Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] PREDRAG VOJINOVIĆ, Degordian Beograd: „Moramo da poradimo na tome da svoje kreativne potencijale stavimo u službu biznis ciljeva klijenata“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Predrag Vojinović, Creative Strategist agencije Degordian Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020.godini

– Ovo je godina koja nas je naterala da pravimo veće i brže korake na putu od​ digital agencije ka ​digital first ​agenciji koja odgovara na sve potebe klijenata, od strategije, kreative do implementacije na digital kanalima.

Mart mesec i početak epidemije bio je verovatno najveći profesionalni izazov naše generacije i kao agencija smo pokazali da dajemo najbolje od sebe onda kada je najteže.

Iako bismo voleli da nikada nismo bili u prilici da kreiramo tu vrstu komunikacije, na neke kampanje smo jako ponosni jer su imale društveno odgovorne elemente, poput kampanje za Jazas ili komunikaciju brenda Smoki, kroz koji smo skretali pažnju fanovima na odgovorno ponašanje.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje ​

– Mislim da ćemo minulu godinu svi pamtiti kao letovanje na kojem je 9 od 10 dana padala kiša. Olimpijska godina, veliki planovi, velike kampanje… A onda su se planovi menjali u hodu, tako da je ovo zapravo godina brzih reakcija i snalaženja, promena i kompromisa sa realnošću. To je nekako najlepše prikazao Telenor u poslednjoj kampanji za neograničeni internet, uz šarmantnu naraciju Andrije Kuzmanovića. Jelen je bio prvi brend koji je povezao ostanak kod kuće sa gajbom, što je izazvalo sjajne reakcije… Da makar u par redova izuzmemo koronu iz priče, Grand Kafa je kreirala zabavan spot sa Gordanom Kičićem i Natašom Tapušković koji je vodio zaseban život na digitalnim kanalima za koje je kreiran poseban sadržaj. To je dalo poseban kvalitet celokupnoj komunikaciji i nadam se da će poslužiti kao putokaz i drugim brendovima.

Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama usavremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase,nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlastkorporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju ​blue-collar​ (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sakoderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije uadvertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?

– Ne bih se u potpunosti složio sa svim konstatacijama iz pitanja… Veštačka inteligencija nikada neće moći da preuzme primat u industriji. Kao što, primera radi, u automobilskoj industriji mašina nikada neće moći da zameni dizajnere automobila, već samo određene mehaničke radnje.

Tako će i AI biti pomoć, podrška u određenim sferama, ali nikako kreator.

Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?

– To zavisi od klijenta do klijenta, ali u proseku se ti trendovi jako sporo menjaju. Na kraju svake godine žalimo za nekim propuštenim šansama i prilikama da uradimo nešto sjajno… Ali ne bih se bavio toliko oglašivačima, već bih pošao od sebe i ovog “kreativnog” dela struke.

Mislim da moramo da poradimo na tome da svoje kreativne potencijale stavimo u službu biznis ciljeva klijenata. Možda je u tom grmu zec koji nam tako često pobegne.

Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?

– Najviše je uticao logistički, u smislu da radimo od kuće, ali nam je takođe nametao teme u većem delu godine.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Uvek je teško izdvojiti nekolko radova iz cele godine, jer su konteksti tih kampanja uglavnom ono što ih čini posebnim. Bilo je zabavno gledati dovitljive reakcije brendova na epidemiju… Jedan koji mi prvo pada na pamet je Starbacks sa ispisanim imenom na čaši, tj. onim što se čuje ispod maske. Burger King je jednostavnom, ali genijalnom fintom potvrdio svoju kraljevsku poziciju kada je pozvao ljude da poruče hranu kod konkurencije. Ako pričamo o izvedbi, izdvojio bih Nike kampanju You can’t stop us.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?

– Ostanite negativni.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] VLADIMIR MITROVIĆ, Ovation BBDO: „2020 + 1. Ulazimo zajedno, jači.“

Advertiser Serbia22. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVANA ZEKOVIĆ, Saatchi & Saatchi Beograd: „Nažalost, zbog celokupne situacije, 2020. godina je istrebila kreativnost“

Advertiser Serbia21. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] JANKO PAVLOVIĆ, Havas Adriatic: „Havas Adriatic se brzo adaptirao i zbog toga sam ponosan na sve nas“

Advertiser Serbia20. januara 2021.

McCann proglašen za „Evropsku agencijsku mrežu godine“ 2020. od strane Effie Awards Europe

Advertiser Serbia18. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „Oglašavanje 2020. obilježili su komunikacijski koncepti koji su tražili produkcijski i situacijski nove načine izvedbe“

Advertiser Serbia18. januara 2021.

Nova PR agencija za korporativne komunikacije kompanije Nestlé Adriatic u Hrvatskoj

Advertiser Serbia15. januara 2021.

Magazin Kongres: VESNA VLAŠIĆ JUSUPOVIĆ među najuticajnijim ljudima u okviru event&meetings industrije

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] LUCIJA POTOČNIK, Degordian Hrvatska: „Oglašivači se sve više otvaraju prema idejama domaćih kreativaca“

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ALEN GROZAJ, Publicis Zagreb: „Vjerujem da kreativci nisu ugrožena, već prije sve više tražena vrsta“

Advertiser Serbia14. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DARKO BOSNAR, Imago Ogilvy: „Zlatno doba reklamnih agencija kakve poznajemo od prije 15 godina je završeno“

Advertiser Serbia13. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital.: „Naš najveći doprinos u 2020 je bilo lansiranje Homepage Academy“

Advertiser Serbia12. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] LANA BEDEKOVIĆ ROSANDIĆ, Alert: „Alert je izrastao u sjajno mjesto za rad, kako za poznate profesionalce tako i za mlade nade“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ANDREJA NJEŽIĆ, Leo Burnett Belgrade: „Naša industrija je već duže vreme u krizi, kreativni potencijal nije dovoljno iskorišćen“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „U agenciji smo svi u osnovi agilni, fleksibilni i zato smo lakše prihvatili sve promene“

Advertiser Serbia5. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DEJAN SPIRKOSKI, Saatchi & Saatchi Skopje: „Ideja je najvažnija, tehnologija vam daje samo više mogućnosti i načina da je realizujete“

Advertiser Serbia5. januara 2021.