Agencije

[TEMA MESECA, CANNES LIONS 2018] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, kreativni direktor agencije Communis DDB Beograd: „Za sada u Kanu možemo da igramo na balkanski sentiment…“

Organizatori najznačajnijeg svetskog festivala kreativnosti, Cannes Lions, prošle godine su najavili značajne promene, koje će biti primenjene u ovogodišnjem izdanju festivala. Na ovu temu ali i o drugim pitanjima vezanim za učešće naših agencija na Cannes Lions, razgovarali smo sa kreativnim direktorima vodećih advertajzing agencija u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledeća pitanja:

Prokomentarišite promene, koje je Cannes Lions festival, najavio još prošle godine a biće realizovane u njegovom ovogodišnjem izdanju

Poslednjih nekoliko godina, naše agencije osvajaju Kanske lavove isključivo sa kampanjama u social good/non-profit oblasti. Zašto je to tako? Ovo smatramo indikativnim i mislimo da je potrebno protumačiti činjenicu da se ne osvajaju nagrade sa (tipično) komercijalnim kampanjama

Da li je vaša agencija prijavila svoje radove za ovogodišnji Cannes Lions festival?

Da li imate svoje favorite među kampanjama posmatrano na svetskom nivou? Ako imate, navedite te kampanje i dajte svoje obrazloženje zašto u tim kampanjama vidite posebnu vrednost

 

…komentar na promene u organizaciji festivala…Promene koje je festival najavio bi trebalo podeliti u dve grupe. Jedna se tiče pristupačnosti Festivala u ekonomskom smislu, otvaranju prema široj publici i samim tim demokratizaciji sadržaja, što je odlično a verujem da neće uticati na kvalitet programa. Druga grupa promena se odnosi na kreativnost. Urađeno u tom domenu će nam dati realniju sliku stanja stvari zato što onemogućavaju da 'hit kampanje' pojedu Festival osvajajući nagrade u ogromnom broju kategorija, i to je dobro.

…zašto Kanski lavovi srpskim agencijama samo za social good/non-profit kampanje…Lista razloga za ovu pojavu je dugačka, evo nekih od ključnih.

Naše 'komercijalne kampanje' nastaju u specifičnim uslovima, za finansijski prilično iscrpljeno podneblje a koje je kulturološki i sociološki sve različitije od ostatka Evrope i modernog sveta.

Naravno, svaka godina ima neki globalni hot issue odnosno trending topic koji se dodatno promoviše i kruniše i na festivalima poput ovog. Da bi se ono što dolazi iz Srbije poklopilo i na tom nivou sa očekivanjima i potrebama sveta – i da bi bilo nagrađeno – neophodno je da se prvo desi neki ozbiljan rolandemerihovski belaj, da planeta na kratko rotira polove, neko čudo takvih razmera. Do tada možemo da igramo na balkanski sentiment i prostor na kojem život piše bolja scenarija od svih copywritera sveta.

…učešće svoje agencije na Cannes Lions 2018…Ne.

…favoriti ovogodišnjeg izdanja festivala…Pored svih čuda cause-marketinga i inovacija, biram najpre dva klasična spota kojima sam se vraćao mnogo puta u toku proteklih godinu dana i svaki put iznova divio zato što su zaista well-crafted. Delta-Runways; spot (Wieden + Kennedy NYC) i 'Lacoste – Timeless' (BETC). Od ostalih, ne mogu a da ne pomenem Tide urađen za Superbowl. Češko "Mama's beer" namenjeno ženama koje su obolele od raka dojke je takođe velika ideja.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

Influenseri, mikro-influenseri i praćenje uspeha kampanja

Advertiser Serbia19. februara 2019.

U Zagreb stiže Branislav Vujović, regionalni lider za digitalnu transformaciju

Advertiser Serbia18. februara 2019.

Blokčein kao medijski trend

Advertiser Serbia18. februara 2019.

#ijaseborim za novu Roditeljsku kuću

Advertiser Serbia15. februara 2019.

Medijski trend 2019: Svetla budućnost za četbotove

Advertiser Serbia15. februara 2019.

ORANGE STUDIO & ALMA QUATTRO: “Don’t believe in horoscopes. Believe in artists.”

Advertiser Serbia14. februara 2019.

Media trend 2019: Da li koristimo vizuelnu pretragu u Srbiji?

Advertiser Serbia14. februara 2019.

Google, Microsoft i NASA ne mogu bez njega – na Danima komunikacija upoznajte svetski poznatog etičkog hakera

Advertiser Serbia14. februara 2019.

Marketing preko mobilnih uređaja u 2019

Advertiser Serbia13. februara 2019.

HGK izdao analizu trendova u korišćenju medijskih i marketinških agencija među svojim članicama

Advertiser Serbia12. februara 2019.

Dominacija videa u 2019: “Snack Adds”, vertikalni video i „bite sized“ video

Advertiser Serbia12. februara 2019.

Predavač koji je (ponovo) definisao ljudsko ponašanje dolazi na Dane komunikacija

Advertiser Serbia11. februara 2019.

Medijski trend 2019: Doba sveprisutnog TV-a

Advertiser Serbia11. februara 2019.

Najbolje Super Bowl reklame po izboru kreativnih direktora I&F GRUPE

Advertiser Serbia7. februara 2019.

Otvorene prijave za EFFIE takmičenje

Advertiser Serbia5. februara 2019.