Agencije

JANA SAVIĆ RASTOVAC, kreativna direktorka MCCANN BEOGRAD: Brendiranje zabave

Za početak, da se dogovorimo: brendiranje zabavnog sadržaja nije postavljanje vašeg proizvoda na trpezarijski sto u sceni porodičnog doručka u domaćoj humorističkoj seriji

Brended Entertaiment je nešto mnogo uzbudljivije i moćnije u svojoj diskretnosti. Nazivaju ga kategorijom budućnosti oglašavanja, koja poziva na promišljanje medijskih budžeta i novi pogled na to kako da se brendovi osećaju pozvanim u živote ciljnih grupa.

null
Da li je industrija konačno pronašla kanal zbog kojeg ljudi neće menjati kanal? Može li se poruka čuti jasnije izvan reklamnog bloka?

Juče su u Njujorku dodeljene Clio nagrade. Kruna procesa koji je za mene počeo krajem jula, na ostrvu Hainan, u Kini, gde sam bila članica žirija u kategorijama Branded Content i Branded Entertainment, u društvu fantastičnih profesionalaca iz celog sveta. Zadatak našeg žirija bio je da izdvoji i nagradi kampanje koji su nedvosmisleni pokazatelj pravca u kome bi industrija trebalo da se kreće.

Kampanje u ovim kategorijama realizovane su za velike i male brendove, u miksu neuobičajenih kanala komunikacije, a ono što im je zajedničko jeste inovativni odgovor na brif. Umesto klasičnih formata, videli smo dugometražne i animirane filmove, blokbaster serije koje su u isto vreme i škole jezika, lanac prodavnica mobilnih telefona koje su postale glasačka mesta, malu statuu koja pokreće velike razgovore.

Grand Prix u kategoriji Branded Entertainment pripao je filmu “Lo And Behold”. Dugometražni film reditelja Vernera Hercoga nastao je kao odgovor na brif za promotivni film za internet kompaniju Netscout. Film se nalazi na redovnom repertoaru bioskopa svetskih prestonica i ljudi zapravo plaćaju da gledaju nešto što je bez sumnje divan film, a zapravo je kampanja velikog brenda.

Grand Prix u kategoriji Branded Content osvojila je jedna devojčica. Sada već čuvena “Fearless Girl” pokrenula je globalnu raspravu na temu rodne ravnopravnosti, postala nova njujorška turistička znamenitost i inspiracija devojčicama uzduž i popreko zemljine kugle.


Mislim da dolazi uzbudljivo vreme kombinovanja kanala i formi komunikacije, glas brenda može se čuti i videti i biti ubedljiviji i stvarniji upravo ako ga čujemo izvan reklamnog bloka i to je sigurno jedan od pravaca kreativnog razmišljanja za sve nas koji sedimo u agencijama.

Takmičimo se ne jedni sa drugima, brend protiv brenda, ili agencija protiv agencije, mreža protiv mreže. Naša konkurencija je sve drugo: podkasti, magazini, portali, video igre, muzički hitovi, televizijske serije, dokumentarni i igrani filmovi, festivali, pa čak i književnost.
Hajde da razmislimo o ovome, pa se vidimo na sledećem brifu, da probamo da se zabavimo, i što je mnogo važnije, da zabavimo druge.

 

Autor: Jana Savić Rastovac, kreativna direktorka agencije McCann Beograd

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Uskoro u Zagrebu PRpitch, 2. konferencija o odnosima s javnošću za preduzetnike i zanatlije

Advertiser Serbia18. septembra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] DAWID SZCZEPANIAK, izvršni kreativni direktor i partner VMLY&R Poland: Oglašavanje će nastaviti da prelazi sa „poruke“ na „povezivanje“

Advertiser Serbia17. septembra 2019.

Istraživanje HURA-e i Ipsosa dokazalo kontinuiran rast pozitivne percepcije oglasa među Hrvatima

Advertiser Serbia17. septembra 2019.

BORISLAV MILJANOVIĆ, Represent System: Kuda ide content marketing i šta ćemo posle kraha društvenih mreža?

Advertiser Serbia17. septembra 2019.

Mladi besplatno na SEMPL

Advertiser Serbia16. septembra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] RICCARDO FREGOSO, izvršni kreativni direktor McCann Paris: „Advertajzing je mrtav, živeo advertajzing…ma šta mi odlučili“

Advertiser Serbia15. septembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #7: Dobro došli u El Dorado – OOH 90-ih

Advertiser Serbia11. septembra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] ANDREA HENAO, Direktorica 360 Agency: „Budućnost oglašavanja treba da bude održivija“

Advertiser Serbia11. septembra 2019.

Produžen rok za prijave na takmičenje Young Drummers 2019

Advertiser Serbia10. septembra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] RENA EFFENDI, fotografkinja National Geographic: „Verujem u bazičnu snagu vizuelnog pripovedanja”

Advertiser Serbia9. septembra 2019.

IGOR ČERNIŠEVSKI, Direct Media United Solutions: „DIMAQ sertifikat svedoči o vašim znanjima i kompetencama u oblasti digitalnog marketinga i priznat je u celoj Evropi“

Advertiser Serbia7. septembra 2019.

HUOJ: Javni poziv za prijave radova na 5. takmičenje za studentsku nagradu Mlada nada

Advertiser Serbia6. septembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #6: (Stvarnost) kroz ram bilborda

Advertiser Serbia5. septembra 2019.

Poznat žiri za nagrade Sempler

Advertiser Serbia5. septembra 2019.

Osmi Creative Express – „Timski rad za najbolje kreativne rezultate”

Advertiser Serbia3. septembra 2019.