Agencije

ORANGE STUDIO & ALMA QUATTRO: “Don’t believe in horoscopes. Believe in artists.”

Krajem januara i početkom februara meseca na Alma Quattro medijima u Beogradu, postavljena je pomalo neobična kampanja. Čak je namerno napravljena i slovna greška u tekstu, koja je dodatno isprovocirala i stručni i obrazovani deo javnosti

 

Reč je o kampanji “Don’t believe in horoscopes. Believe in artists.”, koja je odmah izazvala veliku pažnju. Uz radove i filozofske parole umetnika Dragana Radovića Matičnog-Čiče, Orange Studio je osmislio kampanju koja nas podstiče da malo zastanemo i razmislimo o svakodnevnici i stvarima na koje smo zaboravili.

O tome kako je nastala ova interesantna kampanja, pričali smo sa Nebojšom Babićem, kreativnim direktorom agencije “Orange” Studio:

“Ideja nam je bila da napravimo kampanju koja provocira, postavlja pitanja i podstiče ljude na razmišljanja o životu, razlozima postojanja, svrsishodnosti i uopšte stvarnosti koju živimo.
Podstakli smo ljude iz stručne javnosti, konzumente umetnosti i kulture, ljude na društvenim mrežama i „obične“ ljude, naše sugrađane, prolaznike, ljude koji idu i vraćaju se sa posla, ljude koji na najteži mogući način proživljavaju danjašnju svakodnevicu, da razmisle, da podignu glavu sa telefona, stanu, pročitaju, prokomentarišu, postave pitanje, nasmeju se i opet razmisle.

Zašto? Naš odgovor je: mora li za sve da postoji razlog?
To je nešto što smo usput zaboravili… Ljubav, Dobrota, Misao… Mora li da postoji razlog?
Odustali smo i otuđili smo se od suštine, one suštine koja nam je data rođenjem…

Koristili smo radove jednog od naših najznačajnih underground umetnika ili kako sada jedan deo stručne javnosti, mejnstrim istoričari umetnosti, vole da kažu „umetnika sa margine, Dragana Radovića Magičnog-Ćiče iz Ria. Njegove radove, njegove filozofske parole, preneli smo na medij koji ne samo da mu po pravilu ne pripada, već su u totalnoj koliziji. Na taj način, koristeći mogućnost ubrzanog slanja poruke, koju uglanom koristi „suprotna strana“, doprli smo do ogromnog broja ljudi, prenoseći im našu poruku. Život. Stvarnost.

null

Takođe, po principu koji smo prepisali od našeg proslavljenog dizajnera, umetnika Slavimira Stojanovića, namerno je napravljena slovna greška u tekstu, koja je dodatno isprovocirala, stručni i obrazovani deo javnosti… Pratili smo reakcije…

Ovo je bila višeslojna priča. Obuhvatili smo sve slojeve stanovništva i sve ih naterali da reaguju…
To je bila naša želja. Reakcija. Kao što i algoritmi na društvenim mrežama najviše boduju…

Kampanja na bilbordima je nastavak našeg delovanja, koje smo započeli zajedničkom izložbom u decembru mesecu 2018. godine u galeriji ULUS-a, takodje u prostoru – mediju koji nam ne pripada, gde smo spojili na izgled nespojive umetnike…
Pokazali smo da je sve moguće. Mogućnost. Duhovita izložba sa dubokom porukom i kritikom…

null

Sve su to činioci slobode.

SLOBODA. To je naša ideja, naš imperativ i put ka kome idemo. Na tom putu UMETNOST je neizostavna i predstavlja najvažniji deo tog puta, ona je pokretač i zvezda vodilja…

BEZ SLOBODE UMETNOSTI, NEMA SLOBODE.

Konkurs „Čin umetnosti“ je deo i nastavak projekta…koji će nas voditi ka odgovoru… “

„Don’t believe in horoscopes, believe in artists“!

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

Influenseri, mikro-influenseri i praćenje uspeha kampanja

Advertiser Serbia19. februara 2019.

U Zagreb stiže Branislav Vujović, regionalni lider za digitalnu transformaciju

Advertiser Serbia18. februara 2019.

Blokčein kao medijski trend

Advertiser Serbia18. februara 2019.

#ijaseborim za novu Roditeljsku kuću

Advertiser Serbia15. februara 2019.

Medijski trend 2019: Svetla budućnost za četbotove

Advertiser Serbia15. februara 2019.

Media trend 2019: Da li koristimo vizuelnu pretragu u Srbiji?

Advertiser Serbia14. februara 2019.

Google, Microsoft i NASA ne mogu bez njega – na Danima komunikacija upoznajte svetski poznatog etičkog hakera

Advertiser Serbia14. februara 2019.

Marketing preko mobilnih uređaja u 2019

Advertiser Serbia13. februara 2019.

HGK izdao analizu trendova u korišćenju medijskih i marketinških agencija među svojim članicama

Advertiser Serbia12. februara 2019.

Dominacija videa u 2019: “Snack Adds”, vertikalni video i „bite sized“ video

Advertiser Serbia12. februara 2019.

Predavač koji je (ponovo) definisao ljudsko ponašanje dolazi na Dane komunikacija

Advertiser Serbia11. februara 2019.

Medijski trend 2019: Doba sveprisutnog TV-a

Advertiser Serbia11. februara 2019.

Najbolje Super Bowl reklame po izboru kreativnih direktora I&F GRUPE

Advertiser Serbia7. februara 2019.

Otvorene prijave za EFFIE takmičenje

Advertiser Serbia5. februara 2019.

Nove kategorije IdejeX i Mixx – digitalcima, dizajnerima i produkcijskim kućama otvorene prijave za IdejuX, a izdavačima prilika za Mixx

Advertiser Serbia4. februara 2019.