Agencije

neXtvaARna Bući Bući Avantura za decu i roditelje

Brend neXt i agencije Drive i McCann Beograd su osmislili inovativnu kampanju i kreirali interaktivni proizvod – neXtvaARna Bući Bući Avantura, jedinstvenu aplikaciju i interaktivnu knjigu za decu

 

Ova knjiga i AR aplikacija roditeljima daju priliku da sa svojom decom provedu kvalitetno i ispunjeno vreme, podstaknu dalji razvoj kognitivnih sposobnosti i emocionalne inteligencije kod dece i steknu i učvrste ljudske (i dečje) osobine, ciljeve i vrednosti.

Godinama se već debatuje na temu vremena koje naši najmlađi provode ispred kompjutera, televizora, mobilnih telefona i drugih ekrana. Iako TV, internet i video igre mogu biti koristan izvor informacija, zabave i edukacije, previše vremena pred ekranom može imati i negativne posledice. Posebno jer roditelji neretko koriste modernu tehnologiju i ekrane kada nisu u mogućnosti da se posvete deci, kao zamenu za autentičnu interakciju i razmenu. Ono što je sigurno je da nije svejedno KAKO deca provode vreme pred ekranom – pasivno ili aktivno. Preporuke različitih zdravstvenih organizacija najvećim delom nisu usmerene na količinu vremena koje deca provode pred ekranima već na ono što je za određeni uzrast deteta prioritetno u razvojnom smislu, a prioriteti koji se izdvajaju tokom prvih godina života, kada se deca ubrzano razvijaju, odnose se na fizičku aktivnost, odmor, učenje i interakciju sa ljudima. Manjak interakcije sa detetom može dovesti do razvoja manjeg fonda reči, manje želje za aktivnostima koje ne zahtevaju tehnologiju, igrom, druženjem i prirodom. Načelno, dokle god su deca zdrava, fizički aktivna u dovoljnoj meri, ispunjavaju svoje obaveze i imaju aktivan društveni život mimo ekrana smatra se da ostatak slobodnog vremena treba da provode po svojoj želji, ali uz obavezan nadzor sadržaja kojima dete ima pristup.

null
null
NeXtvarna Bući Bući avantura predstavlja potpuno nov način zabave i učenja, kao i kvalitetno provedenog zajedničkog vremena roditelja i dece. Kao odgovoran brend, koji je okrenut pre svega deci, želeli smo da mališanima kroz igru pruzimo najbolje – i zabavu, i učenje. Sadržaj je zanimljiv kako za decu, tako i za roditelje. Omogućava interakciju i zajedničko ostvarenje ciljeva kroz igru u kojoj će uživati i oslanjati se jedni na druge. Upravo to zajedništvo i porodična zabava su bili motivacija za kreiranje NeXtvartne Bući Bući avanture’’, rekla je Aleksandra Grković, brend menadžer za NeXt, Coca-Cola kompanija.

Zadatak koji smo dobili za mene je bio izazov kako na profesionalnom, tako i na vrlo ličnom nivou. Iz iskustva roditelja deteta predškolskog uzrasta, veoma sam svestan koliki uticaj tehnologija može imati na psihofizički razvoj deteta. Kao glavni problem koji smo identifikovali i sa njim se uhvatili ukoštac, izdvojila se činjenica da mobilni uređaji mogu kreirati distancu između deteta i roditelja, jer kada je telefon u igri, sve ostalo je jednostavno isključeno,“ kaže Vladimir Ćosić, Executive Creative Director, Drive. Kako je nemoguće zaustaviti napredak, niti deci zabraniti korišćenje modernih tehnologija, agencijski tim je nastojao da tehnologiju koristi odgovorno i da mobilne uređaje transformiše u alat koji će zbližiti decu i roditelje i doprineti da sa decom provodimo kvalitetnije zajedničko vreme. „Kada sam se i lično uverio da proizvod koji smo kreirali “radi”, za mene je to bila velika lična pobeda,“ dodaje Ćosić.

null
null
Ključna reč i jedan od glavnih izazova na izradi NeXtvARno aplikacije bila je optimizacija. „U nekoliko meseci rada na ovom projektu optimizivali smo odnos realnog i virtuelnog sveta, zahtevnost najnovijih AR tehnologija sa široko dostupnim mobilnim uređajima korisnika, kao i vreme koje deca i roditelji zajedno provode sa tehnologijom,“ objašnjava Marko Živković, Creative Technology Manager, Drive, i dodaje: „Prvi put je na ovom tržištu AR tehnologija iskorišćena na ovako edukativan i zabavan način, a posebno smo vodili računa o tome da aplikacija bude u isto vreme podjednako zanimljiva i deci i roditeljima. Takav miks je na kraju uticao da upotrebna vrednost cele aplikacije bude na najvišem nivou.”

Kao vodeći brend sokova za decu, NeXt Bući Bući za jedan od glavnih ciljeva ima brigu o deci – kako o njihovom fizičkom, tako i o mentalnom razvoju. Zato smo, uz snažnu podršku klijenta, okupili tim eksparata iz oblasti dečije psihologije, dizajna, gejming industrije i AR produkcije, kako bismo na kraju imali proizvod kreiran po meri predškolske dece i njihovih roditelja,“ rekla je Jelena Lešević, Group Account Director, McCann Beograd.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

21. SEMPL, ALI MAHLODJI: „Zašto je kriza naš najbolji prijatelj“

Advertiser Serbia21. oktobra 2019.

MCCANN BEOGRAD najuspešnija agencija u Adriatik regionu na Golden Drum Festivalu

Advertiser Serbia19. oktobra 2019.

LEO BURNETT i VIP MOBILE osvojili Golden Drum za kampanju „Mame, dobro došle na svet“

Advertiser Serbia19. oktobra 2019.

HOWtoWOW dovodi jednog od top 10 svetskih advertajzing reditelja

Advertiser Serbia18. oktobra 2019.

Danas počinje 26. GOLDEN DRUM

Advertiser Serbia17. oktobra 2019.

MCCANN BEOGRAD i LEO BURNETT BEOGRAD u finalu festivala Golden Drum 2019

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

DIRECT MEDIA United Solutions i IPSOS Strategic Marketing predstavili rezultate istraživanja o Lajk generaciji – Mladi u Srbiji: Sreća nije u materijalnom bogatstvu

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

LEO BURNETT i VIP MOBILE donose prvi Euro Effie u Srbiju!

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

Jubilarna 20. KOMferencija postaje dvodnevni epicentar komunikacijske industrije

Advertiser Serbia15. oktobra 2019.

Autorski članak BORISLAVA MILJANOVIĆA: Represent Communications od sada i na TikTok-u – Šta će to nama?

Advertiser Serbia14. oktobra 2019.

„Cobi, jesi ti radio trrraku za novi neXt JOY?“ – Lansiranje novog ukusa neXt JOY u velikom stilu

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

21. SEMPL, VIKKI ROSS: „Za inspirativnu priču potrebno nam je više od samih podataka, od kojih polazi robot“

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

Jedinstvena receptura, jedinstveno oglašavanje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

ALMA QUATTRO & ORANGE STUDIO – Saga o višedecenijskom prijateljstvu koje još uvek traje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] SHAILIN DHAR, CEO Method Media Intelligence: „Mislim da je prekomerna automatizacija advertajzinga znak naivne gluposti“

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.