Agencije

[POGLED SA VRHA 2020/21] DAMIR CIGLAR, Imago Ogilvy: „Agencije, pripremite se na 4. industrijsku revoluciju, većinu će uskoro zamijeniti AI“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2021. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Damiru Ciglaru, CEO agencije Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Kako je za vašu agenciju protekla 2020. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je vaša agencija sprovela tokom prethodne godine?

– Kaotično i neplanirano, rekao bih, no kaos ionako ne možeš planirati, zar ne? Uvijek se možemo tješiti da smo je preživjeli, no to baš i nije neki veliki uspjeh, ipak je bilo i nekih lijepih stvari u njoj, ne samo zakašnjela Božićnica. Lijepih kampanja koje su nam pobrale nove nagrade (na nekim natjecanjima smo doslovno pomeli konkurenciju), prva knjiga u našem izdanju (Rory Sutherland – Alkemija), završetak integracije komunikacijskog dijela Drap-a, digitalne agencija koju je Imago preuzeo prije par godina, poneki PR ‘skandal’ (Pipi ‘gay’ objava), nova CSR agencija… I promjena razmišljanja prema samoinicijativnim projektima!
I završetak godine bolji od očekivanja kroz godinu!

Kako ocenjujete prethodnu poslovnu godinu u industriji tržišnih komunikacija? Koja su najznačajnija poslovna iskušenja sa kojima ste se susreli u 2020?

– Možemo reći da je bila izazovna, no ja više volim reći onako kako je bilo, a to je da je bila problematična! Susreli smo se sa nepredviđenim i neočekivanim problemimam vezanim uz pandemiju, organizacijom rada od doma, lockdown, potresi, izbori – stvari koje djeluju loše na optimizam svih nas, pa tako i na našu potrošnju. Tek smo izašli iz krize, da bismo upali u novu. Možda je samo utjeha, no nekako mislim da može biti samo bolje!

Koji su vaši predlozi i preporuke za poboljšanje uslova u kojima posluju agencije za tržišno komuniciranje? Navedite tri najbitnija faktora poboljšanja položaja komunikacijskih agencija u aktuelnom privrednom okruženju

– Jedna osnovna poruka: pustite nas da radimo! 🙂 A taksativno ih mogu pobrojati ovako:

1. Pogledajte zahtjeve Glasa Poduzetnika, glas poduzetnika.hr. Sa svime se slažem!
2. Oglašivači, cjenite nas kao suradnike, a ne kao besplatne savjetnike i dobavljače ideja kroz iscrpljujuće pitch-eve.
3. Agencije, pripremite se na 4. industrijsku revoluciju, većinu će uskoro zamijeniti AI

Kakva su Vam očekivanja za 2021. godinu u pogledu poslovnih uslova u industriji tržišnih komunikacija? Imate li nekih značajnijih planova za tekuću godinu a koje možete predstaviti javnosti?

– Kao što sam već rekao, teško da može biti lošija od 2020., bez obzira na navedene pozitivne strane prošle godine, tako da znam da će biti bolja. Kad jenja strah od virusa (zbog procjepljenja, npr), a što se nužno mora desiti, mislim da će svi htjeti nadoknaditi ‘izgubljeno vrijeme’, odnosno prošlu godinu, pa možemo očekivati ne samo značajan rast, već i promjenu raspoloženja i porast optimizma.

Poželite nešto svojim klijentima i svim budućim oglašivačima u 2021. godini

– Pa da parafraziram slogan Venecijanskog Biennala iz 2019. (naizgled lijepa želja koja je, zapravo, kletva) i pretvorim je u vrlo aktualnu čestitku: ‘May you live in uniteresting times!

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN SARAJEVO i UM SARAJEVO: „Njihovi snovi trebaju vašu podršku“ za WORLD VISION

Advertiser Serbia2. marta 2021.

Mladi u doba korone – „My so COVID life“

Advertiser Serbia1. marta 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL.: „Nutrino igraonica“ za BABY FOOD FACTORY

Advertiser Serbia1. marta 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] SEÑOR: „Iskrenovci“ za ISKON

Advertiser Serbia26. februara 2021.

Direct Media sprovela neuroistraživanje o uticaju društvenih mreža na mozak (VIDEO)

Advertiser Serbia25. februara 2021.

McCann Beograd najbolja agencija u regionu

Advertiser Serbia25. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] IMAGO OGILVY: „Paperless billboard“ za FZOEU

Advertiser Serbia24. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] DEGORDIAN HRVATSKA: „Iza vrata“ za POLIKLINIKU ZA ZAŠTITU DJECE I MLADIH GRADA ZAGREBA

Advertiser Serbia23. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] OVATION BBDO: „Priča za sebe“ za MUNCHMALLOW

Advertiser Serbia22. februara 2021.

Za McCann i UM Sarajevo četiri srebra na “No Limit Sarajevo Advertising Festivalu”

Advertiser Serbia22. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Plazma rituali“ za BAMBI

Advertiser Serbia19. februara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVO PAYER, Bruketa&Žinić&Grey: „Najbolje ideje nastaju iz dokolice“

Advertiser Serbia18. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] PUBLICIS SKOPJE: „EVN online“

Advertiser Serbia17. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] STUDIO SONDA, IZONE i HUMAN: „#jedvacekam“ za HURA

Advertiser Serbia16. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] OVATION BBDO: „Toliko dobro, da gasi svaku žeđ“ za LAV PREMIUM (Carlsberg Srbija)

Advertiser Serbia11. februara 2021.