Agencije

MCCANN Worldgroup otkriva istinu na svetskim ulicama

20.000 zaposlenih u McCann-u ispitivalo potrebe, razmišljanja i osećanja potrošača u stotinu gradova sveta

Studija "Istina o ulici" bez presedana na lokalnom nivou dubinski istražuje bogatstvo i raznovrsnost lokalne kulture i njen uticaj na živote, stavove i ponašanja ljudi.

McCann Worldgroup pozvao je sve zaposlene širom sveta da napuste svoje kancelarije na jedan dan i pridruže se velikom globalnom istraživanju koje ispituje ponašanje potrošača u kupovini i njihov odnos prema kulturnim vrednostima. Nova studija "Istina o ulici" (Truth About Street) obuhvatila je oko 20.000 zaposlenih u više od sto zemalja, među kojima su bile i agencije koje u okviru I&F McCann Grupe posluju u jugoistočnoj i severnoj Evropi. Svi zaposleni su učestvovali u postavljanju pitanja i započinjanju razgovora koji su otkrivali dodatne informacije i saznanja o lokalnoj kulturi, stavovima prema brendovima, tradicionalnoj i online kupovini i drugim potrošačkim sentimentima.
Ovo je jedan jako uzbudljiv projekat! Ne samo zbog toga što će nam dati potpuno jedinstven pogled na život u našem gradu, već i njegovo mesto na karti sveta kada su ljudi u pitanju, njihove navike i stavovi, ali i urbana kultura,” rekla je Željka Mićić, menadžerka istraživanja i razvoja u agenciji McCann Beograd, koordinator projekta u Srbiji.

nullMcCann Beograd

Evropski Jerusalem, grad Olimpijade, dobre hrane, lepih žena – komentari su anketiranih građana Sarajava koje su podelili sa našim timom. Pored emotivnih iskaza očekujemo da će rezultati otkriti i najučestalije stereotipe o našem gradu, kulturi i ljudima,“ dodala je Adela Ićindić, Account Manager u McCann Sarajevo, koordinatorka projekta u Bosni i Hercegovini.

nullMcCann Sarajevo

Mogućnost da iz "prve ruke" razgovaramo i saznamo stavove i razmišljanja naših sugrađana je neprocenjivo. Nadamo se dobrim insajtima u otkrivanju istine sa ulica Skoplja, i nestrpljivo očekujemo sledeću inicijativu koja pokazuje veličinu i saradnju mreže, ali i ogromnu snagu ljudi,“ rekla je Irina Maja, Growth Director u McCann Skopje.

nullMcCann Skopje

Bilo je jako zanimljivo izaći na ulice i slušati kako našu sredinu i svakodnevicu vide jako različiti profili ljudi, od mladog policajca pa sve do naših penzionera. Pritom smo se odlično zabavili i radujemo se da vidimo insighte i s drugih tržišta,“ kaže Martina Jelić, Account Planning Director agencije McCann Zagreb.

nullMcCann Zagreb

Luka Lindner, predsednik McCann Worldgroup, zaključio je: "Ovo je prvi put da smo angažovali kompletnu globalnu bazu zaposlenih kako bismo razvili detaljne uvide o lokalnoj kulturi. Pri tom su naši zaposleni iz prve ruke uvideli određene promene u kulturi i društvu koje utiču na naše klijente i stekli dublje razumevanje o primeni ovih saznanja u cilju podrške i razvoja brendova i poslovanja klijenata."

nullMcCann Helsinki

null
McCann Oslo

Ova studije je nadgradnja naše inicijalne portage za istinom o globalnim brendovima, koja je otkrila promene ljudske i kulturne dinamike, zahtevajući nove pristupe marketingu koje smo nazvali "duboka globalnost”. Nalazi studije “Istina o ulici” biće uključeni u sledeće izdanje studije “Istina o globalnim brendovima” (Truth About Global Brands), koja je prvi put sprovedena u 2014. od strane McCann Truth Central, globalnog ekspertskog istraživačkog centra McCann Worldgroup, a koja je detaljno analizirala promenljivu dinamiku koja utiče na globalni brand marketing.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Više u Agencije

Pripremite se za Dane komunikacija!

Advertiser Serbia14. decembra 2017.

Komunikacijski laboratorij postao član organizacije thenetworkone

Advertiser Serbia13. decembra 2017.

Grayling otkriva kojih šest stvari svaki profesionalni komunikator treba da zna u 2018. godini

Advertiser Serbia12. decembra 2017.

DRAŠKO ROGANOVIĆ, MPG: „Našim klijentima nudimo ono što se retko nalazi na jednom mestu, na visokom nivou – i kreativa i operativa“

Advertiser Serbia11. decembra 2017.

Održana deveta međunarodna konferencija PRilika2017

Advertiser Serbia11. decembra 2017.

Predavanje MIXX pre MIXX-a

Advertiser Serbia11. decembra 2017.

DIRECT MEDIA sistemu nagrade za marketing i humanost

Advertiser Serbia8. decembra 2017.

Da #Neželjena postane #Željena

Advertiser Serbia8. decembra 2017.

Okončan UEPS-ov konkurs: Prispelo oko 200 kvalitetnih radova

Advertiser Serbia8. decembra 2017.