Agencije

JANA SAVIĆ RASTOVAC, kreativna direktorka MCCANN BEOGRAD: Brendiranje zabave

Za početak, da se dogovorimo: brendiranje zabavnog sadržaja nije postavljanje vašeg proizvoda na trpezarijski sto u sceni porodičnog doručka u domaćoj humorističkoj seriji

Brended Entertaiment je nešto mnogo uzbudljivije i moćnije u svojoj diskretnosti. Nazivaju ga kategorijom budućnosti oglašavanja, koja poziva na promišljanje medijskih budžeta i novi pogled na to kako da se brendovi osećaju pozvanim u živote ciljnih grupa.

null
Da li je industrija konačno pronašla kanal zbog kojeg ljudi neće menjati kanal? Može li se poruka čuti jasnije izvan reklamnog bloka?

Juče su u Njujorku dodeljene Clio nagrade. Kruna procesa koji je za mene počeo krajem jula, na ostrvu Hainan, u Kini, gde sam bila članica žirija u kategorijama Branded Content i Branded Entertainment, u društvu fantastičnih profesionalaca iz celog sveta. Zadatak našeg žirija bio je da izdvoji i nagradi kampanje koji su nedvosmisleni pokazatelj pravca u kome bi industrija trebalo da se kreće.

Kampanje u ovim kategorijama realizovane su za velike i male brendove, u miksu neuobičajenih kanala komunikacije, a ono što im je zajedničko jeste inovativni odgovor na brif. Umesto klasičnih formata, videli smo dugometražne i animirane filmove, blokbaster serije koje su u isto vreme i škole jezika, lanac prodavnica mobilnih telefona koje su postale glasačka mesta, malu statuu koja pokreće velike razgovore.

Grand Prix u kategoriji Branded Entertainment pripao je filmu “Lo And Behold”. Dugometražni film reditelja Vernera Hercoga nastao je kao odgovor na brif za promotivni film za internet kompaniju Netscout. Film se nalazi na redovnom repertoaru bioskopa svetskih prestonica i ljudi zapravo plaćaju da gledaju nešto što je bez sumnje divan film, a zapravo je kampanja velikog brenda.

Grand Prix u kategoriji Branded Content osvojila je jedna devojčica. Sada već čuvena “Fearless Girl” pokrenula je globalnu raspravu na temu rodne ravnopravnosti, postala nova njujorška turistička znamenitost i inspiracija devojčicama uzduž i popreko zemljine kugle.


Mislim da dolazi uzbudljivo vreme kombinovanja kanala i formi komunikacije, glas brenda može se čuti i videti i biti ubedljiviji i stvarniji upravo ako ga čujemo izvan reklamnog bloka i to je sigurno jedan od pravaca kreativnog razmišljanja za sve nas koji sedimo u agencijama.

Takmičimo se ne jedni sa drugima, brend protiv brenda, ili agencija protiv agencije, mreža protiv mreže. Naša konkurencija je sve drugo: podkasti, magazini, portali, video igre, muzički hitovi, televizijske serije, dokumentarni i igrani filmovi, festivali, pa čak i književnost.
Hajde da razmislimo o ovome, pa se vidimo na sledećem brifu, da probamo da se zabavimo, i što je mnogo važnije, da zabavimo druge.

 

Autor: Jana Savić Rastovac, kreativna direktorka agencije McCann Beograd

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

IGOR MLADINOVIĆ: „Pitanje je da li uopće živimo ili samo bivamo, zarobljeni u rutinu i konzumerizam“

Advertiser Serbia29. maja 2020.

IGOR ČERNIŠEVSKI: „Živimo u neslavnom trenutku koji teži da nas odmakne od onoga što je ljudsko u nama“

Advertiser Serbia28. maja 2020.

Osvrt tima DIRECT MEDIA United Solutions na rad od kuće

Advertiser Serbia28. maja 2020.

VLADIMIR ĆOSIĆ: „U svetu paradoksa, čuda prestaju da nas čude“

Advertiser Serbia27. maja 2020.

Ponašanje potrošača nakon COVID-19 krize

Advertiser Serbia27. maja 2020.

I TO NIJE SVE! kreativna agencija održala radionicu digitalnog marketinga za preduzetnike

Advertiser Serbia26. maja 2020.

VANJA BLUMENŠAJN: „Konstantan rast je postao nova nad-religija“

Advertiser Serbia26. maja 2020.

MILOJE SEKULIĆ: „Ulazimo u ono što teoretičari nazivaju „the new normal”, a šta će to biti, bojim se da će svako imati svoju viziju“

Advertiser Serbia25. maja 2020.

Represent Communications Skopje lansirao platformu za umrežavanje, mentorstvo, edukaciju i razvoj biznisa

Advertiser Serbia21. maja 2020.

POLARIS otkriva: Koje će se navike potrošača, usvojene u toku pandemije, zadržati, a koje će uskoro nestati

Advertiser Serbia21. maja 2020.

Saatchi&Saatchi Hrvatska nagrađen na prestižnom američkom Dieline Awards 2020

Advertiser Serbia20. maja 2020.

Da li su mali i veliki biznisi mogli da iskoriste lekcije iz prošlosti za prevazilaženje krize?

Advertiser Serbia20. maja 2020.

Dobro došli u “Svet 2.0”: Kako je tehnologija u doba korone promenila naše živote

Advertiser Serbia18. maja 2020.

Danas počinje deseta Brending konferencija – kako je izgledalo prvih 9?

Advertiser Serbia18. maja 2020.

Koja je vaša PERSPEKTIVA?

Advertiser Serbia15. maja 2020.