Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] NIKOLA ŽINIĆ, Bruketa&Žinić&Grey: „Hrvatska oglašivačka scena nije ništa manje ili više kreativna od bilo koje druge zemlje, razlikuju se budžeti, no itekako idemo u korak sa svijetom“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Nikola Žinić, Co-chairman and Chief creative officer agencije Bruketa&Žinić&Grey…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

Imali smo kreativnih uspješnica, kao i svake godine, ali naravno uvijek možemo bolje :)

Primjerice, za privlačenje investitora u Naselje Nikola kraj Šibenika, napravili smo betonsku knjigu koja se treba politi vodom kako bi se razotkrio sadržaj na poklopcu, što je polučilo dobrim rezultatima jer su investitori zapamtili i dobro reagirali na „prezentaciju“. S Franckom smo princu Harryju poslali paket čaja za smirenje od kamilice u povodu polufinalne utakmice Hrvatske i Engleske na Svjetskom nogometnom prvenstvu, za što smo osvojili Effie. S Heinekenom smo angažirali najpoznatiju crnu Višnju u Hrvatskoj, Višnju Pevec, za promociju piva Karlovačko crna Višnja, za što smo napisali pjesmu i snimili glazbeni spot koji su se vrtili po radijskom i televizijskom eteru. S Adrisom smo napravili neuništivo godišnje izvješće otporno na vatru i vodu, kako bi ilustrirali stabilnost Adrisa kao kompanije. S Komunikacijskim laboratorijem smo napravili vizualni identitet za futurološku konferenciju Future Tense koji se mijenja u realnom vremenu ovisno o razgovorima o budućnosti na Twitteru.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

Hrvatska oglašivačka scena nije ništa manje ili više kreativna od bilo koje druge zemlje, razlikuju se budžeti, no itekako idemo u korak sa svijetom. Razlog tomu je stavljanje potrošača u fokus. Kupac diktira trend, oglašivači se moraju vrlo brzo prilagoditi. To je svugdje isto.

U Hrvatskoj je prošle godine bilo sjajnih kampanja, onih nagrađenih kao i onih koji su prošli „ispod radara“. Izdvojio bih ”Boranku”, koju su radile agencije Imago Ogilvy i Bornfight za Savez izviđača Hrvatske. Ta je kampanja sjajna integracija nekoliko različitih struka koje su zajedničkim snagama postigle veliki učinak za opće dobro. Ta kampanja spada u kategoriju onih koje i doslovno mijenjaju svijet.

Također, spomenuo bih projekt Novi oblik života kojeg smo radili s oglašivačem A1 Hrvatska, kojime se telekom transformirao u vodiča koji ljudima pokušava pomoći u svakodnevnom životu uz pomoć novih tehnologija.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Hrvatskoj, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

– Za kreativnost treba izdvojiti vrijeme, odnosno uložiti u to vrijeme.

Kreativnost sama po sebi u našem poslu ne znači ništa ako ne rješava konkretan problem, a da bi se to postiglo, potrebno je dobro istražiti proizvod, tržište, konkurenciju, ukratko kontekst, kako bi se došlo do relevantnog insighta iz kojeg onda može proizaći ona ideja X.

Dakle optimalna količina vremena + povjerenje i otvorena komunikacija = kreativna ideja = maksimalan rezultat.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Definitivno Gilletteova The Best Men Can Be kojom su pokušali motivirati svoje kupce, muškarce, da budu dobar primjer dječacima i da se zauzmu za žrtve nasilja. I ta je kampanja izazvala burne javne rasprave.

Druga kampanja koju bi izdvojio je kampanja za Nike naslova Believe in Something. Even If It Means Sacrificing Everything. Jednostavan, hrabar i neočekivan potez s kojim je Nike odbacio trideset godina star slogan, povezao se s trenutnom društvenom sviješću i još jače sa svojim korisnicima.
Obje su kampanje skrenule pažnju javnosti na spomenute brendove i pokazale za što se ti brendovi zalažu.

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

Poruka i jednima i drugima bi bila – slušanje, razumijevanje i otvorena komunikacija. Svi radimo za istu stvar, a to su potrošači, korisnici, ljudi.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Foto: Berislava Picek

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

„Cobi, jesi ti radio trrraku za novi neXt JOY?“ – Lansiranje novog ukusa neXt JOY u velikom stilu

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

21. SEMPL, VIKKI ROSS: „Za inspirativnu priču potrebno nam je više od samih podataka, od kojih polazi robot“

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

Jedinstvena receptura, jedinstveno oglašavanje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

ALMA QUATTRO & ORANGE STUDIO – Saga o višedecenijskom prijateljstvu koje još uvek traje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] SHAILIN DHAR, CEO Method Media Intelligence: „Mislim da je prekomerna automatizacija advertajzinga znak naivne gluposti“

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

26. GOLDEN DRUM počinje za nedelju dana

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

Noviteti na Eurobest-u 2019

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.

Autorski članak JELENE MIKIĆ, Represent System: Kad porastem baviću se edukacijom…

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] ANĐELKO TRPKOVIĆ, CEO Publicis Groupe Adriatic: „Najvažnija je kreativnost u upotrebi iskustava, svakoga dana nešto novo i nešto bolje“

Advertiser Serbia8. oktobra 2019.

Odabrani finalisti Martech Challenge takmičenja!

Advertiser Serbia8. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #10: Inoviraj ili umri!

Advertiser Serbia7. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] LLUIS ROTGER, zamenik kreativnog direktora Geometry Prague: „U stalnoj smo promeni, a ni agencije ni brendovi još nisu pronašli formulu“

Advertiser Serbia4. oktobra 2019.

Raste svest preduzetnika i zanatlija o važnosti odnosa s javnošću

Advertiser Serbia3. oktobra 2019.

Objavljena komparativna analiza prakse samoregulacije oglašavanja u Republici Hrvatskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu

Advertiser Serbia1. oktobra 2019.

Objavljen konkurs UEPS-a za tradicionalna godišnja priznanja

Advertiser Serbia30. septembra 2019.