Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] NIKOLA ŽINIĆ, Bruketa&Žinić&Grey: „Hrvatska oglašivačka scena nije ništa manje ili više kreativna od bilo koje druge zemlje, razlikuju se budžeti, no itekako idemo u korak sa svijetom“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Nikola Žinić, Co-chairman and Chief creative officer agencije Bruketa&Žinić&Grey…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2018. godini

Imali smo kreativnih uspješnica, kao i svake godine, ali naravno uvijek možemo bolje :)

Primjerice, za privlačenje investitora u Naselje Nikola kraj Šibenika, napravili smo betonsku knjigu koja se treba politi vodom kako bi se razotkrio sadržaj na poklopcu, što je polučilo dobrim rezultatima jer su investitori zapamtili i dobro reagirali na „prezentaciju“. S Franckom smo princu Harryju poslali paket čaja za smirenje od kamilice u povodu polufinalne utakmice Hrvatske i Engleske na Svjetskom nogometnom prvenstvu, za što smo osvojili Effie. S Heinekenom smo angažirali najpoznatiju crnu Višnju u Hrvatskoj, Višnju Pevec, za promociju piva Karlovačko crna Višnja, za što smo napisali pjesmu i snimili glazbeni spot koji su se vrtili po radijskom i televizijskom eteru. S Adrisom smo napravili neuništivo godišnje izvješće otporno na vatru i vodu, kako bi ilustrirali stabilnost Adrisa kao kompanije. S Komunikacijskim laboratorijem smo napravili vizualni identitet za futurološku konferenciju Future Tense koji se mijenja u realnom vremenu ovisno o razgovorima o budućnosti na Twitteru.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

Hrvatska oglašivačka scena nije ništa manje ili više kreativna od bilo koje druge zemlje, razlikuju se budžeti, no itekako idemo u korak sa svijetom. Razlog tomu je stavljanje potrošača u fokus. Kupac diktira trend, oglašivači se moraju vrlo brzo prilagoditi. To je svugdje isto.

U Hrvatskoj je prošle godine bilo sjajnih kampanja, onih nagrađenih kao i onih koji su prošli „ispod radara“. Izdvojio bih ”Boranku”, koju su radile agencije Imago Ogilvy i Bornfight za Savez izviđača Hrvatske. Ta je kampanja sjajna integracija nekoliko različitih struka koje su zajedničkim snagama postigle veliki učinak za opće dobro. Ta kampanja spada u kategoriju onih koje i doslovno mijenjaju svijet.

Također, spomenuo bih projekt Novi oblik života kojeg smo radili s oglašivačem A1 Hrvatska, kojime se telekom transformirao u vodiča koji ljudima pokušava pomoći u svakodnevnom životu uz pomoć novih tehnologija.

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Hrvatskoj, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

– Za kreativnost treba izdvojiti vrijeme, odnosno uložiti u to vrijeme.

Kreativnost sama po sebi u našem poslu ne znači ništa ako ne rješava konkretan problem, a da bi se to postiglo, potrebno je dobro istražiti proizvod, tržište, konkurenciju, ukratko kontekst, kako bi se došlo do relevantnog insighta iz kojeg onda može proizaći ona ideja X.

Dakle optimalna količina vremena + povjerenje i otvorena komunikacija = kreativna ideja = maksimalan rezultat.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Definitivno Gilletteova The Best Men Can Be kojom su pokušali motivirati svoje kupce, muškarce, da budu dobar primjer dječacima i da se zauzmu za žrtve nasilja. I ta je kampanja izazvala burne javne rasprave.

Druga kampanja koju bi izdvojio je kampanja za Nike naslova Believe in Something. Even If It Means Sacrificing Everything. Jednostavan, hrabar i neočekivan potez s kojim je Nike odbacio trideset godina star slogan, povezao se s trenutnom društvenom sviješću i još jače sa svojim korisnicima.
Obje su kampanje skrenule pažnju javnosti na spomenute brendove i pokazale za što se ti brendovi zalažu.

Uputite poruku svojim kolegama kreativcima iz industrije sa ciljem poboljšanja nivoa kreativnosti i poruku oglašivačima s ciljem poboljšanja saradnje sa kreativnim agencijama

Poruka i jednima i drugima bi bila – slušanje, razumijevanje i otvorena komunikacija. Svi radimo za istu stvar, a to su potrošači, korisnici, ljudi.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Foto: Berislava Picek

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

PIONIRI pobedili u četiri od devet kategorija na IAB Mixx Awards 2019

Advertiser Serbia19. maja 2019.

Ovation BBDO, Popular, Nikola Majdak i Ana Nedeljković dobitnici Mixx Awards Grand Prix-a

Advertiser Serbia18. maja 2019.

WAVE X: Remix Kultura – Koliko imamo poverenja na internetu?

Advertiser Serbia17. maja 2019.

Drugi dan Digital Day konferencije: Oko 40 odsto klijenata ne veruje agencijama

Advertiser Serbia17. maja 2019.

Održan prvi dan Digital Day konferencije: Tržište digitalnog oglašavanja poraslo za četvrtinu u odnosu na prošlu godinu

Advertiser Serbia16. maja 2019.

DIRECT MEDIA AKADEMIJA najavljuje gostovanja specijalnih gostiju: DRAGAN BJELOGRLIĆ 30. maja u Madlenijanumu!

Advertiser Serbia15. maja 2019.

Obezbedite svoje mesto na dodeli EFFIE nagrada

Advertiser Serbia15. maja 2019.

Proglašeni pobednici YOUNG LIONS SRBIJA za 2019: Jer ja tako kažem nije argument

Advertiser Serbia15. maja 2019.

BOJAN MUSULIN na DIRECT MEDIA AKADEMIJI: Revolucija muzičkog biznisa

Advertiser Serbia15. maja 2019.

MCCANN BEOGRAD i MASTERCARD® u kampanji za istinske superheroje

Advertiser Serbia14. maja 2019.

ORANGE STUDIO: Partnerstvo sa kompanijom ALMA QUATTRO predstavlja jednu od onih saradnji bez kojih nikada ne bismo mogli da budemo ono što jesmo

Advertiser Serbia14. maja 2019.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018/19] IGOR MLADINOVIĆ, Imago Ogilvy: „Kreativnost u oglašavanju nije jednosmjerna cesta“

Advertiser Serbia14. maja 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Znate od koga kupujete“ za MAXI (Delez Srbija)

Advertiser Serbia13. maja 2019.

Early Bird kotizacije za devetu BRENDING KONFERENCIJU možete uloviti još do nedelje 12. maja

Advertiser Serbia10. maja 2019.

RAVID KUPERBERG na DIRECT MEDIA AKADEMIJI: „Mindscapes kreativni alati su zrak svetlosti u mračnoj sobi“

Advertiser Serbia9. maja 2019.