Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: „Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Igor Mladinović, Chief Creative Director agencije Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

Svake godine se trudimo biti sami sebi konkurencija i biti bolji od lanjskog sebe. Imam osjećaj da smo u 2018-oj to i uspjeli.

Imali smo par jako lijepih projekata, a naša kampanja Boranka, kojom smo pomogli pošumljavanje opožarenih područja u Hrvatskoj, je najnagrađivanija kampanja na nacionalnom festivalu oglašavanja, gdje je osvojila najvažnije nagrade na Effie-ju, IdejiX I MIXX-u.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

– Bojim se da u prosjeku i dalje kaskamo za svijetom, ali opet veseli što se pojave radovi koji su stvarno odlični. Izdvojio bih kampanje Studia Sonda koji već godinama dobivaju zaslužene nagrade. Vrati sebe u knjižnicu te Piquentum etikete su radovi koji mogu konkurirati na svim svjetskim festivalima. Lijepo je vidjeti kad relativno mala agencija ima kontinuirano dobre radove i zamijećene uspjehe na festivalima.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Hrvatskoj, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta. Ako nema partnera na strani klijenta, onda niti najkreativnija agencija ne može napraviti ništa.

Stvar je vrlo jednostavna: više razumijevanja, više povjerenja i više hrabrosti s obje strane. Ne znam zašto nešto tako jednostavno, vrlo često bude neostvarivo u realnosti.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Bilo je dosta toga. S obzirom da sam lani bio u Cannesu, vidio sam desetine odličnih kampanja. Izdvojio bih Trash Isles kao kampanju koja ima jako lijepo strateško promišljanje, iznimnu aktualnost, detaljnu razradu i na kraju pozitivan utjecaj na Zemlju. Ideja da se otok nastao od smeća proglasi državom, da mu se izradi zastava, valuta, putovnica…i onda od UN-a zatraži da po službenoj dužnosti riješi problem zagađenja je vrlo inovativan način strateškog promišljanja.

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

– Svijet nije niti nastao s vama, niti će nestati zbog vas. Niste toliko važni koliko mislite, niti su vaše potencijalne greške toliko bitne.

Opustite se, vjerujte u ono što radite, maksimalno se trudite i budite hrabri, bez obzira na potencijalne nepredvidive posljedice.

Jer kreativnost je u suprotnosti sa sigurnošću. Ako stvaraš nešto novo i drugačije, ne možeš znati rezultate jer nemaš prethodnih iskustava s kojima se možeš uspoređivati.

Ali to i je smisao kreativnog poslovanja, u protivnom lupajte pečate u poštanskom uredu.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Najbolja agencija BalCannes-a je Bruketa&Žinić&Grey, a Saatchi&Saatchi Croatia i Violeta zaslužni su za najbolji projekat

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

Veliki uspeh MCCANN agencija na BalCannes festivalu

Advertiser Serbia24. septembra 2020.

Saatchi Hrvatska i Kraš prelomili: Dorina ima novu komunikacijsku platformu

Advertiser Serbia23. septembra 2020.

JELENA MIKIĆ: Recept za zadovoljnog i srećnog radnika postoji

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

A šta tebe žulja?

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

Digitalni porez – Komisija donela novi paket poreskih mera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Kurs digitalnog marketinga – Professional level: Siguran put za digitalnu transformaciju menadžera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks – HR i poslovanje u Covid-19 svetu

Advertiser Serbia9. septembra 2020.

Počinje novi serijal webinara DIRECT TALKS

Advertiser Serbia2. septembra 2020.

Homepage pokrenuo HOMEPAGE AKADEMIJU

Advertiser Serbia1. septembra 2020.

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama (ikad!)

Advertiser Serbia24. avgusta 2020.

Saradnja FEFA fakulteta i I&F Grupe

Advertiser Serbia18. avgusta 2020.

Jana summer alarm by Saatchi Croatia

Advertiser Serbia12. avgusta 2020.

Bojan Kočovski imenovan za novog direktora agencije McCann Skopje

Advertiser Serbia11. avgusta 2020.

Nova kampanja JAZAS-a i Degordiana: Distanca od 2 mikrona štiti od virusa!

Advertiser Serbia7. avgusta 2020.