Agencije

Media trend 2019: Da li koristimo vizuelnu pretragu u Srbiji?

Vizuelna pretraga jeste nova vrsta pretraživača i može odvesti korisničko iskustvo na potpuno novi nivo. Vizuelna pretraga omogućava korisnicima da postave sliku na internet (eng. upload) kako bi obavili pretragu i dobili konkretne rezultate, stoji u izveštaju Direct Media United Solutions

 

Ne iznenađuje da se „Pinterest” priključio popularnom trendu vizuelne pretrage – povećali su fond za poslovna ulaganja sa 150 miliona funti na 12,3 milijarde funti kako bi svoje napore usmerili na vizuelnu pretragu. Iz toga je proizašao „Lens”, nova alatka za vizuelnu pretragu koja omogućava korisnicima da fotografišu neki predmet kako bi otkrili gde može da se kupi preko Interneta, izvršili pretragu za slične proizvode ili prikazali slične predmete na oglasnoj tabli.

„Gugl Lens” jeste aplikacija koja omogućava vašem pametnom telefonu da radi kao vizuelni pretraživač. Predstavljena na Guglovoj konferenciji I/O 2017. godine, aplikacija radi analizom fotografija koje ste napravili i daje vam informacije o fotografiji. Na primer, ako napravite fotografiju albuma Ebi Roud, vaš telefon vam može reći više o Bitlsima i kada je album izašao. Ako fotografišete prodavnicu sladoleda, telefon vam može reći njeno ime, pokazati preporuke i reći da li su vaši prijatelji bili tamo.

„Majkrosoft” takođe ima sopstvenu verziju pod nazivom „Bing vizuelna pretraga”  koja omogućava korisnicima da lako pretražuju za određeni element u okviru slike. Ova alatka za vizuelnu pretragu ne samo da pronalazi povezane fotografije već i prikazuje stranice o proizvodu (eng. product pages) za konkretan predmet.

Da li koristimo vizuelnu pretragu u Srbiji?

Ne još.

Marketing preko audio zapisa na „smart speaker” uređajima i putem glasa

Počelo je sa „Siri” a sada će glas igrati veću ulogu. Lakše je uputiti inteligentnom uređaju glasovnu komandu nego obavljati pretrage ili pokretati neku radnju, kao što je uključivanje muzičkog plejera ili kupovina proizvoda.

Marketing preko audio zapisa na „smart speaker” uređajima u 2018. godini bio je u najmanju ruku bez sjaja. Trenutno većina „smart speaker” platformi ozbiljno ograničava koje reklame mogu biti postavljene na njihove proizvode. Na primer, kod „Amazon Alexa” platforme, reklamni oglasi nisu dozvoljeni osim ako nisu unutar podkasta, muzike ili fleš brifing veštine (eng. Flash Briefing Skill). Međutim, brendovima je dozvoljeno da naprave veštine (Skills) kojima će promovisati svoje proizvode i uslugu. „Gugl Home“ je drugačije usmerio oglase. Prošle godine je ukratko integrisao jedan oglas za rimejk Diznijevog filma “Lepotica i zver” u sve dnevne programe „Gugl Home”-a. Nakon čitanja informacija sa putovanja do/sa posla i iz kalendara, postavio je reklamni oglas za film na dan kada je prvi put prikazan u pozorištima. Poput “Alexa”-e, developeri mogu da postave reklamne oglase u neke “Gugl Home” aplikacije i naprave sopstvene brendirane aplikacije.

To je daleko najpopularniji način oglašavanja na „smart speaker” uređajima. Ukratko, kreirajte brendiranu „Alexa Skill” ili „Gugl Home” aplikaciju koja se odnosi na vaš brend ili delatnost i pružite korisnu uslugu.

Odličan primer je tekila brend Patron koji je stvorio veštinu pod nazivom „Pitaje Patrona”. Koristeći ovu veštinu, možete reći Alexi da „Pita Patrona za recept za koktel.“ Zatim će vam biti predstavljen spisak koktela, od kojih mnogi uključuju Patron tekilu.

Podrazumeva se da će „smart speaker” uređaji samo postati popularniji u narednim godinama. Uz to, proizvođači „smart speaker” uređaja i kreatori aplikacija će morati da pronađu načine za njihovu monetizaciju. Imajući to na umu, očekujemo da će Amazon, Gugl, Epl i drugi proizvođači „smart speaker” uređaja uskoro pokrenuti svoje servise za audio reklamne oglase. Oni mogu dozvoliti preduzećima da kupuju oglase koji se pojavljuju u aplikacijama nezavisnih proizvođača, audio sadržaju i još mnogo toga. Razmislite o tome kao o „Gugl Adwords”-u za smart speaker” uređaje.

Oglašavanje preko „smart speaker” uređaja u Srbiji?

Još uvek isuviše daleko.

Ceo izveštaj Direct Media United Solutions o medijskim trendovima pogledajte ovde.
 
Autor: Ljubica Vukčević
Izvor: Direct Media United Solutions, Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Ovih 5 stvari su ključne za veliki broj pratilaca na Instagramu

Advertiser Serbia16. avgusta 2019.

JELENA IVANOVIĆ, IAA Serbian Chapter: „Iskren i otvoren pristup prema polaznicima, bez mistifikacija, upravo je ono po čemu se AcademIAA razlikuje od drugih vidova edukacije“

Advertiser Serbia15. avgusta 2019.

neXtvaARna Bući Bući Avantura za decu i roditelje

Advertiser Serbia15. avgusta 2019.

GOLDEN DRUM 2019: Rok za prijavu radova produžen do 3. septembra

Advertiser Serbia13. avgusta 2019.

21. SEMPL, MADDIE READTS: „Od lajkova je važnije kako je sadržaj primljen“

Advertiser Serbia12. avgusta 2019.

Predavanje Minje Cvetković: „Od influencera do digital creatora“

Advertiser Serbia12. avgusta 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #4: Fudbal Fićama

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

Produžene prijave za program AcademIAA

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

GOLDEN DRUM 2019: Lekcije iz najboljih svetskih kampanja

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

NIKOLA BARAĆ, Httpool: „U centru modula Digital ovogodišnje AcademIAA, biće – korisnik“

Advertiser Serbia8. avgusta 2019.

BalCannes uskoro zatvara prijave, a svi koji prijave radove ostvaruju popust na kotizacije za Weekend

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.

JELENA ŠARENAC, Henkel: „U okviru Biznis modula predstojeće AcademIAA ćemo govoriti o kreativnim rešenjima koja vode unapređenju biznisa kroz pozitivne primere iz prakse“

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.

Pobednik MarTech Challenge takmičenja osvaja put na konferenciju u Kaliforniji!

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.

BORIS MARČETIĆ, Popular: „Na modulu Kreativa u okviru AcademIAA kreativce ćemo učiti kako da vrednuju i kako da naplate svoj rad“

Advertiser Serbia6. avgusta 2019.

PREDRAG ĆIROVIĆ, GfK Belgrade: „Modul Istraživanje u okviru predstojeće AcademIAA akcenat stavlja na praktičnu primenu istraživanja u rešavanju ključnih biznis pitanja“

Advertiser Serbia5. avgusta 2019.