Brendovi

Kanski lavovi za kampanju kompanije Coca-Cola „Try not to hear this”

KAN – Kompanija Coca-Cola dobitnik je Zlatnog i Bronzanog lava u Kanu za jedinstvenu marketinšku kampanju pod nazivom „Try not to hear this”

 

Kompanija Coca-Cola dobitnik je Zlatnog i Bronzanog lava u Kanu za jedinstvenu marketinšku kampanju pod nazivom „Try not to hear this”. Ideja ove kampanje koja se našla u magazinima, novinama i na bilbordima širom Evrope, bila je da obožavaoci probaju da ne čuju i ne zamisle dobro poznate zvuke koji su povezani sa slikama koje gledaju – otvaranje Coca-Cola limenke ili flašice i čuvene mehuriće.

null

null

Na ovaj način je postignuto da ljudi instinktivno čuju i dožive osećaj koji u njima izazivaju prepoznatljiva ikonografija Coca-Cole i specifični rituali njenog ispijanja. Posledično, reklama ubrzo završava u mislima i priziva posebnu vrstu raspoloženja, trenutka ili sećanja koja u njima Coca-Cola izaziva. Ovaj efekat se zove sinestezija i predstavlja spontanu reakciju na dva različita stimulansa u našoj glavi koja stvara nešto sasvim treće – jedinstvenu impresiju.

Svi znamo da je Coca-Cola posebna i da ima ’to nešto’ što je čini najpopularnijim pićem na svetu. U ljudima izaziva poseban osećaj, ali im je teško da ga opišu, verovatno zbog toga što je to kombinacija svega onoga što ona za nas predstavlja: spoj trenutaka uživanja i posebnih rituala. Mi smo samo prikazali Coca-Colu iz „prvog lica“, a sve ostalo je došlo od posmatrača koji su tu sliku videli. Sva magija našeg brenda je došla od ljudi samih“, izjavila je Milica Vulićević – Basorović, Brand Director Coca-Cola TM, C&E Europe Business Unit, koji je nagrađen za ovu kampanju.

Zlatni Lav za print i Bronzani Lav za OOH delove kampanje zaokružili su i potvrdili da je Coca-Cola uspela da vizualizuje „taj“ osećaj koji ljudi imaju dok je ispijaju. Kampanja je realizovana u saradnji sa marketinškom agencijom David iz Majamija, a sprovedena je širom Evrope.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Brendovi

U 28 Maksi i Tempo prodavnica kupci mogu da učestvuju u akciji “Čep za hendikep”

Advertiser Serbia23. jula 2019.

Coca-Cola HBC lansira Costa Coffee na više tržišta

Advertiser Serbia23. jula 2019.

Salvini ljut zbog kampanje McDonald’s-a u Austriji

Advertiser Serbia23. jula 2019.

Počeo 10. jubilarni ARLEMM

Advertiser Serbia21. jula 2019.

MK Group domaćin naše košarkaške reprezentacije na Kopaoniku

Advertiser Serbia19. jula 2019.

Hennessy predstavio novu flašu ograničene serije konjaka

Advertiser Serbia19. jula 2019.

Propao pokušaj iznajmljivanja BIP-a

Advertiser Serbia18. jula 2019.

Schneider Electric učvršćuje prisustvo u Srbiji kao najveća IT kompanija u zemlji

Advertiser Serbia18. jula 2019.

MasterIndex istraživanje 2019

Advertiser Serbia18. jula 2019.

Amazon se suočava sa istragom EU o upotrebi izvora podataka o trgovcima

Advertiser Serbia17. jula 2019.

Volkswagen još nije odlučio da gradi fabriku u Turskoj

Advertiser Serbia17. jula 2019.

Nestle stvara novu čokoladu koja bi mogla da donese revoluciju u prehrambenoj industriji

Advertiser Serbia16. jula 2019.

Kompanija Henkel pokrenula akciju podrške Crvenom krstu Srbije „Zajedno sa vama pomažemo porodicama kojima je to potrebno“

Advertiser Serbia15. jula 2019.

Apatinska pivara tokom „Ulaz“ festivala podsećala na značaj bezbedne i sigurne vožnje

Advertiser Serbia15. jula 2019.

Prekida se sklapanje Fiata 500L u Kragujevcu?

Advertiser Serbia14. jula 2019.