Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: „Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Igor Mladinović, Chief Creative Director agencije Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

Svake godine se trudimo biti sami sebi konkurencija i biti bolji od lanjskog sebe. Imam osjećaj da smo u 2018-oj to i uspjeli.

Imali smo par jako lijepih projekata, a naša kampanja Boranka, kojom smo pomogli pošumljavanje opožarenih područja u Hrvatskoj, je najnagrađivanija kampanja na nacionalnom festivalu oglašavanja, gdje je osvojila najvažnije nagrade na Effie-ju, IdejiX I MIXX-u.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

– Bojim se da u prosjeku i dalje kaskamo za svijetom, ali opet veseli što se pojave radovi koji su stvarno odlični. Izdvojio bih kampanje Studia Sonda koji već godinama dobivaju zaslužene nagrade. Vrati sebe u knjižnicu te Piquentum etikete su radovi koji mogu konkurirati na svim svjetskim festivalima. Lijepo je vidjeti kad relativno mala agencija ima kontinuirano dobre radove i zamijećene uspjehe na festivalima.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Hrvatskoj, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta. Ako nema partnera na strani klijenta, onda niti najkreativnija agencija ne može napraviti ništa.

Stvar je vrlo jednostavna: više razumijevanja, više povjerenja i više hrabrosti s obje strane. Ne znam zašto nešto tako jednostavno, vrlo često bude neostvarivo u realnosti.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Bilo je dosta toga. S obzirom da sam lani bio u Cannesu, vidio sam desetine odličnih kampanja. Izdvojio bih Trash Isles kao kampanju koja ima jako lijepo strateško promišljanje, iznimnu aktualnost, detaljnu razradu i na kraju pozitivan utjecaj na Zemlju. Ideja da se otok nastao od smeća proglasi državom, da mu se izradi zastava, valuta, putovnica…i onda od UN-a zatraži da po službenoj dužnosti riješi problem zagađenja je vrlo inovativan način strateškog promišljanja.

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

– Svijet nije niti nastao s vama, niti će nestati zbog vas. Niste toliko važni koliko mislite, niti su vaše potencijalne greške toliko bitne.

Opustite se, vjerujte u ono što radite, maksimalno se trudite i budite hrabri, bez obzira na potencijalne nepredvidive posljedice.

Jer kreativnost je u suprotnosti sa sigurnošću. Ako stvaraš nešto novo i drugačije, ne možeš znati rezultate jer nemaš prethodnih iskustava s kojima se možeš uspoređivati.

Ali to i je smisao kreativnog poslovanja, u protivnom lupajte pečate u poštanskom uredu.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

PIONIRI pobedili u četiri od devet kategorija na IAB Mixx Awards 2019

Advertiser Serbia19. maja 2019.

Ovation BBDO, Popular, Nikola Majdak i Ana Nedeljković dobitnici Mixx Awards Grand Prix-a

Advertiser Serbia18. maja 2019.

WAVE X: Remix Kultura – Koliko imamo poverenja na internetu?

Advertiser Serbia17. maja 2019.

Drugi dan Digital Day konferencije: Oko 40 odsto klijenata ne veruje agencijama

Advertiser Serbia17. maja 2019.

Održan prvi dan Digital Day konferencije: Tržište digitalnog oglašavanja poraslo za četvrtinu u odnosu na prošlu godinu

Advertiser Serbia16. maja 2019.

DIRECT MEDIA AKADEMIJA najavljuje gostovanja specijalnih gostiju: DRAGAN BJELOGRLIĆ 30. maja u Madlenijanumu!

Advertiser Serbia15. maja 2019.

Obezbedite svoje mesto na dodeli EFFIE nagrada

Advertiser Serbia15. maja 2019.

Proglašeni pobednici YOUNG LIONS SRBIJA za 2019: Jer ja tako kažem nije argument

Advertiser Serbia15. maja 2019.

BOJAN MUSULIN na DIRECT MEDIA AKADEMIJI: Revolucija muzičkog biznisa

Advertiser Serbia15. maja 2019.

MCCANN BEOGRAD i MASTERCARD® u kampanji za istinske superheroje

Advertiser Serbia14. maja 2019.

ORANGE STUDIO: Partnerstvo sa kompanijom ALMA QUATTRO predstavlja jednu od onih saradnji bez kojih nikada ne bismo mogli da budemo ono što jesmo

Advertiser Serbia14. maja 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Znate od koga kupujete“ za MAXI (Delez Srbija)

Advertiser Serbia13. maja 2019.

Early Bird kotizacije za devetu BRENDING KONFERENCIJU možete uloviti još do nedelje 12. maja

Advertiser Serbia10. maja 2019.

RAVID KUPERBERG na DIRECT MEDIA AKADEMIJI: „Mindscapes kreativni alati su zrak svetlosti u mračnoj sobi“

Advertiser Serbia9. maja 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD i MCCANN PODGORICA: „#Neželjena“ za CENTAR ZA ŽENSKA PRAVA

Advertiser Serbia9. maja 2019.