Agencije

JELENA ANĐELIĆ, agencija DRIVE: Trendovi sa CEE YouTube Executive Summit-a

Video sadržaj je obeležio prethodnu godinu, taj trend se nastavlja i u ovoj godini. Zbog toga je YouTube, najpopularniji streaming servis u svetu, organizovao CEE YouTube Executive Summit 2016. na kome je bila i Jelena Anđelić, direktorka agencije Drive

Jelena je za nas izdvojila tri ključna trenda sa ovog samita

1. Facial emotion analysis – Analiza merenja pažnje i emocija
Emocije imaju veliku ulogu u donošenju odluke potrošača i učesniku u interakciji sa sadržajem, zato je vreme da počnemo da ih merimo. Ovaj softver omogućava pasivno merenje pažnje i emocija pri gledanju video sadžaja.

Ken Denman bivši direktor komanije Emotion koju je otkupio Apple, istakao je značaj merenja emocija. Tehnologija analize emocija je softversko rešenje koje prevodi izraze i mimiku lica u informacije koje nam daju novo, važno saznanje. Softver prepoznaje bes, prezir, gađenje, strah, sreću, neutralno, tugu i iznenađenje. Ovime je omogućeno kompanijama da provere da li su ponuđenim sadržajem i akcijama izazvali željeni vid emocije koji podstiče na akciju. Agencija Drive, jedina je od retkih koja je uvela ovu uslugu. Prepoznajući ovaj trend u svetu agencija Drive je svojim klijentima ponudila softversko rešenje Attent TV nastalo u okviru IPG Lab, a koje meri emocije posmatrača i aktera.

Saznajte kako reguju potrošači kod nas na određene video sadržaje:

2. Virtualna stvarnost

Virtuelna realnost je čest pojam koji možete čuti u poslednjem periodu. Naočare za virtuelnu realnost različitih proizvođača polako ulaze u svakodnevnu upotrebu, VR je napustio okvir zabave i našao primenu u edukaciji, novinarstvu, medicini dok u marketingu služi kao snažan alat za stvaranje priča i doživljaja. VR uz pomoć softvera stvara korisniku veštački ambijent, koji zbog 360 vidokruga, zvuka i tri dimenzije slike može zakoračiti u novu stvarnost. Upravo zbog mogućnosti vernog prikaza posebno se ističe u primeni e-kupovine zbog mogućnosti da proizvodi koji kupujete sagledate iz svih uglova pre kupovine, ili tržištu nekretnina zbog mogućnosti da sagledate svoj budući stan u fazi dok je samo skica.

Danas se brendovi polako odlučuju da uđu u interkaciju sa svojim potrošačima kroz priče stvarajući zajednički doživljaj. VR dozvolja brendovima da ispričaju upečatljive i realistične priče i izazovu željenu emociju. Ima još vremena da bi VR u potpunosti zaživeo kao marketing alat, ali nas svakako očekuje zanimljiv put implementacije.

Tržište nekretnina prvo je prigrlilo VR i našlo mu adekvatnu namenu:

3. Video, video, video

Značaj video sadržaja povećava se iz dana u dan. U dobu kada pričamo o momentima koje je potrebno prepoznati da bismo osvojili pažnju potrošača, video se izdvojio kao najbolje sredstvo. Video sadržaj osvoja potrošače i to najviše na njihovim mobilnim uređajima. Dugogodišnji trend primene televizijskih video formata u online-u je zaboravljena tema. Danas je neophodno kreirati video sadržaj prilagođen svakom od digitalnih kanala. Ben Jones, Google Global Creative Director ističe da potrošači u online svetu ne očekuju isti kvalitet video produkcije kao na televiziji, ali očekuju sadržaj po svojoj meri za koji nemaju problem da izdvoje veći procenat svog vremena. Korisici danas zameraju najviše sadržaju koji im se nudi. U online svetu ne traže preslikani offline svet, već nove egzekucije, više interakcije i nova saznanja. Saveti za kreiranje video sadržaja koji ostvaruje uspeh: rizikujte, fascinirajte poznatim i budite prenosioci energije. Video forma pruža mogućnost da brendovi zarone u priče i kutlure, da se izdvoje i osveje pažnju, da se prilagode momentu, i zato je danas od presudnog značaja za brenodve da se upuste u stvaranje svog digitalnog sveta u video formatu. Poruka je bitna brendu, a njen kontekst korisniku.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

DANIEL ACKERMANN, Degordian: „Ured u New Yorku je novi veliki korak koji će nas približiti ostvarivanju vizije”

Advertiser Serbia17. januara 2022.

Vodeći svetski futurolozi govoriće u Zagrebu o budućnosti poslovanja

Advertiser Serbia17. januara 2022.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] PREDRAG MIRKOVIĆ, United Moment: „Kreativnost mora biti najvažnija stavka po cenu da izgovorimo NE kada to nije tako“

Advertiser Serbia13. januara 2022.

Anamarija Vuić (Señor) i Anamarija Tkalčec (CESI) otkrivaju šta to Nije u redu u uredu

Advertiser Serbia12. januara 2022.

Istraživanje: Beleženje kretanja u pešačkoj zoni Beograda

Advertiser Serbia12. januara 2022.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] MATJAŽ GERM, Agencija 101: „Naš uticaj na regionalnom kreativnom polju iz godine u godinu se širi“

Advertiser Serbia10. januara 2022.

[POGLED SA VRHA 2021/22] BOJAN STANKOV, Communis: „Uz sve izazove, zadovoljni smo ostvarenim rezultatima i poslovanjem“

Advertiser Serbia31. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ROBERT BOHINEC, Futura DDB: „Kreativni doprinos Future DDB u 2021 je bio izuzetan za slovenačko oglašavanje“

Advertiser Serbia31. decembra 2021.

[POGLED SA VRHA 2021/22] VLADIMIR ARANĐELOVIĆ, Direct Media United Solutions: „2021. godina u Direct Mediji je u znaku izvrsnog poslovnog rezultata, kontinuiteta i retencije tima i ekspertize, što je jedna od naših najvećih prednosti“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] LUCIJA POTOČNIK, Degordian: „2021. godina je donijela puno promjena, izazova i napretka za Degordian“

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Četiri UEPS priznanja za Direct Media Creative!

Advertiser Serbia30. decembra 2021.

Poznati dobitnici UEPS priznanja za 2021. godinu

Advertiser Serbia28. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ALEŠ KOČEVAR, Saatchi & Saatchi Ljubljana: „2021. godinu je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku“

Advertiser Serbia27. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] SINIŠA WALDINGER, Bruketa&Žinić&Grey: „Ide se ka idejama koje žele i mogu vrlo konkretno mijenjati stvari u društvu“

Advertiser Serbia27. decembra 2021.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „Do korone su agencije radile kao na traci, danas možemo da govorimo o stampedu“

Advertiser Serbia24. decembra 2021.