Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: „Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Igor Mladinović, Chief Creative Director agencije Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

Svake godine se trudimo biti sami sebi konkurencija i biti bolji od lanjskog sebe. Imam osjećaj da smo u 2018-oj to i uspjeli.

Imali smo par jako lijepih projekata, a naša kampanja Boranka, kojom smo pomogli pošumljavanje opožarenih područja u Hrvatskoj, je najnagrađivanija kampanja na nacionalnom festivalu oglašavanja, gdje je osvojila najvažnije nagrade na Effie-ju, IdejiX I MIXX-u.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

– Bojim se da u prosjeku i dalje kaskamo za svijetom, ali opet veseli što se pojave radovi koji su stvarno odlični. Izdvojio bih kampanje Studia Sonda koji već godinama dobivaju zaslužene nagrade. Vrati sebe u knjižnicu te Piquentum etikete su radovi koji mogu konkurirati na svim svjetskim festivalima. Lijepo je vidjeti kad relativno mala agencija ima kontinuirano dobre radove i zamijećene uspjehe na festivalima.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Hrvatskoj, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta. Ako nema partnera na strani klijenta, onda niti najkreativnija agencija ne može napraviti ništa.

Stvar je vrlo jednostavna: više razumijevanja, više povjerenja i više hrabrosti s obje strane. Ne znam zašto nešto tako jednostavno, vrlo često bude neostvarivo u realnosti.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Bilo je dosta toga. S obzirom da sam lani bio u Cannesu, vidio sam desetine odličnih kampanja. Izdvojio bih Trash Isles kao kampanju koja ima jako lijepo strateško promišljanje, iznimnu aktualnost, detaljnu razradu i na kraju pozitivan utjecaj na Zemlju. Ideja da se otok nastao od smeća proglasi državom, da mu se izradi zastava, valuta, putovnica…i onda od UN-a zatraži da po službenoj dužnosti riješi problem zagađenja je vrlo inovativan način strateškog promišljanja.

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

– Svijet nije niti nastao s vama, niti će nestati zbog vas. Niste toliko važni koliko mislite, niti su vaše potencijalne greške toliko bitne.

Opustite se, vjerujte u ono što radite, maksimalno se trudite i budite hrabri, bez obzira na potencijalne nepredvidive posljedice.

Jer kreativnost je u suprotnosti sa sigurnošću. Ako stvaraš nešto novo i drugačije, ne možeš znati rezultate jer nemaš prethodnih iskustava s kojima se možeš uspoređivati.

Ali to i je smisao kreativnog poslovanja, u protivnom lupajte pečate u poštanskom uredu.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #1: Reklama u doba kraljeva čokolade

Advertiser Serbia19. jula 2019.

Danijela Čavlović novo pojačanje seniorskog tima agencije Komunikacijski laboratorij

Advertiser Serbia19. jula 2019.

Predstavljen preliminarni program Festivala GOLDEN DRUM 2019

Advertiser Serbia18. jula 2019.

Otvorene prijave za program AcademIAA

Advertiser Serbia17. jula 2019.

Investicije u oglašavanje u Srbiji i zemljama regiona će rasti u narednim godinama

Advertiser Serbia16. jula 2019.

Mladi kreativci u saradnji sa UNICEF-om obeležavaju 30 godina Konvencije o pravima deteta

Advertiser Serbia9. jula 2019.

Zenith: Usporava se rast online oglašavanja

Advertiser Serbia9. jula 2019.

Festival GOLDEN DRUM ponovo sarađuje sa MSL Group

Advertiser Serbia8. jula 2019.

Osmi BalCannes vrednovaće najbolje agencijske projekte iz osam zemalja regiona

Advertiser Serbia8. jula 2019.

HURA za svet jednakih mogućnosti

Advertiser Serbia5. jula 2019.

GOLDEN DRUM predstavlja još tri predavača ovogodišnjeg izdanja festivala

Advertiser Serbia4. jula 2019.

Mali oglasi velike podrške

Advertiser Serbia3. jula 2019.

Autorski članak ANE ROLAND, Represent Communications: Šta je novo u oglašavanju banaka?

Advertiser Serbia1. jula 2019.

SLAVOJ ŽIŽEK, jedan od najistaknutijih javnih intelektualaca poslednjih decenija biće predavač na predstojećem GOLDEN DRUM-u

Advertiser Serbia28. juna 2019.

Raspevani intervju pobednice DIVNE PEŠKIR: Zlatni V(RAB)AC za McCann Beograd i “Vitaklince“

Advertiser Serbia28. juna 2019.