[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] JELENA GRAHOVAC, McCann Beograd: „Ocenom 10 bih ocenila kreativni doprinos agencije McCann u 2019″

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Jelena Grahovac, Head of Art agencije McCann Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini

10. Kako imam priliku da sagledam sve strane bavljenja kreativnošću u okviru reklamne industrije u nas, mogu slobodno da kažem da McCann daje sve od sebe da uprkos mnogim ograničenjima pronađe način da proizvede kreativnu ideju svetskog kvaliteta, a mislim da je to prvenstveno kao podstrek veoma važno za reklamnu scenu u Srbiji, koja nije na zavidnom nivou.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Ono što smo svi osetili na svojoj koži jeste jedno veliko ubrzanje koje se dešava već par godina u našoj industriji i dalje traje. Brendovi su osetili potencijal sveprisutnosti i žele da budu svuda u svakom trenutku, da isprate sve što se ispratiti može, pronađu što se do sad nije pratilo, gde se do sad nije pojavilo. Mislim da uprkos evidentnoj volji i želji ne uspevamo na više nivao da idemo u korak sa tim ubrzanjem. Od kampanja kod nas bih izdvojila Ne odričem se i Mame, dobro došle na svet. Uvek veliko bravo za kampanje, agencije i pogotovu klijente u Srbiji, koji razumeju da zahvaljujući svojoj poziciji imaju odgovornost i priliku da edukuju, menjaju i podrže, a ne podilaze i podcenjuju.

Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Srbiji

– Hm, mislim da smo mi iz reklamne industrije društvo iz senke (brendova). Pa u tom smislu mislim da nekog naročitog ugleda u društvu nema, jer društvo nije toliko ni svesno našeg postojanja, više postojanja našeg dela, neminovno :) .

Tako da kroz ono što proizvedemo, a uz našu angažovanost i pravovremenu akciju u temama kojima se bavimo i stavovima koje iznosimo možemo da promenimo i pomerimo stvari. A u nekom trenutku ćemo možda steći i ugled.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Uvek volim da ispratim šta je urađeno za Skittles i ni ove godine me nisu izneverili. Pored jasnih razloga zašto je ova kamapanja dobra, jedan od meni važnih kriterijuma za dobru kampanju je da se tim koji stoji iz nje dobro proveo u njenom osmišljavanju i izvedbi. Prvenstveno smo tu da bi uživali u svom poslu.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia