Agencije

KREATIVCI & KREATIVNOST, V deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta ta „srca“, u srpskim oglasnim i marketing agencijama, misle o: kreativnim postignućima reklamne industrije u Srbiji, regionu i svetu, i drugim pitanjima…Razgovor vodio Nenad Danilović

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Dajte ocenu rezultata rada domaćih kreativnih agencija u 2017. godini…Izdvojte najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

Dajte ocenu rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2017. godini

Kako ocenjujete ulogu i značaj srpske kreativne scene u odnosu na druge zemlje u SEE regionu?

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2017.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2018…

null

Ivan Janičić Westerveen, Creative Director Publicis Beograd

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Mislim da se 2017. godina prokotrljala bez pompe i fanfara u kreativi. Kao da su se klijenti uspavali, a da se agencije nisu dovoljno trudile da ih razbude. U ovom smislu mi se izdvaja kampanja Leo Burnetta za Neo pakete, posebno drugi deo, zbog provokativnijeg pristupa. Takođe me je obradovala OOH kampanja za Zaječarsko Crno jer me je podsetila na neki stari i mnogo jednostavniji pristup advertajzingu.

…kreativni doprinos sopstvene agencije… Bolja od prethodne godine, ali sigurno gora od sledeće.

…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Uvek smo važili za barjak kreativnosti na ovim prostorima. Mislim da polako dolazi vreme da to iznova potvrdimo.

…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…Za mene će 2017. ostati obeležena Fearless Girl kampanjom koja je još jednom dokazala da dobra ideja može da bude izuzetno relevantna i bez revolucionarne upotrebe moderne tehnologije.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Svima nam u 2018. želim bezobrazno dobre ideje, jer jedino sa takvim možemo otvoriti neki novi prostor za kreativnost u sledećoj godini.

null

Vladimir Mitrović, Creative Director Ovation BBDO

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…2017. je još jedna epizoda u serijalu. Nije najzanimljivija, ali ima odličnih scena. Imam utisak da je u radovima koji su se izdvojili napravljen odličan spoj u kreativno-produkcijskom smislu i da su ti brendovi najviše profitirali od kvalitetne komunikacije. Od kampanja bih izdvojio VIP, sa kampanjom NEO. Poseban utisak, i lični i profesionalni, je na mene ostavila kampanja #Nezeljena beogradskog i podgoričkog McCann-a, koja se ograničenim sredstvima uspela da skrene pažnju javnosti na jednu veoma osetljivu temu.

…kreativni doprinos sopstvene agencije…Dve stvari su nam bile jako važne ove godine. Prva je podizanje kvaliteta kreativnog pristupa u radu na našim brendovima, kao odgovor na konstantne promene na polju komunikacija.To je sigurno naš najveći izazov. Pronalaženje najzanimljivijih i najrelevantnijih rešenja nam je i ove godine donelo uspeh na domaćim festivalima i našm brendovima pomoglo da ojačaju veze sa svojim fanovima. Druga stvar na koju smo ponosni je to što smo kreativni i organizacioni partneri svežih relevantnih događaja na domaćoj sceni. Radimo na razvoju Kaktus festivala, a istovremeno, smatrajući međusobno razumevanje advertajzera i marketara ključnim za razvoj advertajzing biznisa, podržavamo i Forum Izazov. Mislim da sredinu u kojoj, kao agencije, stvaramo, treba i da kreiramo i da na taj način pomeramo granice kvaliteta naše profesije.

…uloga i značaj srpske kreativne scene u regionu…Na ovogodišnjem Balcannes festivalu i dodeli SoMo Borac nagrada primetili smo razliku između kvaliteta advertajzing rešenja koja dolaze sa našeg i sa komšijskih tržišta. Jedan broj kampanja iz Srbije jeste ostvario dobre rezultate na regionalnoj sceni, što pokazuje da postoji napredak, ali prostor za dodatni napredak smatramo ogromnim. Čini mi se da je najveći potencijal u digital i mobile kampanjama, kao i u upotrebi tehnologije u advertajzingu. U ove sfere se, kao tržiste, jos uvek stidljivije upuštamo u odnosu na neke od naših suseda.

…svetske kampanje iz 2017 koje su privukle vašu pažnju…Izdvajam Graham BBDO Clemenger, kao jedna od najznačajnijih i najoriginalnijih kampanja prošle godine i rad koji je svojim jedinstvenim kreativnim izrazom uspeo da pokrene ozbiljnu debatu na globalnom nivou na temu bezbednoosti u saobraćaju. Tu je i Did you mean mailchimp? agencije Droga 5, koja je dala primer kako treba da izgleda ozbiljna integrisana digitalna kampanja.

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Standing Ovations, u svakom smislu!

 

KREATIVCI & KREATIVNOST, I deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

KREATIVCI & KREATIVNOST, II deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

KREATIVCI & KREATIVNOST, III deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

KREATIVCI & KREATIVNOST, IV deo: Veliki praznični intervju sa kreativnim direktorima agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Više u Agencije

MARKO KOSOVAC, Plus Media: „AcademIAA predstavlja jedinstveni izvor znanja za mlade profesionalce u oblasti marketinga“

Advertiser Serbia19. jula 2018.

A ko kod vas pakuje sudove u mašinu?

Advertiser Serbia18. jula 2018.

KATARINA ŠIBALIĆ, Strauss Adriatic: „Biznis modul AcademIAA je namenjen onima koji istinski žele da se razvijaju u ovoj profesiji“

Advertiser Serbia16. jula 2018.

Inovacije u izboru UEPS-ovog laureata

Advertiser Serbia13. jula 2018.

HURA potpisala Memorandum o razumevanju koji ima za cilj da se smanji oglašavanje na kanalima koji krše autorska prava

Advertiser Serbia13. jula 2018.

Šta ćemo jesti za 10 godina i kako će na taj odabir uticati tehnologija? Odgovore nudi futurolog u oblasti ishrane

Advertiser Serbia13. jula 2018.

SANJA LALEVIĆ CVETKOVIĆ, Direct Media: „Svoje znanje i iskustvo s polaznicima AcademIAA će podeliti pasionirani digitalci, zaljubljenici u svoj posao“

Advertiser Serbia11. jula 2018.

Poznata su nova imena 11. Weekend Media Festivala

Advertiser Serbia5. jula 2018.

IVANA DAVIDOV, Nordeus: „AcademIAA se mora naći na vašoj listi za profesionalni razvoj“

Advertiser Serbia5. jula 2018.