Dnevna štampa

Istraživanje: U Hrvatskoj najviše veruju internetu, to je glavni izvor informacija

ZAGREB – Ugledna istraživačka agencija Ipsos, u saradnji sa 24sata sprovela je istraživanje medijskih navika prikupljanjem podataka putem online panela na uzorku od 1023 ispitanika koje je potvrdilo apsolutnu dominaciju interneta

 

Veliko istraživanje koje je sprovela agencija Ipsos u saradnji sa 24sata o medijskim navikama Hrvata u 2019 potvrđuje značajnu nadmoć interneta na tržištu. 24sata već 4 godine aktivno prati medijske navike potrošača u Hrvatskoj, a ovo kontrolno istraživanje samo je potvrdilo trendove i dominaciju interneta koji nezaustavljivo raste.

null

Iako je opsežno medijsko istraživanje iz 2017 apostrofiralo ogromnu snagu interneta, najnoviji rezultati iz 2019 potvrđuju da je internet glavni izvor informacija za 78 posto ispitanika i medij kojeg i mladi i stari najviše koriste tokom celog dana. Rezultati pokazuju da čak 91,6 posto ispitanika internet koristi više puta dnevno, a u odnosu na sva prethodna istraživanja internet prvi put briše i međugeneracijske granice – toliko je dominantan da čak devet od deset korisnika različite starosne dobi kažu kako internet koriste više puta dnevno. Osim toga, njih 87,7% tvrde kako im pruža jedinstvene informacije koje nigde drugde nisu dostupne.

null
null

Najviše ga koristimo i najviše mu verujemo

Snagu interneta potvrđuju svakako i rezultati u kategoriji medija kojem se najviše veruje pa 56,6 posto ispitanika bira internet, a čak dvostruko manje poverenje daje televiziji. Kada je reč o tačnosti i pouzdanosti informacija, 53,6 posto korisnika smatra internet najpouzdanijim medijem. Poređenja radi, televiziju će samo 28,2 posto anketiranih odabrati kao relevantan izvor informacija. Uz to, internet je najkorišćeniji medij od buđenja pa kroz ceo dan dok TV tek nakratko preuzima primat uveče. Zanimljiv je podatak i da gledajući TV, više od 40 posto ispitanika za to vreme surfuje te najvećim delom traži sadržaj koji nije povezan s emisijom koja se gleda – u gotovo 95 posto slučajeva.

null

Najbolji sadržaj je na internetu

Prema rezultatima istraživanja internet takođe daleko prednjači pred ostalim medijima i u pokrivenosti sadržaja. Hrvati najviše informacija iz oblasti zdravlja, sporta, nauke, tehnologije, privrede, showa, gastronomije, obrazovanja i lifestyle traže upravo na internetu. Više od 70 posto ispitanika ovog istraživanja složilo se da medije prate jer smatraju kako je važno biti informisan, 62,3 posto objašnjava kako je praćenje medija deo njihove dnevne rutine, a za 58,8 posto mediji služe kako bi im pružili objašnjenje za događaje koji direktno utiču na njihov život. Na pitanje na koje sve načine prate sadržaj dnevnih novina, tačnije čitaju li štampano izdanje, portal ili koriste aplikaciju, ubedljivo najveći broj ispitanika na prvo mesto stavilo je news portale, njih gotovo 70 posto. Štampano izdanje preferira 35,6 posto čitalaca, a mobilna aplikacija na trećem je mestu s 22,8 posto.

Internet služi za sve – informiranje, komunikaciju, shopping

Vreme provedeno na internetu radnim danom i vikendom se ne razlikuje – skoro polovina ispitanika provodi na internetu 4 i više sati, ali za vikend je vremena ipak više pa je karakteristično nešto duže zadržavanje na portalima i drugim servisima. A za što im služi? Gotovo sve starosne grupe slažu se u tome da je glavna svrha korišćenja interneta komunikacija putem e-maila, a na drugom je mestu s 82,1 posto traženje korisnih informacija kao i informiranje o aktuelnim događajima – 80,7 posto. Istraživanje je potvrdilo da Hrvati u velikom postotku koriste internet komunikaciju. Osim e-maila, njih 79,5 posto za razgovor koristi Messenger. Hrvati očekivano najviše surfuju preko mobilnih uređaja što potvrđuje činjenicu da je internet prisutan u svim sferama svakodnevnog života. Starijoj populaciji internet služi za ‘ozbiljnije’ potrebe kao što je traženje korisnih informacija i online shopping, dok ga mlađi više koriste za posećivanje društvenih mreža, gledanje videa i slušanje muzike.

null

YouTube je najpopularniji

Medijske navike pokazuju da je YouTube prva mreža prema broju korisnika, 92,7 posto ispitanika koristi najviše upravo taj kanal. Istraživanje pokazuje da ispitanici na Facebooku provedu dnevno najviše vremena, njih 24,6 posto tu društvenu mrežu koristi više od dva sata dnevno, najčešće za komunikaciju s prijateljima i porodicom. Na YouTube-u se očekivano najviše prate muzički sadržaji, ali edukacijski i how-to sadržaji pretekli su zabavu.

Najuticajnije su internet reklame

Aktuelno istraživanje pokazuje da se 86 posto osoba slaže kako reklame i mediji manje ili više utiču na njihove odluke o kupovini. Kada je reč o donošenju konačne odluke o kupovini, internet odmah nakon razgovora s prijateljima ima najveći uticaj s 44,3 posto. Sledeća su print izdanja s 25,8 posto, a treći je TV s 19,2 posto. U segmentu istraživanja ponašanja ispitanika tokom reklamnih blokova na TV-u rezultati istraživanja pokazuju da se TV reklame koriste za odlazak u wc, surfovanje, razgovor s ukućanima i pripremu obroka. Nešto manje od polovine gledalaca odmah prebacuje na drugi TV kanal, a 23 posto će reklamu pogledati isključivo kada ih zainteresuje.

24sata je najuticajniji premium publisher u Hrvatskoj

Istraživanje medijskih navika Hrvata pokazalo je i da je većina ispitanika svoje poverenje poklonilo 24sata. Čak 79 posto korisnika odabralo je 24sata kao svoj prvi izbor pri traženju informacija. Ukupni podaci potvrđuju da multiplatformska mašinerija 24sata doseže 1 od 2 Hrvata dnevno kroz miks online i print kanale (gemiusAudience, Facebook, Instagram, 2019., Ipsos MEDIApuls, 2018.). Sav sadržaj objavljen je u sigurnom okruženju mreže top brandova 24sata, miss7, JoomBoos, BlogBuster, Express koji jamče čitaocima poverenje i kvalitet, a posebnu vrednost daje vrhunska produkcija za koju je u samo protekle 2 godine osvojeno 40 priznanja (Native Advertising Awards, Digiday, INMA Global Media Awards, i dr.). Sadržaj izrađuju iskusni profesionalci koji na raspolaganju imaju najmoderniju opremu i ekspertizu.
24sata potvrđuje status premium publisher-a s najvernijom publikom od 1.880.000 jedinstvenih korisnika koji su prepoznali visokokvalitetan i magnetičan sadržaj 24sata platforme (gemiusRating, 2019/01). Na 24sata krajnji korisnik dobija pouzdane informacije te originalan i ekskluzivan sadržaj obrađen na inovativan način zbog čega je na kraju dokazano da je na 24sata.hr najsigurnije i najefikasnije internet oglašavanje u Hrvatskoj. Display oglasi su 57 posto vidljiviji od proseka tržišta (Google, 2018.), a prema Gemiusu, 24sata na internetu doseže 2 od 3 korisnika, dok je tu i impozantna brojka od 2.730.000 Facebook fanova.

null

Tržište ne prati ponašanje potrošača

Planiranje medijskog miksa ključno je za svakog oglašivača, baš kao poznavanje medijskih navika publike. Uprkos poslednjim podacima koji potvrđuju apsolutnu dominaciju interneta, investicije u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj iznose samo 17% (Hura AdEx, 2017.). Propuštene prilike na tržištu vidljive su i u poređenju s drugim tržištem, poput npr.Velike Brirtanije gde je procenjeni udeo investicija u digitalno oglašavanje 63.6% (eMarketer.com, 2018.).

Kompletno istraživanje preuzmite ovde.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Dnevna štampa

Beograd izdvaja 90 miliona dinara za reklamiranje gradskog prevoza?

Advertiser Serbia18. avgusta 2019.

UNS: U prvih šest meseci tabloidima koji su kršili novinarski kodeks 233.000 evra za projekte

Advertiser Serbia19. jula 2019.

Investicije u oglašavanje u Srbiji i zemljama regiona će rasti u narednim godinama

Advertiser Serbia16. jula 2019.

Povodom svog 22. rođendana list Danas uručio nagrade novinarima i prijateljima

Advertiser Serbia10. juna 2019.

Štamparija „Borba“ preuzima „Novosti“

Advertiser Serbia8. maja 2019.

Adria Media Group počela proces preuzimanja 100% vlasništva u Adria Media Zagreb

Advertiser Serbia17. aprila 2019.

Digitalno oglašavanje ove godine u SAD-u će nadmašiti tradicionalno

Advertiser Serbia21. februara 2019.

Kompanija Borba obeležila dva značajna jubileja

Advertiser Serbia21. februara 2019.

Televizija je i dalje najjači medij u Srbiji

Advertiser Serbia20. februara 2019.

New York Times sve bliže da postane pretežno digitalna kompanija

Advertiser Serbia13. februara 2019.

Hrvatska: Televizija i dalje najjača, online oglašavanje raste

Advertiser Serbia6. februara 2019.

The New York Times reklamira na Facebook-u uputstvo za gašenje naloga na Facebook-u

Advertiser Serbia12. januara 2019.

Igor Žeželj novi vlasnik Adria Media Group

Advertiser Serbia11. januara 2019.

Na Zapadu raste poverenje u tradicionalne medije, u Srbiji veruju televiziji i internetu

Advertiser Serbia24. decembra 2018.

Hrvatska: Novinski tiraži i dalje padaju, prodaja i oglašavanje pali 10%

Advertiser Serbia29. oktobra 2018.