Agencije

[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, kreativni direktor agencije Communis DDB Beograd: „Za sada u Kanu možemo da igramo na balkanski sentiment…“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Promene koje je festival najavio bi trebalo podeliti u dve grupe. Jedna se tiče pristupačnosti Festivala u ekonomskom smislu, otvaranju prema široj publici i samim tim demokratizaciji sadržaja, što je odlično a verujem da neće uticati na kvalitet programa. Druga grupa promena se odnosi na kreativnost. Urađeno u tom domenu će nam dati realniju sliku stanja stvari zato što onemogućavaju da 'hit kampanje' pojedu Festival osvajajući nagrade u ogromnom broju kategorija, i to je dobro.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…Lista razloga za ovu pojavu je dugačka, evo nekih od ključnih.

Naše 'komercijalne kampanje' nastaju u specifičnim uslovima, za finansijski prilično iscrpljeno podneblje a koje je kulturološki i sociološki sve različitije od ostatka Evrope i modernog sveta.

Naravno, svaka godina ima neki globalni hot issue odnosno trending topic koji se dodatno promoviše i kruniše i na festivalima poput ovog. Da bi se ono što dolazi iz Srbije poklopilo i na tom nivou sa očekivanjima i potrebama sveta – i da bi bilo nagrađeno – neophodno je da se prvo desi neki ozbiljan rolandemerihovski belaj, da planeta na kratko rotira polove, neko čudo takvih razmera. Do tada možemo da igramo na balkanski sentiment i prostor na kojem život piše bolja scenarija od svih copywritera sveta.

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Ne.

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Pored svih čuda cause-marketinga i inovacija, biram najpre dva klasična spota kojima sam se vraćao mnogo puta u toku proteklih godinu dana i svaki put iznova divio zato što su zaista well-crafted. Delta-Runways; spot (Wieden + Kennedy NYC) i 'Lacoste – Timeless' (BETC). Od ostalih, ne mogu a da ne pomenem Tide urađen za Superbowl. Češko "Mama's beer" namenjeno ženama koje su obolele od raka dojke je takođe velika ideja.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Treći Golden Drum Adriatic zaredom za McCann Beograd

Advertiser Serbia16. oktobra 2021.

MARKO PEŠIĆ: „Pomoći ćemo da polaznici AcademIAA svoje potencijale i perspektive sagledaju iz nešto drugačijih uglova“

Advertiser Serbia14. oktobra 2021.

Video tribute o Draganu Sakanu na Golden Drum-u

Advertiser Serbia13. oktobra 2021.

DOBRINKA VIĆENTIJEVIĆ: „Dočaraćemo polaznicima svu raznolikost upotrebe različitih izvora podataka“

Advertiser Serbia13. oktobra 2021.

ANA MIJAJLOVIĆ: „Za sve koje marketing zanima, ovogodišnja AcademIAA je definitivno jedinstvena prilika za edukaciju“

Advertiser Serbia12. oktobra 2021.

LJUBICA VUKČEVIĆ: „Cilj nam je da donesemo vrednost i onima koji su na početku karijere, ali i onima sa dugogodišnjim iskustvom“

Advertiser Serbia11. oktobra 2021.

HETERO HOME – Nećemo više da se krijemo (ni u ormaru)

Advertiser Serbia11. oktobra 2021.

GORAN JANKULOSKI: „Cilj nam je da pripremimo sledeću generaciju marketara koja će 50% svojih medijskih budžeta trošiti onlajn“

Advertiser Serbia8. oktobra 2021.

Degordian kreće s novim i unapređenim izdanjem Detangled edukacija

Advertiser Serbia8. oktobra 2021.

Nova kampanja za Franck Cappuccino by Señor

Advertiser Serbia8. oktobra 2021.

Zastrašujuće dobra saradnja: Dubioza kolektiv i Via Media predstavili spot „Kafana“

Advertiser Serbia7. oktobra 2021.

Vila Divljina: Fake smeštaj u borbi protiv realnosti divlje gradnje

Advertiser Serbia6. oktobra 2021.

Studiu Sonda Zlato na BalticBest-u!

Advertiser Serbia23. septembra 2021.

Kako smo napravili „hajp“ oko povratka u školu?

Advertiser Serbia15. septembra 2021.

Preminuo Miloje Sekulić, jedan od pionira digitalnog PR-a i konsaltinga u Srbiji

Advertiser Serbia14. septembra 2021.