Dr. mreže

Lažni pratioci, kupljeni lajkovi i zvezde bez kredibiliteta: Puca li „balon influensera“?

Dr. mreže

Deo kompanija odustao je od plaćanja internet zvezda koje često kupuju pratioce, lajkove i komentare, a za neke je upitna i korist takvog načina oglašavanja

 

Prema predviđanjima agencije za influencer marketing Mediakix, tokom ove godine oglašivači će potrošiti između 4,1 i 8,2 milijarde dolara na influensere, što je veliki porast u odnosu na 2015 kada je ta cifra iznosila oko 500 miliona dolara, ali ipak je reč o malom udelu na ukupnom tržištu oglašavanja. Takođe, konstantno rastu i svote koje se troše na objave, pa dok influenser s 10-ak hiljada pratioca na Instagramu po objavi može da dobije 200 dolara, celebrity s milionima pratioca mogu da zarade i više od pola miliona dolara samo za jednu fotografiju.

Uprkos rastu potrošnje i sve većem broju influensera, deo kompanija prestao je da koristi usluge internet zvezda, a neki stručnjaci predviđaju kako bi to uskoro mogao da postane trend i da će sve više kompanija ulagati manje novca u influensere ili će potpuno odustati od takvog načina oglašavanja.

Više je problema koji prate influencer marketing – prvo, osobe koje na društvenim mrežama imaju veliki brij pratioca, a koje sponzori plaćaju za objave sve više gube kredibilitet među svojim pratiocima jer često reklamiraju proizvode koje uopšte ne koriste i ne sviđaju im se. Takođe, teško je i meriti uspeh takvih kampanja i koliko se brendovima uopšte isplati da ulažu novac u takav oblik oglašavanja.

Stari je problem i kupovina lajkova, komentara i pratioca te, prema nekim proračunima, takve prevare influnesera i lažni pratioci koštaju oglašivače čak oko 1,3 milijarde dolara. Za samo 16 dolara moguće je kupiti hiljadu pratioca na Instagramu, a istraživanja koja su sprovele neke kompanije (poput Good Companyja i HypeAuditoriuma) s kojima su razgovarali novinari The Wall Street Journala, pokazuju da između polovine i dve trećine influensera kupuje pratioce, lajkove i komentare.

Marcelo Camberos, jedan od stručnjaka za takav oblik oglašavanja, kaže kako nije siguran da li je influencer marketing dostigao maksimum ali njegova kompanija (Ipsy), koja je među prvima koristila poznate internet zvezde u svojim kampanjama, odustala je od njih. Za Andersa Ankarlinda iz Good Companyja nema dvoumljenja o trenutnom stanju na tržištu influencer marketinga: „Balon počinje da puca“ jer korisnici danas znaju ko koristi proizvode, a ko samo pokušava da izvuče novac. U razgovoru za WSJ napomenuo je kako s klasičnim billboardima i oglasima oglašivači znaju što plaćaju, dok je s influenserima ipak druga stvar.

Tezi o slabljenju takvog oblika oglašavanja u prilog ide i pad interakcija korisnika sa sponzorisanim sadržajima te su lajkovi i komentari u padu u odnosu na prošlu godinu.

 

Priredio: Hrvoje Jurman
Izvor: Zimo.hr

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Dr. mreže

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] 404: „#OnlyFarms“ za Udrugu Farmica

Advertiser Serbia14. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] 404: „terrapija – Liječimo Zemlju edukacijom“ za Udrugu Terra Hub

Advertiser Serbia16. фебруар 2024.

PC Press Top50: Najbolje online stvari za 2023. godinu

Advertiser Serbia6. фебруар 2024.

Zovu ga Facebook genijem: Osnivač UNILAD-a na Danima komunikacija će nas naučiti sve o moći društvenih mreža

Advertiser Serbia30. јануар 2024.

Koliko društvene mreže zarađuju od maloletnika?

Advertiser Serbia5. јануар 2024.

Više od 80 španskih medija podiglo tužbu protiv Mete

Advertiser Serbia4. децембар 2023.

Domaća CGI kampanja koja je privukla veliku pažnju

Advertiser Serbia28. новембар 2023.

IBM povukao reklame sa platforme X zbog veličanja nacista

Advertiser Serbia17. новембар 2023.

X pokrenuo alat za traženje poslova

Advertiser Serbia17. новембар 2023.

Facebook zabranjuje političko oglašavanje putem generičkih alata veštačke inteligencije

Advertiser Serbia8. новембар 2023.

Meta više neće smeti da koristi vaše podatke za ciljane reklame

Advertiser Serbia2. новембар 2023.

Meta uvodi pretplatu za Facebook i Instagram bez reklama

Advertiser Serbia30. октобар 2023.

Rezultati Mete nadmašili očekivanja

Advertiser Serbia26. октобар 2023.

Snapchat omogućio embedovanje klipova i storiesa

Advertiser Serbia17. октобар 2023.

Ilon Mask želi da uvede tri nivoa pretplate na platformu X

Advertiser Serbia9. октобар 2023.