor agencije New Moment: „Cela industrija je u ekstremnoj krizi pa tako i festival u Kanu“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…To je uvek tako kada opadne potražnja. Cene su snižene, neke prevazidjene kategorije izbačene, radno vreme skraćeno… Cela industrija je u ekstremnoj krizi pa tako i festival u Kanu. I kao što se industrija neće izvući, tako neće ni Kan jer festival u ovom trenutku zavisi od najvećih. A najveći su u kritičnom stanju. Publicis i WPP nisu inicijatori promena, to je samo bio pokušaj davanja nekog javno prihvatljivog odgovora na pitanje zašto im je kanski festival preko noći postao negativac. Pravi odgovor bi bio: u krizi smo, nemamo toliko novca. Publicis grupa nije tada odustala samo od Kana već od svih festivala, tako da ne verujem da su hteli da iniciraju promene na svim festivalima. WPP je po istom principu reagovao. Jedna od glavnih poruka festivala u Kanu za privlačenje gostiju danas glasi: Kako da ubedite svog finansjiskog direktora zašto treba da budete na festivalu? Tako da stvari potpuno drugačije stoje danas nego nekada.

U stvari, jedno veliko ogoljavanje industrije je u toku a sve to u vremenu promena i preživljavanja. Svi teže fleksibilnosti i brzoj transformaciji, danas smo ovo, sutra nešto drugo. Jedino što niko danas nema ideju šta to tačno treba da bude sutra.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…Pa tu nam je realno mesto.

Oglašavanje je udarna pesnica kapitalizma, pravo u lice kupaca. Kad je kapital veliki, tržište moćno a sistem funkcioniše onda je i konkurencija veća kao i prilika da se obogatite

Jednostavno ima smisla (novca) da budete i smeliji u idejama i hrabriji u investicijama. Kod nas je po pravilu koliko para, toliko muzike. A kako u neprofitnom segmentu para nema, onda tamo ima samo muzike i to koliko hoćeš. Tu bukvalno sve zavisi od znanja i talenta. Jedini uslov za realizaciju je da ne bude ništa politički osetljivo. Sve drugo je prihvatljivo. Nema nikakve misterije zašto su nam takve kampanje bile najjači festivalski radovi, sve je jako logično.

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Prijavili smo radove. New Moment je agencija kojoj je u genetskom kodu da bude prisutna u Kanu. Lista je dugačka i raznovrsna pa neću nabrajati.

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…DIESEL – DEISEL “Go With The Fake”; McDonald’s “Follow the Arches”; ABSOLUT “The Vodka With Nothing To Hide”; IKEA “Pee Ad”; VELUX “The Indoor Generation”; TIDE “It’s a Tide Ad”; Change the Ref “Posts into Letters”… Ne znam da li je posebna vrednost, ali je interesantno da sve ove kampanje ne izmišljaju nove svetove nego koriste postojeće, praktične su i u kontaktu sa realnim životom, ne trude se da prikažu stvari lepšim nego ih prihvataju kakve jesu. Dobar korak ka surovoj realnosti.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Više u Agencije

Iskrice ponosa za McCann Podgorica – ,,Iskra“ u Holivudu

Advertiser Serbia18. septembra 2018.

Produžen rok za prijavu radova za Young Drummers takmičenje

Advertiser Serbia18. septembra 2018.

Agencija BBDO Zagreb pojačala svoj digitalni tim: Boris Ličina Borja na poziciji rukovodioca digitalnih komunikacija

Advertiser Serbia17. septembra 2018.

Australijski marketing guru, Damian Damjanovski, savetuje srpske startape

Advertiser Serbia14. septembra 2018.

WFA i IAB Europe izdali smernice za GDPR

Advertiser Serbia12. septembra 2018.

IPG Mediabrands drugi u svetu u dobijanju novih klijenata

Advertiser Serbia11. septembra 2018.

Srebro za Scandinavian Design Group na Pentawards

Advertiser Serbia10. septembra 2018.

Lansirana prva TV emisija u produkciji Represent Systema

Advertiser Serbia7. septembra 2018.

Jubilarni, 20. SEMPL poslovnom svetu će se pokloniti odličnošću

Advertiser Serbia7. septembra 2018.