Analize

Istraživanje: Potrošnja na digitalno oglašavanje prošle godine porasla za 44%

Analize

Potrošnja na digitalno oglašavanje u SAD-u i Velilkoj Britaniji porasla je prošle godine za 44 posto, na 52 milijarde dolara, pokazalo je najnovije istraživanje, čiji autori procenjuju da se globalno potrošnja približava nivou od 100 milijardi dolara

 

Digitalno oglašavanje privlačno je brendovima jer za razliku od objave digitalnih oglasa putem posrednika omogućavaju direktan pristup potrošačima putem društvenih mreža, optimizaciju pretraživanja ili digitalnih sekretarica, poput Amazonove Alexe.

Skok potrošnje na digitalno oglašavanje u prošloj godini delom odražava težnju kompanija da same oglašavaju svoje proizvode, posebno nakon prigovora kompanija poput Procter & Gamblea i Unilevera na prevare pri oglašavanju putem Interneta.

Oglašivače frustrira i problem ‘sigurnosti brenda’ koju može ugroziti objava oglasa uz neprimereni sadržaj na Internetu, te nastoje preuzeti veću kontrolu nad ciljanjem određene publike.

Nema sumnje da oglašivači nastoje da ojačaju vlastita odeljenja za oglašavanje i da se spremaju da više troše na digitalno oglašavanje kako bi ostali konkurentni„, konstatuje autor istraživanja Damian Ryan iz računovodstvene kompanije Moore Stephens.

Naše istraživanje pokazuje da je taj novac izdvojen iz budžeta za medije i da će snažno uticati na vrednost agencija fokusiranih na medije„, dodaje Ryan, aludirajući na tradicionalne agencije za oglašavanje koje imaju teškoća sa prilagođavanjem digitalnom dobu.

Kompanija Moore Stephens sprovela je istraživanje u suradnji sa konsultantskom kompanijom za oglašavanje i medije WARC, obuhvativši 800 kompanija u Severnoj Americi, azijsko-pacifičkoj regiji i Evropi.

Istraživanje je pokazalo da su brendovi u Velikoj Britaniji i Severnoj Americi prošle godine na digitalno oglašavanje potrošili 23 posto odgovarajućeg budžeta, u odnosu na 16 posto potrošenih godinu dana ranije.

Pritom je u američkim kompanijama 63 posto budžeta za tehnologiju potrošeno unutar kuće, u odnosu na 44 posto u godini ranije.

Paralelno su strogi evropski propisi o zaštiti podataka, koji su stupili na snagu u maju, i zabrinutost zbog odnosa prema podacima u Google-u i Facebook-u, dve najveće platforme za oglašavanje putem Interneta, podstakli više aktera u sektoru oglašavanja na spajanje odnosno reorganizaciju.

Na početku smo perioda velikih promena„, konstatovao je u razgovoru za Reuters autor istraživanja Damian Ryan.

Valja takođe pažljivo pratiti pojavu kompanija koje nude platforme s kompletnim paketom usluga namenjenih oglašivačima, napominje Ryan, izdvajajući primer Adobe Systemsa i njegove akvizicije kompanije za elektronsku trgovinu Magento, teške 1,7 milijardi dolara.

Ovih je dana Adobe za 4,75 milijardi dolara kupio i proizvođača softvera za direktno oglašavanje među kompanijama, Marketo.

Brendovi u načelu nerado poveravaju podatke agencijama (za oglašavanje). Jasan je trend da brendovi nastoje da preuzmu kontrolu nad tehnologijom oglašavanja„, zaključuje Ryan.

 

Izvor: SEEbiz

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

HURA-ine agencije osvajaju inostrana tržišta: U 2018 zabeleženo 250 miliona kuna prihoda od izvoza

Advertiser Serbia7. novembra 2019.

Na internetu je 4,1 milijarda ljudi, četiri puta više nego 2005

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 28. oktobra do 3. novembra 2019

Advertiser Serbia5. novembra 2019.

Kolumna DARKA JOVANČIĆA, Digital Group Account Manager DIRECT MEDIA United Solutions: Da li možemo u potpunosti verovati veb-sajt analitici i zašto ne?

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 14. do 20. oktobra 2019

Advertiser Serbia22. oktobra 2019.

Unicode objavio listu najpopularnijih emoji-ja

Advertiser Serbia17. oktobra 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 7. do 13. oktobra 2019

Advertiser Serbia15. oktobra 2019.

10 najgledanijih reklama na YouTube-u u trećem kvartalu 2019

Advertiser Serbia14. oktobra 2019.

Samo trećina kompanija ostvari korist od ulaganja u analitiku

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

Srbija ima 2.357 registrovanih medija

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

Predstavljeni rezultati Indeksa globalne konkurentnosti Svetskog ekonomskog foruma za Srbiju za 2019

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.

SEBASTIAN RENNACK, viši ritejl analitičar, LZ Retailztics: Pred multi-format ritejlerima su veliki izazovi

Advertiser Serbia8. oktobra 2019.

Evropski javni servisi teško dolaze do nove publike online

Advertiser Serbia2. oktobra 2019.

Sedmično kretanje gledanosti TV programa u prvih devet meseci 2019

Advertiser Serbia2. oktobra 2019.

Objavljena komparativna analiza prakse samoregulacije oglašavanja u Republici Hrvatskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu

Advertiser Serbia1. oktobra 2019.