Agencije

[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, kreativni direktor agencije Communis DDB Beograd: „Za sada u Kanu možemo da igramo na balkanski sentiment…“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Promene koje je festival najavio bi trebalo podeliti u dve grupe. Jedna se tiče pristupačnosti Festivala u ekonomskom smislu, otvaranju prema široj publici i samim tim demokratizaciji sadržaja, što je odlično a verujem da neće uticati na kvalitet programa. Druga grupa promena se odnosi na kreativnost. Urađeno u tom domenu će nam dati realniju sliku stanja stvari zato što onemogućavaju da 'hit kampanje' pojedu Festival osvajajući nagrade u ogromnom broju kategorija, i to je dobro.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…Lista razloga za ovu pojavu je dugačka, evo nekih od ključnih.

Naše 'komercijalne kampanje' nastaju u specifičnim uslovima, za finansijski prilično iscrpljeno podneblje a koje je kulturološki i sociološki sve različitije od ostatka Evrope i modernog sveta.

Naravno, svaka godina ima neki globalni hot issue odnosno trending topic koji se dodatno promoviše i kruniše i na festivalima poput ovog. Da bi se ono što dolazi iz Srbije poklopilo i na tom nivou sa očekivanjima i potrebama sveta – i da bi bilo nagrađeno – neophodno je da se prvo desi neki ozbiljan rolandemerihovski belaj, da planeta na kratko rotira polove, neko čudo takvih razmera. Do tada možemo da igramo na balkanski sentiment i prostor na kojem život piše bolja scenarija od svih copywritera sveta.

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Ne.

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Pored svih čuda cause-marketinga i inovacija, biram najpre dva klasična spota kojima sam se vraćao mnogo puta u toku proteklih godinu dana i svaki put iznova divio zato što su zaista well-crafted. Delta-Runways; spot (Wieden + Kennedy NYC) i 'Lacoste – Timeless' (BETC). Od ostalih, ne mogu a da ne pomenem Tide urađen za Superbowl. Češko "Mama's beer" namenjeno ženama koje su obolele od raka dojke je takođe velika ideja.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] FUTURA DDB: „68 kg“ za SPAR

Advertiser Serbia21. aprila 2021.

Kontrolni zadatak za sve osim za decu

Advertiser Serbia20. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] SAATCHI & SAATCHI SKOPJE: „Xmas 2020″ za MAKEDONSKI TELEKOM i CRNOGORSKI TELEKOM

Advertiser Serbia18. aprila 2021.

LJUBICA VUKČEVIĆ, DIRECT MEDIA United Solutions: „Direct NEURO nam pruža priliku da razumemo potrošača na jedan sasvim novi i mnogo precizniji način“

Advertiser Serbia15. aprila 2021.

Zlatiborac klopa sa zvezdama

Advertiser Serbia14. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] FUTURA DDB: „Karantinski turist“ za MÖMAX

Advertiser Serbia14. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Highlife“ za LEDO i FRIKOM

Advertiser Serbia9. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN SARAJEVO: „Tuborg Challenge“ za CARLSBERG

Advertiser Serbia8. aprila 2021.

Pokret podrške žrtvama seksualnog nasilja “Kad budeš bila spremna” preplavio društvene mreže

Advertiser Serbia7. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] APRIORI WORLD: „Digitalna prava u hrvatskom Zakonu o autorskom pravu i srodnim pravima“ za ZAPRAF

Advertiser Serbia6. aprila 2021.

Bingo grupacija akvizirala marketinšku agenciju Via Media

Advertiser Serbia5. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] PUBLICIS SKOPJE: „Zaedno za ubavo, za nas!“ za SKOPSKO

Advertiser Serbia2. aprila 2021.

Lansirana nova ANNO DOMINI kolekcija

Advertiser Serbia1. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] DIALOG KOMUNIKACIJE: „Biraj Zeleno“ za Nestlé Adriatic

Advertiser Serbia1. aprila 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] AGENCIJA 101: „Ana Roš i Tuš“

Advertiser Serbia31. marta 2021.