Agencije

JELENA IVANOVIĆ, direktorica IAA Serbian Chapter: „Drago mi je da uspevamo da pošaljemo poruku da AcademIAA okuplja najbolje“

O trećoj IAA Akademiji (AcademIAA), koja počinje u septembru i traje do decembra, o njenim efektima i budućnosti, a i o drugim pitanjima, razgovarali smo sa Jelenom Ivanović, izvršnom direktoricom IAA Serbian Chapter i članicom Organizacionog odbora AcademIAA…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Draga Jelena, za početak, kakav je Vaš lični osećaj u vezi sa činjenicom, da je ovo već treća AcademIAA, koja je za samo 1000 dana stekla odličnu reputaciju u menadžerskim i kreativnim krugovima marketing i advertajzing scene, ne samo u Srbiji već i u regionu?

– Prva misao mi je: VREDELO JE! Zapolovili smo na čistom entuzijazmu, bez ikakvih resursa, ali sa odličnim timom i idejom koja je očigledno bila vredna pažnje.

Za nas, kao strukovnu asocijaciju, imperativ je da odgovorimo na potrebe članstva, ali i struke uopšte.

IAA je u tome uspeo, sa jedne strane jer smo je inicirali, a sa druge jer je struka svesrdno podržala.

Šta biste istakli, kao ono najbolje, što je AcademIAA od sebe dala tokom svog dosadašnjeg postojanja, računajući sadržaje predstojeće Akademije, sa kojom ćete krenuti početkom septembra ove godine?

– Verujem da smo stvorili neku vrstu trening kampa za mlade ljude koji teže usavršavanju i koji su svesni da moraju mnogo da ulažu u svoje znanje da bi bili najbolji. AcademIAA je, kako je to vidim, promovisala princip da prečice nisu dobar put, već da je “zagrevanje stolice” u trendu više nego ikad. Naši predavači i njihove karijere potvrđuju upravo to – da i posle mnogo godina u poslu, učenje ne gubi na važnosti. Naprotiv. Tako postajete bolji i najbolji u svom poslu.

null

Najvažniji resurs svakog obrazovanja jeste ljudski um, kako kod predavača znanja, tako i onog ko to znanje preuzima. Recite nam nešto o ljudskim resursima i njihovim profesionalnim kvalitetima, koji su do sada prenosili znanje iz oblasti marketinga, medija, oglašavanja, istraživanja – a u okviru IAA Akademije.

– Ovo je baš zanimljivo pitanje. Mnogi predavači su mi rekli da osećaju neku vrstu moralne obaveze da svoje znanje i iskustvo prenesu mladim ljudima. To me uvek obraduje jer šalje lepu poruku o našoj struci. Obraduju se kad im uputimo zvaničan poziv da predaju jer veruju da doprinose zajedničkom cilju – da na pravi način radimo sa budućim liderima u struci. Takođe, često mi kažu da im prija atmosfera na AcademIAA-i i da je to dobar spoj ozbiljnog podučavanja i neformalnog druženja. Imala sam priliku da vidim i tremu kod starijih kolega uoči predavanja, ali i to je lepa, ljudska osobina, dokaz da osećaju odgovornost prema mlađim generacijama. Programu modula se posvećuje dosta pažnje i tu glavnu ulogu imaju naši koordinatori koje biraju kolege imajući u vidu njihovu stručnost, znanje i želju da rade sa mladima. Verujem da je sistem anonimne evaluacije predavanja od strane polaznika, doprineo da izbor predavača bude maksimalno unapređen. Mislim da je Miši Lukiću (New Startegy), Saši Saviću (MediaCom), Lazaru Džamiću i Sanji Cvetković Lalović (Direct Media) drago da su upravo oni poneli titulu NAJ predavača na prethodnim programima, budući da tokom jednom programa u proseku, predavanje održi 70ak predavača. To je uvek jaka, kvalitetna konkurencija koja podsticajno deluje na naše predavače.

Kako ocenjujete dosadašnje efekte delovanja IAA Akademije? Kakav je feedback samih polaznika vaše Akademije?

Bivši polaznici su glavni promoteri programa, zajedno sa predavačima.

Mnogi su odmah pošto su završili AcademIAA-u našli svoj prvi posao u struci, neki su ga promenili, a neki su ohrabreni započeli realizaciju sopstvenih projekata. Oni ostaju trajno vezani za program u smislu da ga preporučuju svojim kolegama i obavezno dolaze da podrže nove generacije polaznika. Zapravo, na ovo pitanje bi bolje odgovorili nekadašnji polaznici, pa zato citiram neke od njih:
Predavači zaista imaju i volje i vremena da vas upoznaju i popričaju sa vama. Meni su saveti i kontakti veoma brzo pomogli u realizaciji jednog izazovnog projekta” (Miljana Nikodijević, organizator konferencije Arc – Martin Lindstrom).
Na AcademIAA-i postanete razmaženi jer se naviknete da budete čašćavani najboljim marketing tretmanom” (Aleksandra Vasić, Direct Media)
Imala sam utisak da smo kreirali posebnu zajednicu u kojoj je svima prijatno, družimo se, povezujemo i učimo jedni od drugih” (Jovana Lazarević, GfK Belgrade)
Pored mnoštva unikatnih pogleda na tržište i zlata vrednih saveta, istakao bih i stečena poznanstva sa klasićima i organizatorskom ekipom koja nam je ulepšala kompletno iskustvo„. (Dimitrije Krnjajski, Publicis)

null

null

Kakvo je strateško idejno opredeljenje predstojeće IAA Akademije? Postoji li neka ideja vodilja, i nešto što posebno želite da naglasite ovogodišnjim edukativnim sadržajima?

Naša strategija kada je AcademIAA u pitanju je još na početku jasno definisana – hoćemo da regrutujemo i edukujemo kvalitetne, obrazovane i talentovane mlade ljude koje vidimo kao buduće lidere struke.

Da bismo mogli da idemo tim putem i stignemo do zacrtanog cilja, program moramo da unapređujemo uvažavajući zahteve i potrebe tržišta, ali i mladih ljudi koji su naši polaznici. Pokušavamo da pažljivo “zagledamo” sve što može biti značajno za edukativni program ogranka jedne međunarodne asocijacije. Ove godine je glavna novina uvođenje modula Inovacija koji vodi koleginica Ivana Davidov, Marketing Manager kompanije Nordeus. Uticaj tehnologije na marketinšku industriju je nesporan, pa otuda i naša odluka da tome posvetimo posebnu pažnju. Ne bismo bili ozbiljni ako bismo ignorisali ili se površno bavili ovom oblašću.

Kako ocenjujete dosadašnji odziv polaznika Akademije?

– Odziv je svake godine više nego dobar i čini mi se, svake godine sve bolji. Kada to kažem, mislim pre svega na kvalitet kandidata, a onda i njihovu posvećenost tokom samog programa koji je veoma intezivan i traje tri meseca. Da bi polaznik dobio sertifikat potrebno je da odsluša 80% predavanja i položi završni ispit. Pravila su jasno postavljena na samom početku i zato se prijavljuju oni najuporniji, najvredniji, oni koji su zaista spremni da ulažu u svoje usavršavanje.

Drago mi je da uspevamo da pošaljemo poruku da AcademIAA okuplja najbolje – pravo u cilj.

Da li je u ovih nekoliko godina formirana struktura, nekakav profil polaznika IAA Akademije? Da li se iz agregata polaznika IAA Akademije može „regrutovati“ dobar kadar i za rad, npr. u vodećim advertajzing agencijama, ili pak u marketing odeljenjima oglašivača? (ovo je spojila)

– Često ponavljam da tragamo za najvrednijim, najtalentovanijim i najobrazovanijim polaznicima. Otuda i dva kruga selekcije, ograničen broj polaznika, insistiranje na redovnim dolascima, rešavanju završnog zadatka, davanje sertifikata, izbor NAJ polaznika. Upravo takvi kriterijumi i propisane procedure predstavljaju temelj ovog programa. Svojevremeno me je jedan naš ugledni stručnjak sa uspešnom karijerom u inostranstvu i predavač u okviru programa, pitao čime bih bila zadovoljna kada je AcademIAA u pitanju, a da to bude dugoročno. Bez mnogo razmišljanja sam odgovorila da bi to sigurno bilo da barem 20 polaznika za deset, petnaest godina bude na pozicijama koje oblikuju tržište. Ne sumnjam da će biti upravo tako.

null

Svaka institucija ili organizacija koja se bavi edukacijom, kao što je između ostalih i AcademIAA, u određenoj meri utiče na tržište radne snage, odnosno na njeno kretanje među kompanijama i organizacijama. Kako ocenjujete uticaj Akademije u navedenom smislu?

– Mislim da kompanije/agencije, kada se nađu u ulozi poslodavca, veoma pozitivno gledaju na one koji poseduju sertifikat AcademIAA-e. Nije mali broj onih koji upravo u okviru programa tragaju za svojim budućim zaposlenima i kontaktiraju nas tim povodom. AcademIAA je neka vrsta foruma gde se sreću oni koji traže nove ljude, a sa druge strane oni koji tragaju za poslom, novim izazovom, pa i promenom sopstvenog zanimanja. Pošto steknu uvid u čitavu industriju, nije retkost da se pojedini mladi ljudi odluče za zaokret i okušaju se u nekoj drugoj oblasti. Ne treba zaboraviti da se oni nalaze u godinama kada je to sasvim normalno, pa i poželjno.

Kako osećate delovanje okruženja na rad Akademije? S koje strane osećate pozitivu i dobar vajb, a sa koje strane druge oblike ponašanja? Ovde pre svega mislimo na veliko trojstvo – oglašivači, mediji i agencije?

– Mnogo ljudi je dosad učestvovalo u organizovanju AcademIAA-e, u ulozi koordinatora, člana Organizacionog odbora, predavača, panelista. Do mene i mojih saradnika su uvek stizale samo pozitivne kritike. Svako ko je jednom bio deo programa, rado se odazivao svakog sledećeg puta. Agencije su u početku prednjačile u broju polaznika, ali je to relativna stvar, jer već prošle godine je bilo dosta polaznika sa strane oglašivača. Mediji svakako najmanje ulažu u ovakav vid edukacije svojih ljudi, ali zato uvek imamo veliki broj polaznika iz medijskih agencija i to su zaista odgovorni i vredni mladi ljudi.

Kakva je zainteresovanost polaznika iz susednih država, Crne Gore, Bosne i Hercegovine, Hrvatske, itd? Beogradska škola advertajzinga je dala vrlo dobre rezultate, ima veoma kvalitetan kadar, dobro kreativno i intelektualno orijentisan, tako da od tih ljudi može mnogo toga da se nauči.

– Verujem da je otvaranje ka onome što pomalo nespretno zovemo region, još jedna šansa za AcademIAA-u. U ulozi predavača se već tradicionalno pojavljuju stručnjaci iz susednih zemalja. Svi oni su konstatovali isto – da je ovo jedinstven koncept i da je odlično osmišljen.

Drugim rečima, istih, pa ni sličnih programa ne samo da nema u zemljama ex Jugoslavije, već ni u većem broju evropskih država.

Naravno, odgovor zašto je to tako je jednostavan: ovakav program zahteva ozbiljni organizacacioni napor, stalno usavršavanje, snažnu podršku struke i nikako profit kao cilj. Prve godine AcademIAA-u je pohađala devojka iz Crne Gore i iskrena da budem, nisam bila sigurna kako će se to odvijati s obzirom da je fizičko prisustvo svakog petka i subote tokom tri meseca zaista intezivno, ali je ona bila pravi polaznik tako što je ispoštovala sva pravila.

Kako ocenjujete finansijsku situaciju Akademije? Stojimo na stanovištu da sva ulaganja u obrazovanje i edukativni pokušaji treba da imaju realnu (čitaj: materijalnu) podršku sa svih strana. Kakva je situacija, po ovom pitanju, kod vas?

– Ovo je najlakše pitanje dosad. :) Odgovor je da AcademIAA uz ozbiljan trud uspeva da bude održiv projekat. To znači da uspevamo da pokrijemo deo troškova kotizacijama, ali nam je neophodna pomoć partnera. A dosad nas je, u protekle tri godine, podržalo dosta kompanija: Alma Quattro, The coca Cola Company, Erste Bank, Doncafe, Zlatiborac, SBB, Nordeus, Imlek. Hvala im što su prepoznali značaj i vrednost programa za struku i njenu budućnost.

Kakva je medijska podrška IAA Akademije? Ovde ne mislimo samo na specijalizovane medije u oblasti marketinga i oglašavanja, već i na opštije medije bilo koje vrste…

– Ne bih bila iskrena ako bih rekla da mediji (izuzimajući strukovne) pokazuju mnogo zanimanja za ovakve projekte. Ne iznenađuje me to. Znanje i priča o njemu prosto ne dobijaju tretman u medijima na način kako bi trebalo. Ponekad me takav stav razočara, a onda mi kolege kažu da je dobra stvar to što takvo osećanje može da me preplavi. Valjda je to znak da verujem da može da bude bolje.

null
null

Pogled u budućnost je postao, ovih dana, bitan momenat u životu svakog od nas…Kako vidite budućnost Akademije?

– “Tajna” AcademIAA-e je da je svake godine “nova”. Kreće ispočetka. Zato šablon nije opcija, zato entuzijazam ne opada i zato AcademIAA ne postaje rad na traci. Novi ljudi – nova energija – nove ideje. Prošlogodišnji koordinatori predlažu svoje kolege za nove koordinatore. Radujem se što sa Katarinom Šibalić (Strauss Adriatic), Anjom Radulović (Leo Burnett), Tanjom Petrović (Coca-Cola), Sanjom Lalević Cvetković (Direct Media), Ivanom Davidov (Nordeus), Pecom Kurčubićem (IPSOS), Markom Kosovcem (Plus Media) intezivno sarađujemo na AcademIAA-i 2018. To su stručnjaci koji pored svog posla ozbiljnu količinu vremena posvećuju programu i na taj način pokazuju da su itekako zainteresovani za budućnost industrije i generacije koje dolaze. Sličan koncept se primenjuje i kada je Organizacioni tim u pitanju – svake godine formiramo tim mladih zaljubljenika u marketing koji su zaduženi za proces od lansiranja kampanje do dodele sertifikata. To su pravi heroji AcademIAA-e. :) Ovo je trenutak da im se javno zahvalim na trudu i entuzijazmu, jer to nedovoljno često radim u stotinama mailova i poruka koje razmenimo na dnevnom nivou. Nemanja, Renata, Ivana, Dragane, Una, Filipe i Dušice, bravo!

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima ali i svim drugim potencijalno zainteresovanima za vašu Akademiju.

– Pronađite nekog od naših dosadašnjih polaznika i pitajte ih: Da li su i koliko naučili na AcademIAA-i? Kako je AcademIAA uticala na njihovu karijeru? Kako su se proveli na njoj? To će vam biti dovoljno da se i sami okušate tako što ćete poslati svoj CV i motivaciono pismo academiaa.rs/prijavi-se Prijave se zatvaraju 13. avgusta u ponoć.
Ovo se posebno odnosi na studente za koje svake godine obezbeđujemo stipendije.

AcademIAA je zaista dobar način da dođu do praktičnih znanja (pored teorijskih koje su stekli na fakultetu), onih koji će im olakšati i ubrzati ulazak u struku.

I na kraju, verujem da bi oni koji već imaju dosta iskustva u poslu možda mogli da svojim kolegama juniorima predlože i podrže ih u tome da se prijave. Nebrojeno puta su mi starije kolege rekle: ”Koliko bi nam bilo lakše da je ovakav program postojao u vreme kada smo mi započinjali karijere.”

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Više u Agencije

Norveška izvozi ideje za održivi razvoj

Advertiser Serbia15. avgusta 2018.

NATAŠA VUKOVIĆ, Alma Quattro: „Uspešne brendove svi vole“

Advertiser Serbia13. avgusta 2018.

Ljuta Koka pali društvene mreže

Advertiser Serbia13. avgusta 2018.

Danas se zatvaraju prijave za program AcademIAA

Advertiser Serbia13. avgusta 2018.

Direktor brend komunikacije u NIKE-u za EMEA region iz Holandije će predstaviti svoj rad na Golden Drum festivalu

Advertiser Serbia13. avgusta 2018.

KOMferencija – 6. i 7. decembra u Zagrebu

Advertiser Serbia10. avgusta 2018.

LSPR: Počeo upis XXV generacije 

Advertiser Serbia7. avgusta 2018.

EACA objavila novi indeks poslovnog oglašavanja

Advertiser Serbia6. avgusta 2018.

#InTheMoodFor Real Summer

Advertiser Serbia6. avgusta 2018.