Agencije

MARCO CREMONA, GOOGLE: „Moramo omogućiti da nove tehnologije rade u korist podsticanja novih ideja, a ne da idu svojim putem“

Marco Cremona je u svetu advertajzinga 25 godina. Počeo je u agenciji McCann Milan, a zatim je prešao u Leo Burnett. Preselio se u Brazil i radio za Lowe. Kasnije je otišao u Moskvu i radio za McCann a potom i za Young & Rubicam. Marco je postao globalni kreativni direktor Barilla. Nakon toga prelazi u Google Russia na poziciju Creative Lead. Ove godine će učestvovati na Festivalu Golden Drum kao jedan od govornika i tim povodom smo razgovarali s njim…

Marco, radite na poziciji Creative Lead u kompaniji Google na ruskom tržištu. Na samom početku, recite nam, šta tačno ta pozicija podrazumeva? Koji su vaši osnovni poslovni zadaci?

– Moja uloga je složena. Sa jedne strane pomažem ruskom marketing timu, a u poslednje vreme i marketing timovima iz subsaharske Afrike kako bi bilo omogućeno da komunikacija Google-a kao brenda i njegovih proizvoda zadovolji najviše kreativne standarde. Sa druge strane, kao deo tima EMEA Creative Lab u Londonu – moja ambicija je da u budućnosti sarađujem na razvoju pionirskih projekata, kao što je Jacquard.



Radili ste za veći broj međunarodnih advertajzing agencija, kao što su McCann, Leo Burnett, Young & Rubicam… a sada ste u zaposleni u kompaniji Google. Koliko se posao jednog kreativca razlikuje pri radu u advertajzing agenciji od posla u jednoj internet kompaniji?

– Sasvim je drugačije. U poređenju sa oglasnom industrijom, ovde ima više mogućnosti za učenje, manje svestranosti u pogledu proizvoda za oglašavanje, više haotičnog upravljanja, manje opojnog stresa, više resursa i okruženje je mnogo raznovrsnije.


Sada gotovo da ne možemo ni da zamislimo kampanju koja ne uključuje i digital. S druge strane, Vi ste na jednom seminaru pričali o kontrastu koji postoji između oglašavanja i novih tegnologija? Kako to objašnjavate? O čemu se tu zapravo radi?

– Naš posao je oduvek bio čin balansiranja: koliko informacija i koliko kreativnosti treba da unesemo u sve što radimo? Ovo je oduvek bilo pitanje za profesionalace iz sveta komunikacija.

Danas, ovaj posao balansiranja ima još više slojeva i moramo omogućiti da nove tehnologije rade u korist podsticanja novih ideja, a ne da idu svojim putem

U okviru Festivala Golden Drum govorićete na veoma zanimljivu temu “Kako kreativno preživeti u svetu u kojem se prosečna pažnja dramatično smanjuje, tehnologija se eksponencijalno razvija i podaci nas sramno otkrivaju.” Da li uopšte postoji provereni recept za “kreativno preživljavanje” ili smo prinuđeni da se svakodnevno suočavamo sa novim sitacijama, imajući u vidu napred navedeno (tehnologija se ubrzano razvija)?

– Niko nema formulu. Ali definitivno postoji stav koji može pomoći:

moramo smanjiti veličinu našeg ega, zaboraviti mnoge stavri za koje smo mislili da su večne, biti dovoljno skromni da proučavamo sa entuzijazmom i radoznalošću i da gledamo na tehnologiju kao izvanredan novi set kanala kroz koje možemo iskazati našu kreativnost efektnije nego ikada pre.

I za kraj, recite nam da li ste već imali prilike da se upoznate sa kreativnom scenom ovog regiona (South-East Europe) i ukoliko jeste, šta mislite o njoj?

– Mislim da je istočna Evropa u poslednjih nekoliko godina doživela brz kvalitetni kreativni rast, a rezultati u vidu međunarodnih nagrada su tu da to dokažu. Ali, pošto sam radio i živeo 6 godina u Rusiji, osećam da i dalje postoji ogroman neizraženi potencijal. Zapravo, kreativni talenti, kulturno i umetničko nasleđe i prirodna predispozicija prema tehnologiji nisu ništa drugo nego to.

 

Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Više u Agencije

Kreativnost spaja srpsku i norvešku privredu

Advertiser Serbia24. novembra 2017.

Dva zlatna Semplera za DIRECT MEDIA sistem

Advertiser Serbia24. novembra 2017.

Bart de Vries – IPRA predsednik, predavač na konferenciji PRilika 2017

Advertiser Serbia23. novembra 2017.

U čemu je fora sa brkovima u novembru?

Advertiser Serbia22. novembra 2017.

UNA KOSTANDINOVIĆ, Drive: Social media trendovi za 2018. godinu

Advertiser Serbia22. novembra 2017.

Eventiada IPRA Golden World Awards 2017: Komunikacijski laboratorij i Jameson osvojili treće mesto

Advertiser Serbia22. novembra 2017.

Konkurs za tradicionalna UEPS-ova priznanja otvoren do 4. decembra

Advertiser Serbia21. novembra 2017.

DARKO IVANČEVIĆ: „Suština je u kreiranju iskustva i povezivanju potrošača“

Advertiser Serbia21. novembra 2017.

Održana prva donatorska večera Bitefa

Advertiser Serbia20. novembra 2017.