Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ROBERT BOHINEC, Futura DDB: „Kreativni doprinos Future DDB u 2021 je bio izuzetan za slovenačko oglašavanje“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Robert Bohinec, Kreativni Direktor agencije Futura DDB…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini

– Kreativni doprinos Future DDB u 2021 je bio izuzetan za slovenačko oglašavanje.

I zato je drugi put zaredom postala agencija godine.

Duhovita kampanja za Lesninu koja dočekuje svog međunarodnog konkurenta IKEA-u postala je najpopularnija kampanja posljednjih godina i ljudima se jako svidjela. Slovencima je ta kampanja bila potrebna u posljednjim teškim vremenima jer smo se ponovno osjećali ponosni na naš lokalni hrabri brend koji je u ključnom trenutku nadmudrio veliki švedski brend dok su svi pričali o njihovom otvaranju u Sloveniji. Unatoč činjenici da svi volimo IKEA-u, obični ljudi vole proizvode dizajnirane od strane IKEA-e, a mi ljudi iz oglašavanja volimo njihov međunarodni oglašivački rad.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Ponosan sam na inovativnu kampanju koju smo napravili za podizanje svijesti o raku pluća. Pozadina je bila da je jedna od natjecateljica vrlo popularnog reality showa Kmetija ispala iz show-a i morala je otići. Unatoč tome rekla je da se osjeća kao pobjednica jer je nedavno preboljela rak pluća. Odmah smo je kontaktirali u ime našog dugogodišnjog klijenta Društva plućnih i alergijskih bolesnika Slovenije i uz veliku pomoć producenta Kmetije je opet dobila drugu priliku – a sad da se vrati u show. Tamo je imala posebnu misiju podučavati o raku pluća i koliko je važno biti svjestan njegovih ranih simptoma, da se možeš vratiti u život.

Od ostalih agencija jako mi se sviđa TV spot za Wolt koji je napravila agencija prvi.prvi. Kad sam ga prvi put vidio na TV-u, mislio sam da gledam međunarodni TV spot koji je bio lokaliziran za naše tržište. Vrlo jednostavna ideja i izuzetna proizvodna vrijednost za našu malu zemlju.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Festival Eurobest je nedavno odabrao sjajne radove. Jako mi se svidio rad pod nazivom The piece of Ajax. Kako navijači sa sezonskom ulaznicom zbog pandemije nisu mogli gledati utakmice Ajaxa, klub je odlučio podijeliti svoj trofej s navijačima. Pretopili su svoj šampionski trofej u 42.000 zvjezdica i poslali ga svojim najvjernijim navijačima. Hrabar i neočekivan način povezivanja brenda sa navijačima.

I naravno kampanja #stillspeakingup deeptruth. Koristili su deepfake tehnologiju na inovativan način. Kampanja je reinkarnirala ubijenog novinara i postala platforma za meksičke novinare da koriste njegov profil i govore istinu. Ne bojeći se za svoj život.

Navedite najznačajnije faktore ograničavanja kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.

– Uvijek gledam optimistično na naš rad, pa će i moj odgovor biti optimističan. Ograničenja mogu inspirirati. Dopustite mi da vam ilustriram jedan šareni primjer – nikad ne dobijete cijeli set bojica. Možda dobijete samo 3, ali ako su RGB, šanse su vam neograničene.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?

– Početkom 2021. iznenadila me NFT tehnologija. Sada ju veliki brendovi počinju koristiti u svojim komunikacijama. Jeste li zapazili najnoviju Adidasovu kampanju? (www.theverge.com/2021/12/16/22822143/adidas-nft-launch-into-the-metaverse-price-release-date) Kupci će dobiti fizičke i digitalne pogodnosti.

Vjerujem da ćemo sljedećih godina svjedočiti u još većoj meri intuitivnom povezivanju fizičkog i digitalnog. A to će imati utjecaja i na naš posao.

Pratit ćemo trendove kako bismo uhvatili kupce na njihovim putovanjima u metaverzum.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022

Pleši kao da nitko ne gleda. Piši na srpskom jeziku kao da niko ne čita. Ovaj put sam bio hrabar i nisam tražio od kolega koji govore srpski jezik da mi provjere gramatiku. Zato i vama želim hrabre poteze u 2022. godini!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

DANIEL ACKERMANN, Degordian: „Ured u New Yorku je novi veliki korak koji će nas približiti ostvarivanju vizije”

Advertiser Serbia17. januara 2022.

Vodeći svetski futurolozi govoriće u Zagrebu o budućnosti poslovanja

Advertiser Serbia17. januara 2022.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] PREDRAG MIRKOVIĆ, United Moment: „Kreativnost mora biti najvažnija stavka po cenu da izgovorimo NE kada to nije tako“

Advertiser Serbia13. januara 2022.

Anamarija Vuić (Señor) i Anamarija Tkalčec (CESI) otkrivaju šta to Nije u redu u uredu

Advertiser Serbia12. januara 2022.

Istraživanje: Beleženje kretanja u pešačkoj zoni Beograda

Advertiser Serbia12. januara 2022.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] MATJAŽ GERM, Agencija 101: „Naš uticaj na regionalnom kreativnom polju iz godine u godinu se širi“

Advertiser Serbia10. januara 2022.

[POGLED SA VRHA 2021/22] BOJAN STANKOV, Communis: „Uz sve izazove, zadovoljni smo ostvarenim rezultatima i poslovanjem“

Advertiser Serbia31. decembra 2021.

[POGLED SA VRHA 2021/22] VLADIMIR ARANĐELOVIĆ, Direct Media United Solutions: „2021. godina u Direct Mediji je u znaku izvrsnog poslovnog rezultata, kontinuiteta i retencije tima i ekspertize, što je jedna od naših najvećih prednosti“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] LUCIJA POTOČNIK, Degordian: „2021. godina je donijela puno promjena, izazova i napretka za Degordian“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Četiri UEPS priznanja za Direct Media Creative!

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Poznati dobitnici UEPS priznanja za 2021. godinu

Advertiser Serbia28. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ALEŠ KOČEVAR, Saatchi & Saatchi Ljubljana: „2021. godinu je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku“

Advertiser Serbia27. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] SINIŠA WALDINGER, Bruketa&Žinić&Grey: „Ide se ka idejama koje žele i mogu vrlo konkretno mijenjati stvari u društvu“

Advertiser Serbia27. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „Do korone su agencije radile kao na traci, danas možemo da govorimo o stampedu“

Advertiser Serbia24. decembra 2021.

[POGLED SA VRHA 2021/22] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „Zbog epidemije postali smo suvereniji u radu preko granica“

Advertiser Serbia24. decembra 2021.