Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ALEŠ KOČEVAR, Saatchi & Saatchi Ljubljana: „2021. godinu je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Aleš Kočevar, Creative Director agencije Saatchi & Saatchi Ljubljana…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini

– Godinu za nama najznačajnije je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku, nakon čega je usledio ulazak u novu komunikacionu teritoriju, refreshment brand identiteta i launch regijske kampanje. Osim toga uspešno smo slalomirali između covid restrikcija, neizvesnosti i sve veće potrebe klijenata za efektivnim spajanjem strateškog i taktičkog pristupa.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Radujem se povratku humora u advertajzing. Kampanje za slovenačku Lesninu, hrvatski »Lito je tamo gde si ti«, naša kampanja za HOFER Cenu i druge, podsetile su nas na tu univerzalnu ljudsku vrednost, koja je u poslednjoj deceniji ušla u duboku deflaciju. Regijski odlični projekti su Dogvertising zbog odličnog tehničkog rešenja i Violetin »Toilet paper Can Save Your Ass« zbog upotrebe vlastitog medija kojeg svi imamo kod kuće.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

McDonalds-ove print kampanje su probudile print kategoriju i pokazale da nekad treba 40 godina ulaganja u brend da možeš upotrebiti samo deo logotipa. Briljantni Womb Stories svojim odličnim craftom dokazao je da je dobar topic samo pola ideje. »Sick Beats” od Claire’s Place Foundation redefinirao je audio kategoriju odličnom inovacijom. I nevaljali »Scents of Normality«, samo zbog simpatičnosti ideje za nekonvencionalan produkt.

Navedite najznačajnije remetilačke faktore kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.

– Remetilački faktori svima su nam poznati, jer već 2 godine živimo sa njima. Ali za kreativce neizvesnost je domaći teren.

Zato mislim, da su ograničenja i nestabilnost u isto vreme opravdani razlog za tihe psovke kao i prilika za proboj.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?

– Nastavak cross-polinacije dobrog insight-a, data-e i tehnologije u kombinaciji sa povećanim komforom e-commerca stvaraće nove prilike za kreativnost. A povratak navijača na tribine sportskih događaja pokazao je da živimo u emotivno neuhranjenom društvu koje žudi za podsticajima koji život čine podnošljivim, a na trenutke i neopisivo čarobnim. Ako oglašavanje može da dokaže svoju vrednost bilo gde, onda je to na tom području.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022

– Samo hrabro.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

DANIEL ACKERMANN, Degordian: „Ured u New Yorku je novi veliki korak koji će nas približiti ostvarivanju vizije”

Advertiser Serbia17. januara 2022.

Vodeći svetski futurolozi govoriće u Zagrebu o budućnosti poslovanja

Advertiser Serbia17. januara 2022.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] PREDRAG MIRKOVIĆ, United Moment: „Kreativnost mora biti najvažnija stavka po cenu da izgovorimo NE kada to nije tako“

Advertiser Serbia13. januara 2022.

Anamarija Vuić (Señor) i Anamarija Tkalčec (CESI) otkrivaju šta to Nije u redu u uredu

Advertiser Serbia12. januara 2022.

Istraživanje: Beleženje kretanja u pešačkoj zoni Beograda

Advertiser Serbia12. januara 2022.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] MATJAŽ GERM, Agencija 101: „Naš uticaj na regionalnom kreativnom polju iz godine u godinu se širi“

Advertiser Serbia10. januara 2022.

[POGLED SA VRHA 2021/22] BOJAN STANKOV, Communis: „Uz sve izazove, zadovoljni smo ostvarenim rezultatima i poslovanjem“

Advertiser Serbia31. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ROBERT BOHINEC, Futura DDB: „Kreativni doprinos Future DDB u 2021 je bio izuzetan za slovenačko oglašavanje“

Advertiser Serbia31. decembra 2021.

[POGLED SA VRHA 2021/22] VLADIMIR ARANĐELOVIĆ, Direct Media United Solutions: „2021. godina u Direct Mediji je u znaku izvrsnog poslovnog rezultata, kontinuiteta i retencije tima i ekspertize, što je jedna od naših najvećih prednosti“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] LUCIJA POTOČNIK, Degordian: „2021. godina je donijela puno promjena, izazova i napretka za Degordian“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Četiri UEPS priznanja za Direct Media Creative!

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Poznati dobitnici UEPS priznanja za 2021. godinu

Advertiser Serbia28. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] SINIŠA WALDINGER, Bruketa&Žinić&Grey: „Ide se ka idejama koje žele i mogu vrlo konkretno mijenjati stvari u društvu“

Advertiser Serbia27. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „Do korone su agencije radile kao na traci, danas možemo da govorimo o stampedu“

Advertiser Serbia24. decembra 2021.

[POGLED SA VRHA 2021/22] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „Zbog epidemije postali smo suvereniji u radu preko granica“

Advertiser Serbia24. decembra 2021.