Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] MATJAŽ GERM, Agencija 101: „Agencija 101 važi za jednu od najpovezanijih ekipa koja ceni vrednosti zajedništva i opuštene atmosfere“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Matjaž Germ, Kreativni direktor u Agencija 101…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020. godini

– U godini u kojoj se promenilo sve u vezi sa ulogom kreativnosti, u Agenciji 101 nije se promenilo ništa. Kreativna izvrsnost je i dalje značajan deo našeg šireg mozaika komunikacionog i poslovnog stvaralaštva.

Dajte ocenu rezultata rada slovenačke advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Sloveniji, uz obrazloženje

– Slovenački prinos od oglašavanja u 2020, kao i čitava 2020, verovatno nam u sećanju neće ostati kao izvandredni. Međutim, postoji nekoliko radova koji su sigurno ostavili trag. Pomenuo bih, na primer, kampanju za marku sladoleda Planica (Ljubljanske mlekarne), koju je pripremila agencija Internavti. Od naših radova sigurno će najtrajniji pečat ostaviti božićni TV oglas za kompaniju Tuš, koji je u duhu vremena istovremeno rasplakao i ohrabrio Sloveniju.

Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama u savremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase, nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlast korporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju blue-collar (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sa koderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije u advertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?

– Po mom mišljenju, poslovna dodata vrednost komunikacijske kreativnosti nikada neće biti dovedena u pitanje, ali istina je da se menja struktura i logistika agencijskog rada. Preživeli pristupi i načini rada biće sve zamenljiviji.

Veštačka inteligencija može zameniti sve osim nepredvidljivosti kreativnog uma.

Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?

– Kao i agencije, i naručioci se suočavaju sa promenama u industriji komunikacije. Pametni naručioci svesni su toga i uključuju agencije u ove procese.

Inače, slovenačko tržište doživljava nalet energije mladih profesionalaca koji svojim znanjem i energijom dodaju vrednost celoj industriji, kako kod naručilaca, tako i kod agencija.

Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?

– Na prvom mestu u organizaciji rada na daljinu. Sada svi znamo koje su prednosti i slabosti rada na daljinu. I definitivno ne postoje samo prednosti. Agencija 101 važi za jednu od najpovezanijih ekipa koja ceni vrednosti zajedništva i opuštene atmosfere. Najteže smo u novoj realnosti prihvatili činjenicu da smo ovu kulturu agencije morali da preselimo na internet.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Godinu 2020. će u udžbenicima o istoriji komunikacije sigurno predstavljati pre svega Burger Kingov buđavi whopper.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?

– Srećno u 2021. i što pre zaboravite 2020. Svim agencijama i naručiocima želim mnogo uzbudljivih razmišljanja u ovim uzbudljivim vremenima.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Mladi u doba korone – „My so COVID life“

Advertiser Serbia1. marta 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL.: „Nutrino igraonica“ za BABY FOOD FACTORY

Advertiser Serbia1. marta 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] SEÑOR: „Iskrenovci“ za ISKON

Advertiser Serbia26. februara 2021.

Direct Media sprovela neuroistraživanje o uticaju društvenih mreža na mozak (VIDEO)

Advertiser Serbia25. februara 2021.

McCann Beograd najbolja agencija u regionu

Advertiser Serbia25. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] IMAGO OGILVY: „Paperless billboard“ za FZOEU

Advertiser Serbia24. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] DEGORDIAN HRVATSKA: „Iza vrata“ za POLIKLINIKU ZA ZAŠTITU DJECE I MLADIH GRADA ZAGREBA

Advertiser Serbia23. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] OVATION BBDO: „Priča za sebe“ za MUNCHMALLOW

Advertiser Serbia22. februara 2021.

Za McCann i UM Sarajevo četiri srebra na “No Limit Sarajevo Advertising Festivalu”

Advertiser Serbia22. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Plazma rituali“ za BAMBI

Advertiser Serbia19. februara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVO PAYER, Bruketa&Žinić&Grey: „Najbolje ideje nastaju iz dokolice“

Advertiser Serbia18. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] PUBLICIS SKOPJE: „EVN online“

Advertiser Serbia17. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] STUDIO SONDA, IZONE i HUMAN: „#jedvacekam“ za HURA

Advertiser Serbia16. februara 2021.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] OVATION BBDO: „Toliko dobro, da gasi svaku žeđ“ za LAV PREMIUM (Carlsberg Srbija)

Advertiser Serbia11. februara 2021.

Pojačanje u Represent System-u: VLADIMIR ĆOSIĆ na poziciji kreativnog direktora

Advertiser Serbia10. februara 2021.