Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DARKO BOSNAR, Imago Ogilvy: „Zlatno doba reklamnih agencija kakve poznajemo od prije 15 godina je završeno“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Darko Bosnar, Creative Director agencije Imago Ogilvy…Razgovor vodio Nenad Danilović

 
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020. godini

– Baš kao i u svakoj drugoj agenciji na svijetu i nama je naravno ova godine bila specifična. U samom početku pandemije imao sam osjećaj da se vozim u vlaku koji je iskočio iz tračnica ali ne koči nego i dalje juri u nepoznato. No kako kažu, što te ne ubije te ojača.

Mi smo u Imagu vrlo brzo sabrali glave, organizirali se prema novim okolnostima i krenuli razmišljati kako možemo pomoći našim klijentima u novonormalnim okolnostima.

S obzirom da nam je u tom trenutku bilo stopirano gotovo 6 velikih kampanja, kreirali smo posebne timove koji su krenuli osmišljavati aktivacije prilagođene trenutnoj situaciji. Tako smo vrlo brzo našim klijentima i predložili, ali i relizirali čitav niz gotovo preko noći osmišljenih aktivnosti.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

– Čitao sam dosta intervjua u kojima piše, kako je baš sada prava prilika da se vidi tko je kreativan. Pišu neki mudri i riječiti ljudi, kako samo u ovakvim okolnostima, prava kreativnost može doći do izražaja. Možda. Kužim što se time želi reći. No svima nam je jasno da bez naručenog posla i bez kavog-takvog budžeta, je tu tezu teško kontinuirano potkrijepiti. Svi smo se sjetili nečega kreativnog i to napravili dodatno. Jednom. Dva puta.

No za agencije koje proizvode puno i koje moraju zaraditi puno plaća, jasno je da ovise o jako puno faktora na koje realno, najčešće teško mogu sami utjecati.

Inače, iako je teška godina, dosta toga lijepog je napravljeno. Od naših radova izdvojio bi ljetnu kampanju za Pipi. Posebno je bilo izazovno napraviti komunikaciju za ljetnu kampanju za ljeto koje je u to vrijeme bilo potpuno neizvjesno u vrijeme kada smo u mislima svi bili jako daleko od bezbrižnog ljetovanja. Nastavno na to, cijela regija je reagirala i na Pipi objave s društvenih mreža. Važno je da brandovi progovoraju o stvarima o kojima društvo ne želi. Važno je da pokrećemo dijaloge. Oni su početak promjene.

Naravno i druge agencije su su u istim okolnostima napravile lijepe i zanimljive stvari.
Sviđa mi se i pakiranje Untouched by Light koje je napravila agencija Bruketa&Žiniž&Grey. Projekt Violeta Dual purpose wc papira koju je izveo Saatchi&Saatchi Zagreb. Zanimljivi su mi i Bontovnici od McCann Zagreb. Ima toga još… bravo svima.

Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama u savremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase, nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlast korporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju blue-collar (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sa koderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije u advertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?

– Iskreno, ovako teška pitanja bi ostavio za neke pametnije filozofe. Tipa Žižek i ekipa 🙂
No, generalno… svijet se turbolentno brzo mijenja. Potpuno je jasno da se još i brže mijenja poslovni svijet. Ako želiš preživjeti, moraš se prilagođavati okolnostima. Ako želiš biti uspješan moraš biti ispred njih.

Svima nam je jasno da je zlatno doba reklamnih agencija kakve poznajemo od prije 15 godina završeno. Sada to zlatno doba očito proživljavaju neki drugi. Vrlo brzo će već netko treći. Okrutno, no istinito.

Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?

– Čini mi se da je to uvijek isto. Najveći izazov je odgovoriti na biref oglašivača kojem je naravno u interesu da za što manje uloženog novca, dobije što bolju komunikaciju koja će na što jednostavniji i povoljniji način prodati proizvod što skuplje.

Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?

– Potpuno razumljiv strah je u samom početku pandemije gotovo sve natjerao da se povuku u svoju kućicu kao puž. Oni koji su bili mudri, i hrbri, uloživši i više, to su sigurno osjetili u svojim prihodima. Svi smo se zatvorili u kuće. Svi smo pokupovali hranu i krenuli je prekomjerno konzumirati. Zamislite koliko su tada mogli profitirati proizvođači grickalica, pića… potrošaču je u tom trenutku samo trebalo dati ideju da u kolica, koja ionako pretrpava u super marketu, kad već ionako kupuje, ubaci baš taj konkretni proizvod.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Misilim da je kao i svima Burger King Moldy Whopper na prvom mjestu. No meni osobno se jako svidjela Diesel-ova kampanja Enjoy Before Returning. Priča koja je ako lijepo utemeljena u insight-u i kao i uvijek pretočena u prekrasan craft. Odlična PR kampanja je i Faroe Islands – Closed for maintenance kao i Stevenage. Volim kampanje koje se na inteligentan način ušuljaju u život potrošača.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?

– Prije svaga svima želim da budu sretni s onome što rade i da svaki dan dođu na posao sretni. To je početak svega. A uz to, želim im da naprave projekte koji su i društveno odgovorni, koji paze na okoliš, na ljude, na životinje… na sve sve što ima neki plemenitiji cilj.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Nova PR agencija za korporativne komunikacije kompanije Nestlé Adriatic u Hrvatskoj

Advertiser Serbia15. januara 2021.

Magazin Kongres: VESNA VLAŠIĆ JUSUPOVIĆ među najuticajnijim ljudima u okviru event&meetings industrije

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] LUCIJA POTOČNIK, Degordian Hrvatska: „Oglašivači se sve više otvaraju prema idejama domaćih kreativaca“

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ALEN GROZAJ, Publicis Zagreb: „Vjerujem da kreativci nisu ugrožena, već prije sve više tražena vrsta“

Advertiser Serbia14. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital.: „Naš najveći doprinos u 2020 je bilo lansiranje Homepage Academy“

Advertiser Serbia12. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] LANA BEDEKOVIĆ ROSANDIĆ, Alert: „Alert je izrastao u sjajno mjesto za rad, kako za poznate profesionalce tako i za mlade nade“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ANDREJA NJEŽIĆ, Leo Burnett Belgrade: „Naša industrija je već duže vreme u krizi, kreativni potencijal nije dovoljno iskorišćen“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „U agenciji smo svi u osnovi agilni, fleksibilni i zato smo lakše prihvatili sve promene“

Advertiser Serbia5. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DEJAN SPIRKOSKI, Saatchi & Saatchi Skopje: „Ideja je najvažnija, tehnologija vam daje samo više mogućnosti i načina da je realizujete“

Advertiser Serbia5. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] ANKICA MAMIĆ, Agencija IMC: „Možemo sa zadovoljstvom ispratiti ovu izazovnu godinu jer nam je otvorila i neke nove prilike“

Advertiser Serbia4. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] PREDRAG VOJINOVIĆ, Degordian Beograd: „Moramo da poradimo na tome da svoje kreativne potencijale stavimo u službu biznis ciljeva klijenata“

Advertiser Serbia4. januara 2021.

Znamo šta se guglalo u svetu u 2020, a evo šta je guglala Srbija!

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVAN TUŠEK, Saatchi & Saatchi Hrvatska: „Kvaliteta kreativne komunikacije se zanemaruje, a očekuju se rezultati i očekuju se što brže i što više“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[POGLED SA VRHA 2020/21] VANJA BLUMENŠAJN, Señor: „2020 je vjerojatno najneobičnija godina naših života, a svakako Señorove povijesti“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] JANA SAVIĆ RASTOVAC, McCann Beograd: „U srcu svega stoji kreativnost i jasna misao, etika kojom se vodimo i svest da u rukama imamo veoma moćan zanat“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.