Internet

Istraživanje: Uticaj radio oglašavanja na online pretraživanje

Internet

Tržišta – velika, mala i srednja – sva imaju nešto zajedničko – cilj im je da dopru do potrošača i da ih angažuju u trenucima koji će najviše uticati na njihove odluke. Ovo, zajedno sa činjenicom da su današnji potrošači sve pronicljiviji i dobro informisani zahvaljujući dostupnosti informacija, dovelo je do večito promenljivog puta do odluke u odnosu na onaj pre interneta

U našem sadašnjem digitalnom svetu, put potrošača do kupovine skoro uvek uključuje i korišćenje pretraživača. Zapravo, prema nedavnim podacima Forrester Research-a, 71% potrošača počinje svoje putovanje korišćenjem pretraživača da bi otkrili nove proizvode i usluge (iniciranje), a 74% prijavljuje da koristi pretraživač za analizu i kupovinu (istraživanje, upoređivanje, transakcija).

Jedno od pitanja koje nam najčešće postavlja oglašivačka zajednica jeste: Da li oglašavanje na radiju utiče na online ponašanje, konkretno ponašanje pri pretraživanju? RAB je naručio studiju pod nazivom „Radio Drives Search“ da bi ne samo kvalifikovao, već i kvantifikovao sposobnost radija da utiče na online ponašanje.

Na osnovu analize preko 2100 radijskih reklama u 6 različitih kategorija poslovanja uključujući maloprodaju, osiguranje, automobilsku industriju, bežičnu komunikaciju, prodaju auto delova i elektronsku trgovinu:

– Radio je u proseku doveo do 29% povećanja Google pretraga. Zapravo, za jednog od trgovaca na malo, porast je bio izuzetnih 390%.
– Pretraživanje kao rezultat radijskog oglašavanja je veće radnim danima nego vikendom.
– Pretraživanje zahvaljujući radiju je veće tokom prepodnevnih sati.
– Kreativnost i kvalitet radijske reklame imaju direktan uticaj na povećanje pretraživanja.

Radio je dugo bio poznat kao medij koji utiče na ljude u pokretu, koji se najbolje pokazuje nabliže mestu kupovine i medij koji se najbolje koristi za promocije, takmičenja i prodaju. Ova studija dokazuje da je radio i medij koji može da podstakne interesovanje, da podigne svest o brendovima i da izazove ponašanje na koje svi na tržištu žele da utiču.

Nekoliko članaka je objavljeno u The Wall Street Journal i Business Insider, zajedno s diskusijama na nekoliko konferencija u vezi problema sa digitalnim i pretraživačkim reklamama – problemi postavljanja oglasa na „lažnim“ sajtovima s „lažnim“ saobraćajem i bez funkcionalnih „klikova“. Nedavno je jedan maloprodajni brend rekao da je „ogromna većina sredstava uloženih u online reklamiranje bačena na jurenje „klikova“ kojih jednostavno nema“. Ali pretraživanje je i dalje vrlo važno za potrošače, a samim tim i za oglašivače.

Rešenje je jednostavno – radio oglašavanje utiče na pretraživanje, a pretraživanje utiče na „klikove“.

 

Izvor: RAB Srbija

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Internet

Google na sudu zbog kršenja GDPR-a, a isto se sprema i Facebook-u

Advertiser Serbia26. juna 2019.

Direktor Instagrama: „Ne špijuniramo korisnike“

Advertiser Serbia26. juna 2019.

Znate li koliko vrede vaši podaci? Google i Facebook bi uskoro mogli to da otkriju

Advertiser Serbia25. juna 2019.

Na Instagram-u, Telegram-u i WhatsApp-u dostupni stikeri za borbu protiv dezinformacija

Advertiser Serbia21. juna 2019.

Digitalna piraterija „košta“ SAD preko 29 milijardi dolara godišnje

Advertiser Serbia20. juna 2019.

Facebook otkrio detalje o vlastitoj digitalnoj valuti

Advertiser Serbia18. juna 2019.

Neki od trenutno najvažnijih internet trendova

Advertiser Serbia18. juna 2019.

Rojtersov godišnji izveštaj: Facebook manje popularan, ali i dalje najvažniji za širenje vesti; Rastu Instagram i WhatsApp

Advertiser Serbia17. juna 2019.

Nemačka: Influenseri će plaćene postove morati da označavaju kao reklame?

Advertiser Serbia16. juna 2019.

Facebook će plaćati korisnicima koji dopuste praćenje onoga što rade na mobilnim telefonima

Advertiser Serbia14. juna 2019.

Tintor: U 2020 spremna aukcija za spektar 5G

Advertiser Serbia9. juna 2019.

Prva „Twitter knjiga“ na svetu „izdata“ je u Srbiji

Advertiser Serbia31. maja 2019.

Kraj za WhatsApp? Korisnici prete odlaskom zbog uvođenja reklama

Advertiser Serbia29. maja 2019.

Ilon Mask: Brza internet mreža nastaje u svemiru

Advertiser Serbia27. maja 2019.

Facebook pooštrava pravila za korišćenje prenosa uživo

Advertiser Serbia16. maja 2019.