Analize

Istraživanje: Potrošnja na digitalno oglašavanje prošle godine porasla za 44%

Analize

Potrošnja na digitalno oglašavanje u SAD-u i Velilkoj Britaniji porasla je prošle godine za 44 posto, na 52 milijarde dolara, pokazalo je najnovije istraživanje, čiji autori procenjuju da se globalno potrošnja približava nivou od 100 milijardi dolara

 

Digitalno oglašavanje privlačno je brendovima jer za razliku od objave digitalnih oglasa putem posrednika omogućavaju direktan pristup potrošačima putem društvenih mreža, optimizaciju pretraživanja ili digitalnih sekretarica, poput Amazonove Alexe.

Skok potrošnje na digitalno oglašavanje u prošloj godini delom odražava težnju kompanija da same oglašavaju svoje proizvode, posebno nakon prigovora kompanija poput Procter & Gamblea i Unilevera na prevare pri oglašavanju putem Interneta.

Oglašivače frustrira i problem ‘sigurnosti brenda’ koju može ugroziti objava oglasa uz neprimereni sadržaj na Internetu, te nastoje preuzeti veću kontrolu nad ciljanjem određene publike.

Nema sumnje da oglašivači nastoje da ojačaju vlastita odeljenja za oglašavanje i da se spremaju da više troše na digitalno oglašavanje kako bi ostali konkurentni„, konstatuje autor istraživanja Damian Ryan iz računovodstvene kompanije Moore Stephens.

Naše istraživanje pokazuje da je taj novac izdvojen iz budžeta za medije i da će snažno uticati na vrednost agencija fokusiranih na medije„, dodaje Ryan, aludirajući na tradicionalne agencije za oglašavanje koje imaju teškoća sa prilagođavanjem digitalnom dobu.

Kompanija Moore Stephens sprovela je istraživanje u suradnji sa konsultantskom kompanijom za oglašavanje i medije WARC, obuhvativši 800 kompanija u Severnoj Americi, azijsko-pacifičkoj regiji i Evropi.

Istraživanje je pokazalo da su brendovi u Velikoj Britaniji i Severnoj Americi prošle godine na digitalno oglašavanje potrošili 23 posto odgovarajućeg budžeta, u odnosu na 16 posto potrošenih godinu dana ranije.

Pritom je u američkim kompanijama 63 posto budžeta za tehnologiju potrošeno unutar kuće, u odnosu na 44 posto u godini ranije.

Paralelno su strogi evropski propisi o zaštiti podataka, koji su stupili na snagu u maju, i zabrinutost zbog odnosa prema podacima u Google-u i Facebook-u, dve najveće platforme za oglašavanje putem Interneta, podstakli više aktera u sektoru oglašavanja na spajanje odnosno reorganizaciju.

Na početku smo perioda velikih promena„, konstatovao je u razgovoru za Reuters autor istraživanja Damian Ryan.

Valja takođe pažljivo pratiti pojavu kompanija koje nude platforme s kompletnim paketom usluga namenjenih oglašivačima, napominje Ryan, izdvajajući primer Adobe Systemsa i njegove akvizicije kompanije za elektronsku trgovinu Magento, teške 1,7 milijardi dolara.

Ovih je dana Adobe za 4,75 milijardi dolara kupio i proizvođača softvera za direktno oglašavanje među kompanijama, Marketo.

Brendovi u načelu nerado poveravaju podatke agencijama (za oglašavanje). Jasan je trend da brendovi nastoje da preuzmu kontrolu nad tehnologijom oglašavanja„, zaključuje Ryan.

 

Izvor: SEEbiz

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Internet platforme uklanjaju milione obmanjujućih proizvoda i oglasa

Advertiser Serbia28. maja 2020.

Ponašanje potrošača nakon COVID-19 krize

Advertiser Serbia27. maja 2020.

Zvaničnik IREX-a: U Srbiji se jedna lažna vest u proseku podeli 927 puta

Advertiser Serbia25. maja 2020.

POLARIS otkriva: Koje će se navike potrošača, usvojene u toku pandemije, zadržati, a koje će uskoro nestati

Advertiser Serbia21. maja 2020.

Amazon jedan od najvećih dobitnika korona krize

Advertiser Serbia18. maja 2020.

Dobro došli u “Svet 2.0”: Kako je tehnologija u doba korone promenila naše živote

Advertiser Serbia18. maja 2020.

e-trgovina pokazuje prve znake poboljšanja

Advertiser Serbia15. maja 2020.

Hrvatska: Gledanost TV-a i konzumacija interneta u aprilu 2020

Advertiser Serbia14. maja 2020.

Komunikacija za vreme COVID-19 pandemije

Advertiser Serbia12. maja 2020.

WeCann Point of View: (Skoro) sve što ste želeli da znate o tehnologiji tokom i posle korone

Advertiser Serbia12. maja 2020.

Gledanost TV programa s nacionalnom pokrivenošću u aprilu 2020

Advertiser Serbia10. maja 2020.

Šest saveta za uspešan e-commerce

Advertiser Serbia8. maja 2020.

YouTube se sada više gleda na televizorima i u društvu

Advertiser Serbia8. maja 2020.

Najgledanije reklame na YouTube-u koje su ohrabrile potrošače da ostanu kod kuće

Advertiser Serbia6. maja 2020.

SBB mreža položila test kvaliteta i uz rekordno korišćenje usluga tokom vanrednog stanja

Advertiser Serbia5. maja 2020.