Brendovi

Metro u Bugarskoj kažnjen sa 7,6 miliona evra zbog nepoštene reklamne kampanje

Bugarska Komisija za zaštitu konkurencije je nedavno kaznila Metro Cash & Carry sa 14.972.320,00 leva kazne (oko 7,6 miliona evra) ili 2% njegovog godišnjeg prometa ostvarenog 2017. godine zbog nepoštene komparativne reklamne kampanje

 

Komisija za zaštitu konkurencije je naredila Metro-u da odmah prekine sa kampanjom i da u dva nacionalna štampana medija o istom informiše javnost.

Lidl Bulgaria EOOD je tvrdio da se Metro nepošteno takmičio plasiranjem komparativne reklamne kampanje kojom su Lidl-ovi kupci ohrabrivani da umesto u Lidl-u kupuju u Metro-u.

Prema Lidl-u, kampanja je sadržavala više video klipova koji su se odnosili na Lidl-ove popularne tematske nedelje tokom kojih su nudili hranu i piće iz različitih zemalja i regiona jedinstvenih kulinarskih tradicija (na primer, tokom „italijanske nedelje“, Lidl je nudio popuste na italijanska vina, testenine, sosove i sireve). Metro-ov oglas je glasio „Italijanska/azijska/nemačka/američka nedelja u Metro-u počinje 1. januara i traje do 31.decembra…ne menjajte svoj ukus, menjajte svoj supermarket!“.

Metro je tvrdio da tematske nedelje nisu jedinstvene za Lidl, jer i drugi supermarketi vode slične kampanje (na primer, Kaufland i Billa). Pored toga, Metro je rekao da za razliku od Lidl-a primenjuje potpuno drugačiji poslovni model, a koji je mnogo veći i koji je prvenstveno usmeren na profesionalne kupce i preprodavce (tj. prodaju na veliko i/ili prodaju proizvoda u velikim količinama). U odnosu na njega, Lidl posluje na mnogo manjem obimu – on prodaje hranu i proizvode za domaćinstvo za dnevne ili nedeljne potrebe. Kako je Metro naveo, njegovi oglasi su imali cilj da pokažu da Metro-ovi hipermarketi nude široki raspon proizvoda, kao i da za razliku od svojih bugarskih konkurenata (uključujući Lidl), Metro-ovi kupci imaju koristi od ove raznolikosti tokom cele godine.

Odredbe bugarskog Zakona o zaštiti konkurencije eksplicitno zabranjuju kompanijama da vode obmanjujuće ili nepoštene reklamne kampanje zbog negativnih uticaja koje iste mogu imati na konkurente, posebno u pogledu uticaja na ponašanje potrošača. Komisija za zaštitu konkurencije je ustanovila da ostali lanci supermarketa nisu vodili slične reklamne kampanje. Stoga, pojam da bi proizvodi povezani sa „italijanskom/azijskom/nemačkom/američkom nedeljom“ bili dostupni tokom cele godine se uzeo kao napad na Lidl-ovu dugotrajnu poslovnu strategiju. Pored toga, KZK je smatrao da je izraz „menjajte supermarket“ antikonkurentan jer direktno ohrabruje Lidl-ove kupce da umesto u Lidl-u kupuju u Metro-u.

Odluka Komisije za zaštitu konkurencije u vezi Metro-ove komparativne kampanje je zaista stroga; međutim, njome se takođe jača pravni okvir zaštite poslovanja i osigurava poštena konkurencija. Kompanije koje osmišljavaju oglasne kampanje trebaju pažljivo da razmisle o svim neposrednim i posrednim referencama u odnosu na svoje konkurente, posebno ako takve reference imaju negativne konotacije.
 
Izvor: Agencije

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Brendovi

Kompaniji Tetra Pak dodeljena zlatna medalja „Takovski ustanak” u Gornjem Milanovcu

Advertiser Serbia24. aprila 2019.

Sberbank Srbija tokom 2018. godine ostvarila rast profitabilnosti od čak 63 odsto

Advertiser Serbia24. aprila 2019.

Prvo mesto za zadnju i selfi kameru Samsung Galaxy S10 5G uređaja na DxOMark rang listi  

Advertiser Serbia23. aprila 2019.

Projekat „Probudi Dunav“ doprineće razvoju nautičkog saobraćaja i gornjeg i donjeg Podunavlja

Advertiser Serbia23. aprila 2019.

Uskršnji bazar u filijali Triglav osiguranja

Advertiser Serbia23. aprila 2019.

Canon 16. godinu zaredom globalni lider na tržištu fotoaparata sa izmenjivim objektivima

Advertiser Serbia23. aprila 2019.

Otvorene su prijave za 6. FMCG Brand Forum

Advertiser Serbia23. aprila 2019.

Apple izgubio dve parnice vođene protiv Swatch-a, a u vezi sa marketinškim sloganima

Advertiser Serbia22. aprila 2019.

MK Group ponovo na čelu srpskog agrara

Advertiser Serbia22. aprila 2019.

Fond B92: 15 godina humanitarnog rada i više od 10 miliona evra za institucije i građane Srbije

Advertiser Serbia22. aprila 2019.

Održana uskršnja humanitarna izložba u Telenoru

Advertiser Serbia19. aprila 2019.

Vodafon novi operator na tržištu elektronskih komunikacija

Advertiser Serbia19. aprila 2019.

Barry Callebaut u Novom Sadu gradi svoju prvu fabriku čokolade u jugoistočnoj Evropi

Advertiser Serbia19. aprila 2019.

Akcija „Najbolje iz Srbije“ čeka 2000. nominaciju

Advertiser Serbia18. aprila 2019.

Rolex četvrtu godinu zaredom proglašen za najugledniju svetsku kompaniju

Advertiser Serbia18. aprila 2019.