Analize

Nastavlja se pozitivan trend ulaganja u oglašavanje u hrvatskim medijima

Prema podacima HURA-e zabeležen je značajan rast ulaganja u internet oglašavanje

Hrvatsko udruženje agencija za tržišno komuniciranje (HURA) objavilo je rezultate HURA Media AdEx-a (Advertising Expenditure), prema kojima su oglašivači u 2015. godini u zakup oglasnog prostora kod primarnih komunikacijskih kanala – televizija, novine, magazini, radio, posteri i internet uložili ukupno 1.452.000.000,00 kuna što je 3,1% više u odnosu na prethodnu godinu, čime ulaganje u oglašavanje drugu godinu beleži porast.

Takođe već drugu godinu zaredom internet oglašavanje beleži značajan rast, u odnosu na 2014. godinu porast je za čak 43,6%. Porast je zabeležen i u segmentima televizijskog oglašavanja te klasičnog display oglašavanja dok je pad od -10,4% zabeležen u ulaganju u oglašavanje kroz štampu, čime se ovaj negativan trend nastavlja i u odnosu na 2014. godinu.

null

Rezultate je prokomentarisao Božidar Abramović, član Uprave HURA-e i rukovodilac medijske sekcije koja je pripremala HURA Media AdEx, istaknuvši: „Rezultati AdEx-a reflektuju pozitivne pomake u našoj industriji za koje se nadamo da će se nastaviti i u budućnosti. Povećanje investicija oglašivača iznova potvrđuje važnost oglašavanja i dodate vrednosti koju donosi njihovim kompanijama i poslovanju. Čak i zabeleženi pad investicija u oglašavanje u štampi je delom posledica povećanja ulaganja u on-line oglašavanje kod istih izdavača.“

Podaci za 2015. godinu pokazuju nastavak dominacije oglašavanja na televiziji u ukupnom volumenu oglašavanja gde televizija predvodi sa udelom od 51%, nakon čega slede oglasi u štampi sa 18,9% i internet oglašavanje u udelu od 11,6%.

null

HURA Media AdEx je pojam koji se odnosi na potrošnju u zakup medijskog prostora u primarnim komunikacionim kanalima i procena je ulaganja u oglašavnja kod glavnih TV stanica, većih izdavača štampanih medija i njihovih internet izdanja, radija, većih dobavljača spoljnog oglašavanja i uopšteno ulaganje u oglašavanje na internetu.

Podaci predstavljaju procenu netto investicije u ATL oglašavanje po tipu medija, u milionima kuna, prema stručnoj proceni HURA-inog Odbora za medije. Procena ne uključuje kreativu, produkciju i specijalne formate.

Primarni izvori podataka za procenu su:
• MediaPuls (IpsosPuls)
• AGBNielsen
• FINA
• Medijske agencije HURA-e

Grafički prikaz HURA Media AdEx analize 2015. godine u odnosu 2014. godinu dostupan je na sledećem linku hura.hr/publikacije/hura-adex

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Posle drugog vikenda Senke 2 opet probijaju rekorde

Advertiser Serbia19. novembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 4. do 10. novembra 2019

Advertiser Serbia14. novembra 2019.

6 reklama sa najefektnijim multikulturalnim marketinškim porukama u poslednjih nekoliko godina

Advertiser Serbia13. novembra 2019.

HURA-ine agencije osvajaju inostrana tržišta: U 2018 zabeleženo 250 miliona kuna prihoda od izvoza

Advertiser Serbia7. novembra 2019.

Na internetu je 4,1 milijarda ljudi, četiri puta više nego 2005

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 28. oktobra do 3. novembra 2019

Advertiser Serbia5. novembra 2019.

Kolumna DARKA JOVANČIĆA, Digital Group Account Manager DIRECT MEDIA United Solutions: Da li možemo u potpunosti verovati veb-sajt analitici i zašto ne?

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 14. do 20. oktobra 2019

Advertiser Serbia22. oktobra 2019.

Unicode objavio listu najpopularnijih emoji-ja

Advertiser Serbia17. oktobra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 7. do 13. oktobra 2019

Advertiser Serbia15. oktobra 2019.

10 najgledanijih reklama na YouTube-u u trećem kvartalu 2019

Advertiser Serbia14. oktobra 2019.

Samo trećina kompanija ostvari korist od ulaganja u analitiku

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

Srbija ima 2.357 registrovanih medija

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

Predstavljeni rezultati Indeksa globalne konkurentnosti Svetskog ekonomskog foruma za Srbiju za 2019

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.

SEBASTIAN RENNACK, viši ritejl analitičar, LZ Retailztics: Pred multi-format ritejlerima su veliki izazovi

Advertiser Serbia8. oktobra 2019.