Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] SINIŠA WALDINGER, Bruketa&Žinić&Grey: „Ide se ka idejama koje žele i mogu vrlo konkretno mijenjati stvari u društvu“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Siniša Waldinger, Executive Creative Director agencije Bruketa&Žinić&Grey…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini

– Srećom, i u našoj industriji, kao i u brojnim drugima, COVID nije ostavio dugotrajne posljedice i došlo je do vrlo brzog oporavka tržišta i povratka na predpandemijske razine. To se, naravno, odrazilo i na kreativu jer smo naprosto imali puno prilika da se izrazimo na brojnim klijentima, od malih vinarija sa zabačenih dalmatinskih otoka do velikih internacionalnih kompanija koje posluju na svjetskim tržištima.

Kreirali smo primjerice prvi vinski brend u Hrvatskoj s interaktivnom AR etiketom – Enosophia. S Croatia osiguranjem smo napravili Brigometar, interaktivni vanjski oglas koji uz pomoć AI-a s lica prolaznika očitava koliko su zabrinuti. Sa Saponiom smo u kampanji za deterdžent za pranje rublja Faks Helizim upozorili na prljave riječi na internetu, a s Coca-Colom smo pitali slijepe osobe kako oni vide Coca-Colinu boju.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Nastavljajući se na odgovor iz prethodnog pitanja, mislim da se nacionalna i regionalna scena pokazala i žilavom i živahnom dokazujući da prava i kreativna komunikacija može pomoći biznisima da se što prije osove na noge i vrate na put ostvarivanja prihoda, a brendovima da zadrže svoje mjesto u glavama potrošača; to su kampanje poput „Dobrodošli kući“ za Lesninu, „Narezano po vašem ukusu“ za Mercator ili kampanja za projekt „Thank you, doctors“.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Privukli su mi pažnju kampanja „Steal our staff“ za Beco jer na vrlo hrabar način progovora o problemu zapošljavanja osoba s invaliditetom, zatim kampanja od Burger KingaStevenage Challenge“ jer pokazuje moć kolaboracija u spajanju gaming svijeta i oglašavanja te kampanja za Mastercard „True name“ jer pokazuje kako brend može ne samo zauzeti stav nego i ponuditi rješenje.

Navedite najznačajnije remetilačke faktore kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.

– Mislim da su ti remetilački faktori oduvijek isti i da smo se kao struka uspješno njima prilagodili i čak ih ponekad naučili iskoristiti u svoju korist; dakle stvari poput prekratkih rokova, predugih i iscrpljujućih natječajnih procesa koje u najvećoj mjeri financiraju same agencije, nedostatak hrabrosti za neočekivana rješenja, činjenica da nas se kao struku nedovoljno percipira kao konzultante, a previše kao egzekutore itd., no upravo su sve to i prilike koje ako iskoristimo, možemo pretvoriti u faktore prosperiteta.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?

– Mislim da je glavni trend taj da se ide ka idejama koje žele i mogu vrlo konkretno mijenjati stvari u društvu, to je velika ambicija.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022

– Danas se u strukovnim krugovima često može čuti i pročitati uzrečica da živimo u vremenu koje je istovremeno i najgore i najbolje za advertising ikada, ja kolegama i klijentima želim da uzmu samo ono najbolje.
 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Autor fotografije: Domagoj Kunić

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

DANIEL ACKERMANN, Degordian: „Ured u New Yorku je novi veliki korak koji će nas približiti ostvarivanju vizije”

Advertiser Serbia17. januara 2022.

Vodeći svetski futurolozi govoriće u Zagrebu o budućnosti poslovanja

Advertiser Serbia17. januara 2022.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] PREDRAG MIRKOVIĆ, United Moment: „Kreativnost mora biti najvažnija stavka po cenu da izgovorimo NE kada to nije tako“

Advertiser Serbia13. januara 2022.

Anamarija Vuić (Señor) i Anamarija Tkalčec (CESI) otkrivaju šta to Nije u redu u uredu

Advertiser Serbia12. januara 2022.

Istraživanje: Beleženje kretanja u pešačkoj zoni Beograda

Advertiser Serbia12. januara 2022.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] MATJAŽ GERM, Agencija 101: „Naš uticaj na regionalnom kreativnom polju iz godine u godinu se širi“

Advertiser Serbia10. januara 2022.

[POGLED SA VRHA 2021/22] BOJAN STANKOV, Communis: „Uz sve izazove, zadovoljni smo ostvarenim rezultatima i poslovanjem“

Advertiser Serbia31. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ROBERT BOHINEC, Futura DDB: „Kreativni doprinos Future DDB u 2021 je bio izuzetan za slovenačko oglašavanje“

Advertiser Serbia31. decembra 2021.

[POGLED SA VRHA 2021/22] VLADIMIR ARANĐELOVIĆ, Direct Media United Solutions: „2021. godina u Direct Mediji je u znaku izvrsnog poslovnog rezultata, kontinuiteta i retencije tima i ekspertize, što je jedna od naših najvećih prednosti“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] LUCIJA POTOČNIK, Degordian: „2021. godina je donijela puno promjena, izazova i napretka za Degordian“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Četiri UEPS priznanja za Direct Media Creative!

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Poznati dobitnici UEPS priznanja za 2021. godinu

Advertiser Serbia28. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ALEŠ KOČEVAR, Saatchi & Saatchi Ljubljana: „2021. godinu je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku“

Advertiser Serbia27. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „Do korone su agencije radile kao na traci, danas možemo da govorimo o stampedu“

Advertiser Serbia24. decembra 2021.

[POGLED SA VRHA 2021/22] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „Zbog epidemije postali smo suvereniji u radu preko granica“

Advertiser Serbia24. decembra 2021.