Brendovi

Metro u Bugarskoj kažnjen sa 7,6 miliona evra zbog nepoštene reklamne kampanje

Bugarska Komisija za zaštitu konkurencije je nedavno kaznila Metro Cash & Carry sa 14.972.320,00 leva kazne (oko 7,6 miliona evra) ili 2% njegovog godišnjeg prometa ostvarenog 2017. godine zbog nepoštene komparativne reklamne kampanje

 

Komisija za zaštitu konkurencije je naredila Metro-u da odmah prekine sa kampanjom i da u dva nacionalna štampana medija o istom informiše javnost.

Lidl Bulgaria EOOD je tvrdio da se Metro nepošteno takmičio plasiranjem komparativne reklamne kampanje kojom su Lidl-ovi kupci ohrabrivani da umesto u Lidl-u kupuju u Metro-u.

Prema Lidl-u, kampanja je sadržavala više video klipova koji su se odnosili na Lidl-ove popularne tematske nedelje tokom kojih su nudili hranu i piće iz različitih zemalja i regiona jedinstvenih kulinarskih tradicija (na primer, tokom „italijanske nedelje“, Lidl je nudio popuste na italijanska vina, testenine, sosove i sireve). Metro-ov oglas je glasio „Italijanska/azijska/nemačka/američka nedelja u Metro-u počinje 1. januara i traje do 31.decembra…ne menjajte svoj ukus, menjajte svoj supermarket!“.

Metro je tvrdio da tematske nedelje nisu jedinstvene za Lidl, jer i drugi supermarketi vode slične kampanje (na primer, Kaufland i Billa). Pored toga, Metro je rekao da za razliku od Lidl-a primenjuje potpuno drugačiji poslovni model, a koji je mnogo veći i koji je prvenstveno usmeren na profesionalne kupce i preprodavce (tj. prodaju na veliko i/ili prodaju proizvoda u velikim količinama). U odnosu na njega, Lidl posluje na mnogo manjem obimu – on prodaje hranu i proizvode za domaćinstvo za dnevne ili nedeljne potrebe. Kako je Metro naveo, njegovi oglasi su imali cilj da pokažu da Metro-ovi hipermarketi nude široki raspon proizvoda, kao i da za razliku od svojih bugarskih konkurenata (uključujući Lidl), Metro-ovi kupci imaju koristi od ove raznolikosti tokom cele godine.

Odredbe bugarskog Zakona o zaštiti konkurencije eksplicitno zabranjuju kompanijama da vode obmanjujuće ili nepoštene reklamne kampanje zbog negativnih uticaja koje iste mogu imati na konkurente, posebno u pogledu uticaja na ponašanje potrošača. Komisija za zaštitu konkurencije je ustanovila da ostali lanci supermarketa nisu vodili slične reklamne kampanje. Stoga, pojam da bi proizvodi povezani sa „italijanskom/azijskom/nemačkom/američkom nedeljom“ bili dostupni tokom cele godine se uzeo kao napad na Lidl-ovu dugotrajnu poslovnu strategiju. Pored toga, KZK je smatrao da je izraz „menjajte supermarket“ antikonkurentan jer direktno ohrabruje Lidl-ove kupce da umesto u Lidl-u kupuju u Metro-u.

Odluka Komisije za zaštitu konkurencije u vezi Metro-ove komparativne kampanje je zaista stroga; međutim, njome se takođe jača pravni okvir zaštite poslovanja i osigurava poštena konkurencija. Kompanije koje osmišljavaju oglasne kampanje trebaju pažljivo da razmisle o svim neposrednim i posrednim referencama u odnosu na svoje konkurente, posebno ako takve reference imaju negativne konotacije.
 
Izvor: Agencije

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Brendovi

MK Group domaćin naše košarkaške reprezentacije na Kopaoniku

Advertiser Serbia19. jula 2019.

Hennessy predstavio novu flašu ograničene serije konjaka

Advertiser Serbia19. jula 2019.

Propao pokušaj iznajmljivanja BIP-a

Advertiser Serbia18. jula 2019.

Schneider Electric učvršćuje prisustvo u Srbiji kao najveća IT kompanija u zemlji

Advertiser Serbia18. jula 2019.

MasterIndex istraživanje 2019

Advertiser Serbia18. jula 2019.

Amazon se suočava sa istragom EU o upotrebi izvora podataka o trgovcima

Advertiser Serbia17. jula 2019.

Volkswagen još nije odlučio da gradi fabriku u Turskoj

Advertiser Serbia17. jula 2019.

Nestle stvara novu čokoladu koja bi mogla da donese revoluciju u prehrambenoj industriji

Advertiser Serbia16. jula 2019.

Kompanija Henkel pokrenula akciju podrške Crvenom krstu Srbije „Zajedno sa vama pomažemo porodicama kojima je to potrebno“

Advertiser Serbia15. jula 2019.

Apatinska pivara tokom „Ulaz“ festivala podsećala na značaj bezbedne i sigurne vožnje

Advertiser Serbia15. jula 2019.

Prekida se sklapanje Fiata 500L u Kragujevcu?

Advertiser Serbia14. jula 2019.

Volkswagen novu fabriku gradi blizu Izmira

Advertiser Serbia13. jula 2019.

Američke vlasti će ublažiti sankcije Huawei-ju, ali i dalje ostaje na crnoj listi

Advertiser Serbia12. jula 2019.

Nema više lažnih sniženja, uvode se dve totalne rasprodaje godišnje

Advertiser Serbia11. jula 2019.

Amerikanci kupili Merkurove tržne centre za 100 miliona evra

Advertiser Serbia11. jula 2019.