Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: „Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Igor Mladinović, Chief Creative Director agencije Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

Svake godine se trudimo biti sami sebi konkurencija i biti bolji od lanjskog sebe. Imam osjećaj da smo u 2018-oj to i uspjeli.

Imali smo par jako lijepih projekata, a naša kampanja Boranka, kojom smo pomogli pošumljavanje opožarenih područja u Hrvatskoj, je najnagrađivanija kampanja na nacionalnom festivalu oglašavanja, gdje je osvojila najvažnije nagrade na Effie-ju, IdejiX I MIXX-u.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

– Bojim se da u prosjeku i dalje kaskamo za svijetom, ali opet veseli što se pojave radovi koji su stvarno odlični. Izdvojio bih kampanje Studia Sonda koji već godinama dobivaju zaslužene nagrade. Vrati sebe u knjižnicu te Piquentum etikete su radovi koji mogu konkurirati na svim svjetskim festivalima. Lijepo je vidjeti kad relativno mala agencija ima kontinuirano dobre radove i zamijećene uspjehe na festivalima.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Hrvatskoj, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta. Ako nema partnera na strani klijenta, onda niti najkreativnija agencija ne može napraviti ništa.

Stvar je vrlo jednostavna: više razumijevanja, više povjerenja i više hrabrosti s obje strane. Ne znam zašto nešto tako jednostavno, vrlo često bude neostvarivo u realnosti.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Bilo je dosta toga. S obzirom da sam lani bio u Cannesu, vidio sam desetine odličnih kampanja. Izdvojio bih Trash Isles kao kampanju koja ima jako lijepo strateško promišljanje, iznimnu aktualnost, detaljnu razradu i na kraju pozitivan utjecaj na Zemlju. Ideja da se otok nastao od smeća proglasi državom, da mu se izradi zastava, valuta, putovnica…i onda od UN-a zatraži da po službenoj dužnosti riješi problem zagađenja je vrlo inovativan način strateškog promišljanja.

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

– Svijet nije niti nastao s vama, niti će nestati zbog vas. Niste toliko važni koliko mislite, niti su vaše potencijalne greške toliko bitne.

Opustite se, vjerujte u ono što radite, maksimalno se trudite i budite hrabri, bez obzira na potencijalne nepredvidive posljedice.

Jer kreativnost je u suprotnosti sa sigurnošću. Ako stvaraš nešto novo i drugačije, ne možeš znati rezultate jer nemaš prethodnih iskustava s kojima se možeš uspoređivati.

Ali to i je smisao kreativnog poslovanja, u protivnom lupajte pečate u poštanskom uredu.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

„Cobi, jesi ti radio trrraku za novi neXt JOY?“ – Lansiranje novog ukusa neXt JOY u velikom stilu

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

21. SEMPL, VIKKI ROSS: „Za inspirativnu priču potrebno nam je više od samih podataka, od kojih polazi robot“

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

Jedinstvena receptura, jedinstveno oglašavanje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

ALMA QUATTRO & ORANGE STUDIO – Saga o višedecenijskom prijateljstvu koje još uvek traje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] SHAILIN DHAR, CEO Method Media Intelligence: „Mislim da je prekomerna automatizacija advertajzinga znak naivne gluposti“

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

26. GOLDEN DRUM počinje za nedelju dana

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

Noviteti na Eurobest-u 2019

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.

Autorski članak JELENE MIKIĆ, Represent System: Kad porastem baviću se edukacijom…

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] ANĐELKO TRPKOVIĆ, CEO Publicis Groupe Adriatic: „Najvažnija je kreativnost u upotrebi iskustava, svakoga dana nešto novo i nešto bolje“

Advertiser Serbia8. oktobra 2019.

Odabrani finalisti Martech Challenge takmičenja!

Advertiser Serbia8. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #10: Inoviraj ili umri!

Advertiser Serbia7. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] LLUIS ROTGER, zamenik kreativnog direktora Geometry Prague: „U stalnoj smo promeni, a ni agencije ni brendovi još nisu pronašli formulu“

Advertiser Serbia4. oktobra 2019.

Raste svest preduzetnika i zanatlija o važnosti odnosa s javnošću

Advertiser Serbia3. oktobra 2019.

Objavljena komparativna analiza prakse samoregulacije oglašavanja u Republici Hrvatskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu

Advertiser Serbia1. oktobra 2019.

Objavljen konkurs UEPS-a za tradicionalna godišnja priznanja

Advertiser Serbia30. septembra 2019.