Dr. mreže

Oglašivači će na Facebook-u od sada plaćati samo ‘prave’ klikove

Dr. mreže

Facebook od srede redefiniše značenje klika na oglas, a time i način na koji naplaćuje trošak po kliku (CPC)

Naime, oglašivači koji odaberu ovaj način naplate, a ne po impresiji, neće više plaćati svaki klik koji korisnik napravi na oglasu (npr. ako klikne na opciju Sviđa mi se), nego samo ako sledi link (na spoljnu web stranicu, na dugme koje poziva na akciju…)

Facebook je objavio tu novost u sredu, objašnjavajući i kada stupa na snagu. Ako oglase zakupljujete putem API-ja, promene se primenjuju od srede, a kroz Ads Manager i Power Editor promene će biti vidljive kroz nekoliko nedelja. Ako želite, možete koristiti stari način CPC-a, ali samo do 7. oktobra ove godine.

Koja je razlika?

Do sada se naplaćivao svaki klik napravljen u oglasnoj jedinici, bilo da je korisnik zaista otišao na željeni link ili da je označio da mu se post sviđa, komentarisao ga, podelio i slično.

Od sada će se u obzir uzimati samo ako korisnik:

klikne i poseti drugu stranicu,
klikne na dugme koji poziva na akciju (npr. Shop Now),
klikne na dugme za instalaciju aplikacije,
klikne na Facebook aplikaciju,
klikne na pregled videa na drugoj stranici.

Ovim se razlikuje “pravi” klik od aktivnosti korisnika, čime se stavlja veći naglasak na povrat uloženog. To znači i da će cena klika biti veća, ali se budžet neće rasipati na klikove koji su manje važni za oglašivača.

CTR se smanjuje, barem prividno

Time će i izveštaji o kampanjama biti nešto drugačiji – činiće se kako se CTR (click-through rate) smanjio, ali treba imati na umu da je razlog tom uklanjanje dela klikova koji su do sada ulazili u izveštaj.

Ne treba odmah otpisati klikove koji označavaju aktivnost korisnika, napominju u Facebook-u, jer su oni pokazatelj kvaliteta sadržaja i njegove relevantnosti za ciljnu grupu. Oglašivači će moći da se nadmeću i za tu vrstu “klikova” ako to žele, ali njihovi rezultati neće biti mereni u novoj definiciji CPC-a.

 
Autor: Mia Biberović
Izvor: Netokracija

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Dr. mreže

Uskoro će korisnici Twitter-a moći da naplaćuju objave

Advertiser Serbia1. marta 2021.

Direct Media sprovela neuroistraživanje o uticaju društvenih mreža na mozak (VIDEO)

Advertiser Serbia25. februara 2021.

Facebook će ponovo dozvoliti deljenje vesti preko njegove platforme u Australiji

Advertiser Serbia23. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Plazma rituali“ za BAMBI

Advertiser Serbia19. februara 2021.

Facebook blokirao Australijance da gledaju i dele vesti

Advertiser Serbia18. februara 2021.

Twitter razmišlja o uvođenju pretplate

Advertiser Serbia10. februara 2021.

PC Press Top 50: Najbolje online stvari za 2020. godinu

Advertiser Serbia4. februara 2021.

Posebno priznanje za I&F Grupu i kampanju „Hvala vam, doktori”

Advertiser Serbia2. februara 2021.

Facebook planira da uvede funkcije za pisanje newsletter-a

Advertiser Serbia1. februara 2021.

Grindr prodavao podatke korisnika?

Advertiser Serbia29. januara 2021.

Facebook: Prihodi u četvrtom kvartalu 2020 porasli za trećinu

Advertiser Serbia29. januara 2021.

Matić: Neophodna regulacija društvenih mreža

Advertiser Serbia28. januara 2021.

Twitter pokrenuo Birdwatch kao rešenje u borbi protiv dezinformacija

Advertiser Serbia27. januara 2021.

Brojevi telefona 533 miliona korisnika Facebook-a prodaju se putem bota na Telegramu

Advertiser Serbia26. januara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Podravka Grah“

Advertiser Serbia26. januara 2021.