Agencije

[MEDIJSKO TRŽIŠTE 2018] BILJANA KOLAKOVIĆ, UM: „U 2019 naši klijenti će imati na raspolaganju nove sofisticirane alate, koji su na korist njihovih boljih poslovnih rezultata“

Razgovarali smo sa direktorima medijskih agencija o njihovim uspesima u 2018, uticaju opštih tržišnih uslova na trgovinu medijskim prostorom, medijskim trendovima, očekivanjima za 2019…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Kako je, za vašu agenciju, protekla 2018. godina?

Kako ocenjujete 2018. godinu u oblasti trgovine medijskim prostorom?

Dajte svoje predloge za poboljšanje položaja i uslova poslovanja medijskih agencija u Srbiji

Kakva su vam očekivanja za 2019. godinu u pogledu poslovnih uslova rada vaše kompanije? Imate li nekih značajnijih planova za narednu godinu a koje možete predstaviti javnosti?

Koji globalni medijski, informacioni i marketinški trendovi će obeležiti sezonu 2018/2019 u oblasti planiranja i zakupa medijskog prostora?

Poželite nešto svojim klijentima i svim budućim oglašivačima u 2019. godini

 
BILJANA KOLAKOVIĆ, regionalna direktorka agencije UM:

 

…ocena uspešnosti agencije u 2018…U ovoj godini smo učili, istraživali, testirali, kreirali nove alate, radili na strategiji kako da kampanje naših klijenata budu još kvalitetnije zastupljene na digitalnim medijima.

Digital je očekivano bio najdinamičniji medij tokom cele prethodne godine. Bili smo fokusirani na to da prvi uočimo i testiramo nove mogućnosti oglašavanja na ovom mediju.

U odnosu na tradicionalne medije, digitalni mediji zahtevaju značajno veće ulaganje vremena kako za praćenje noviteta, tako i za realizaciju kampanja. Jedan od ključnih izazova agencije u 2018. godini bila je reorganizacija našeg digitalnog tima, pri čemu je nova organizacija tima imala za cilj maksimalno uspešno prilagođavanje trendovima koje ovaj medij diktira. Posebno smo ponosni na nagrade koje smo i ove godine osvojili za integrisane kampanje, kako u Srbiji tako i u regionu.

…ocena poslovne godine 2018…

Godina je bila veoma dinamična u pogledu promena vlasničkih struktura ključnih medija, u Srbiji i u regionu, a desila se i promena modela saradnje agencija sa Facebook-om.

Tržište beleži blagi rast, a pojačanu aktivnost smo primetili u telekomunikacijama i retail kategoriji usled dolaska na naše tržište novog maloprodajnog lanca. 2018 je bila izazovna godina, koja nas je podstakla da još više unapređujemo svoje znanje, veštine i usluge vodeći se našim poslovnim kredom Better Science, Better Art, Better Outcomes, i u konačnici Better World.

…predlozi za poboljšanje uslova poslovanja…Kada je reč o unapređenju uslova poslovanja, ima više tema na kojima bi medijske agencije trebalo zajednički da rade. Prioritet je zajednički angažman na unapređenju znanja i saradnje sa svim nama ključnim stake holder-ima na tržištu. Verujem da je najbolji način za postizanje ovih ciljeva veća saradnja medijskih agencija kroz strukovna udruženja.

…poslovna očekivanja i planovi u 2019…UM kao deo globalne agencijske mreže ima pristup globalnim trendovima, naprednim alatima, znanju, podacima…Zahvaljujući našoj ekspertizi i poznavanju lokalnih tržišta, ove trendove, znanja, alate i podatke uspešno prilagođavamo i implementiramo na svakom pojedinačnom tržištu na kojem poslujemo. Istovremeno, kontinuirano ulažemo u istraživanja, prikupljanje i analizu podataka.

U 2019. godini naši klijenti će imati na raspolaganju nekoliko novih sofisticiranih alata koji dodatno unapređuju znanja u kreiranju komunikacione strategije brendova. Samim tim, to će uticati na njihove bolje poslovne rezultate.

…trendovi na medijskom tržištu…

Kad je reč o trendovima, svakako, na prvom mestu je komunikacija na internetu. Povećanje efikasnosti kampanja i unapređenje transparentnosti će i dalje biti goruće teme.

Budžeti će nastaviti da se “sele” na platforme koje sa jedne strane omogućavaju efikasnije dosezanje ciljne grupe, a sa druge nude visok stepen vidljivosti oglasne poruke brenda i kontrolu okruženja u kojem se ta poruka pojavljuje. Očekujemo da će sve ove promene dovesti i do pojave nekih novih modela zakupa medijskog prostora na internetu.
Isto tako, gledanost video sadržaja kontinuirano raste, što je i globalni i lokalni trend. Međutim, u svetu se taj rast ogleda u porastu gledanosti video sadržaja na internet platformama. Kod nas, televizija drži primat, i takav trend će se nastaviti i u 2019.godini.
Takođe, dalja digitalizacija OOH formata će za posledicu imati pojavu novih modela zakupa i dalju integraciju sa ostalim medijima, internetom na prvom mestu.

…praznične želje & čestitke klijentima i budućim oglašivačima…Svima želim da u sledećoj godini još više uče, budu radoznaliji, hrabriji, ostvare sve svoje poslovne i lične ciljeve. I da u tome uživaju svaki dan.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[POGLED SA VRHA 2019/20] MIJA GAČNIK KRPIČ, Futura DDB: „Više od bilo koje nagrade znače nam zadovoljni klijenti, koji uz našu pomoć postižu bolje poslovne rezultate“

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Nova studija ističe efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i AQUA DIGITAL: „Olimpija – Manji od 37″ za brend OLIMPIJA (The Coca-Cola Company)

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] IMAGO OGILVY: „Spomenik neisklesanom tijelu“ za PIPI

Advertiser Serbia12. februara 2020.

Grayling predstavlja pet ključnih marketinških i komunikacijskih trendova za 2020

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i DRIVE: „#StayClean“ za EXIT

Advertiser Serbia11. februara 2020.

Saatchi & Saatchi Croatia & Violeta: Ovo pakovanje je smeće i na to smo ponosni

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] BRANISLAV ČERUBDŽIĆ, Homepage.Creative.Digital.: „U 2019 smo iskristalisali neke zamisli i doneli nove strateške odluke“

Advertiser Serbia7. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „125 godina Beogradske berze“ za Beogradsku berzu

Advertiser Serbia7. februara 2020.

Novi alat za medija planiranje kampanja na vozilima gradskog prevoza

Advertiser Serbia6. februara 2020.

Izložba „Srpski kraljevski portreti”

Advertiser Serbia6. februara 2020.

IVANA BOGDANOVIĆ iz Represent Communications dobitnica prestižne nagrade magazina PC Press

Advertiser Serbia5. februara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital.: „Jako cenim kampanje koje imaju gerilsku notu, koje „hakuju“ postojeće, razmrdavaju ustaljeno“

Advertiser Serbia4. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] SEÑOR: „Osigurava vaš mir“ za WIENER OSIGURANJE

Advertiser Serbia4. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Beba bira gde“ za brend ROSA

Advertiser Serbia31. januara 2020.