Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ALEN GROZAJ, Publicis Zagreb: „Vjerujem da kreativci nisu ugrožena, već prije sve više tražena vrsta“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Alen Grozaj, Creative Lead agencije Publicis Zagreb…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020. godini

– 2020. bila je sve samo ne linearna i strateški rasterirana godina, a malo koja kampanja mogla je ostati neokrznuta optikom globalne pandemije koja je naglo i neočekivano redefinirala načine i percepcije gotovo svih aspekata naših života. Jedna od stvari koju rado ističemo je osjetan porast solidarnosti, uvažavanja, razumijevanja, ljudi se više povezuju, više komuniciraju, bolje komuniciraju.

Na tom tragu, neke kampanje koje smo kreirali doživjele su vrlo pozitivan odjek. Otvorili smo razgovor o temama kao što su npr. atopijski dermatitis za farmaceutsku tvrtku Sanofi i posebno dizajnirane pelene za nedonoščad za Pampers, a osjetljivost javnosti, izraženiji osjećaj solidarnosti kao i želja i optimizam da stvari konačno počnu funkcionirati bolje za svakoga reflektirali su se kroz tijek ovih nevelikih kampanja koje su na kraju zabilježile veliki uspjeh.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

Advertising scena u HR vitalna je i produktivna. Kao najupečatljivije u 2020. neovisno o kategorijama, čini mi se da iskaču “Netaknuto svjetlom” i “A1 Lappsus” agencije Bruketa&Žinić&Grey, nastavak kampanje Pipi agencije Imago i odlični iskoraci branda Teta Violeta u režiji zagrebačkog Saatchi&Saatchija – “Dual purpose for higher purpose” i “Toilet paper can save your ass”. Prvi su iznimno stilizirano dizajnirali iščekivanje i vrlo kreativno iskoristili moć telekomunikacija, drugi su tone of voice dotjerali do savršenstva, a treći su toaletni papir učinili ekstra uzbudljivim.

Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama u savremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase, nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlast korporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju blue-collar (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sa koderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije u advertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?

– Puno se toga mijenja, mijenjalo se i prije. Novi kanali i platforme dolaze ali dobra stara priča ostaje. Bez obzira provlačimo li naš storytelling kroz tik tok klip, instagram story, influenserski engagememnt, on mora imati glavu i rep ili artistotelovski početak, sredinu i kraj. U suštini svake komunikacije je priča, ako ona nije dobra, nije dobra ni komunikacija.
Vjerujem da kreativci nisu ugrožena, već prije sve više tražena vrsta.

Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?

– Naše iskustvo pokazuje da su trendovi pozitivni.

Oglašivači su jako zainteresirani za ideje i što je još važnije, znaju ih prepoznati i podržati.

Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?

– Pandemija je zasigurno dala značajan obol radu i načinu funkcioniranja agencija. Ali mi odabiremo vidjeti samo pozitivne stvari. Pokazalo se da home office sasvim solidno funkcionira, da online prezentacije mogu biti podjednako učinkovite kao i one uživo, da se sve stigne i može, čak ako i danima kreativni tim ne sjedi u istom prostoru. Ponekad možda nismo mogli nešto snimiti kad i gdje smo htjeli, ali onda smo našli novi termin i sve bi na kraju ispalo kako treba. Odgovor na ovo pitanje zapravo bi bio da smo sve izazove novonastale situacije okrenuli u prednosti i izlazili kao pobjednici.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Ima jedna kampanja ove godine koja je naglavce okrenula sva pisana i nepisana pravila oglašavanja, koja je jasna, direktna i naravno kreativna i koja je “na prvu” razumljiva svakom stanovniku ovog našeg globaliziranog svijeta. To je kampanja koja nosi jednu jednostavnu poruku, ali ju komunicira na potpuno neočekivan i hrabar način, gotovo bez presedana. To je kampanja gdje su emocionalni i funkcionalni benefiti u drugom planu, zato jer je u prvom planu – wow-efekt. Ma već znate, to je kampanja Burger Kinga “Moldy burger”, iliti “Pljesnivi burger” gdje u timelapsu, u jednom dramatičnom caravaggiovskom settingu gledamo kako burger trune i pljesnivi, samo kako bi se na kraju ispisala poruka (bolje zvuči na engleskom) “The beauty of no artificial preservatives”. Fun fact: klijent je čekao s kampanjom 3 godine, kako bi se u potpunosti ispoštovao koncept da proizvod ni u jednom Burger Kingu na svijetu ne sadrži konzervanse.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?

– Jedva čekamo da 2021. započne. S aktualnim klijentima smo u stalnom kontaktu a potencijalnima poručujemo – javite nam se ili ćemo se mi javiti vama, imamo si puno toga za reći.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Nova PR agencija za korporativne komunikacije kompanije Nestlé Adriatic u Hrvatskoj

Advertiser Serbia15. januara 2021.

Magazin Kongres: VESNA VLAŠIĆ JUSUPOVIĆ među najuticajnijim ljudima u okviru event&meetings industrije

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] LUCIJA POTOČNIK, Degordian Hrvatska: „Oglašivači se sve više otvaraju prema idejama domaćih kreativaca“

Advertiser Serbia15. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DARKO BOSNAR, Imago Ogilvy: „Zlatno doba reklamnih agencija kakve poznajemo od prije 15 godina je završeno“

Advertiser Serbia13. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital.: „Naš najveći doprinos u 2020 je bilo lansiranje Homepage Academy“

Advertiser Serbia12. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] LANA BEDEKOVIĆ ROSANDIĆ, Alert: „Alert je izrastao u sjajno mjesto za rad, kako za poznate profesionalce tako i za mlade nade“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ANDREJA NJEŽIĆ, Leo Burnett Belgrade: „Naša industrija je već duže vreme u krizi, kreativni potencijal nije dovoljno iskorišćen“

Advertiser Serbia11. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] DINO ZUPANČIČ, Agencija 101: „U agenciji smo svi u osnovi agilni, fleksibilni i zato smo lakše prihvatili sve promene“

Advertiser Serbia5. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] DEJAN SPIRKOSKI, Saatchi & Saatchi Skopje: „Ideja je najvažnija, tehnologija vam daje samo više mogućnosti i načina da je realizujete“

Advertiser Serbia5. januara 2021.

[POGLED SA VRHA 2020/21] ANKICA MAMIĆ, Agencija IMC: „Možemo sa zadovoljstvom ispratiti ovu izazovnu godinu jer nam je otvorila i neke nove prilike“

Advertiser Serbia4. januara 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] PREDRAG VOJINOVIĆ, Degordian Beograd: „Moramo da poradimo na tome da svoje kreativne potencijale stavimo u službu biznis ciljeva klijenata“

Advertiser Serbia4. januara 2021.

Znamo šta se guglalo u svetu u 2020, a evo šta je guglala Srbija!

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] IVAN TUŠEK, Saatchi & Saatchi Hrvatska: „Kvaliteta kreativne komunikacije se zanemaruje, a očekuju se rezultati i očekuju se što brže i što više“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[POGLED SA VRHA 2020/21] VANJA BLUMENŠAJN, Señor: „2020 je vjerojatno najneobičnija godina naših života, a svakako Señorove povijesti“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] JANA SAVIĆ RASTOVAC, McCann Beograd: „U srcu svega stoji kreativnost i jasna misao, etika kojom se vodimo i svest da u rukama imamo veoma moćan zanat“

Advertiser Serbia30. decembra 2020.