Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD: „Srbija je neXt inspiracija“ za NEXT (The Coca-Cola Company)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Beograd i projektu „Srbija je neXt inspiracija“ za neXt, The Coca-Cola Company…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Kako da brend, koji je sinonim za progresivnost i modernost postane lokalno relevantan i blizak potrošačima iz svih regiona Srbije? Kako spojiti tradicionalno i moderno na takav način da se preuzmu svi atributi po malo mitske predstave srpskog voća i zadrže se sve odlike modernog, inovativnog i progresivnog brenda? Ovo je okvir kroz koji je trebalo predstaviti tri nova ukusa, i to uspostavljajući bliske i emotivne veze sa lokalnim poreklom, biti relevantan i pokrenuti nove potrošače da probaju. Ova situacija trebalo je da ishoduje srećnim brakom između starog i novog, na takav način da ne naruši imidž neXt-a. I ne zaboraviti funkcionalne benefite kao što su neprikosnoven kvalitet i ukus. I posebno važno – ostati veran platformi “Voće pokreće”.

null

IDEJA:
Novi ukusi vas inspirišu da bolje upoznate Srbiju i sve njene krajeve. Inspirisan nepreglednim voćnim blagom Srbije, neXt je kreirao tri nova ukusa: grožđe, malinu i krušku, od kojih svaki priča svoju priču o jednoj regiji Srbije. neXt voće pokreće putovanje kroz vinograde Vojvodine, čuvene malinjake zapadne Srbije i voćnjake domaćih sočnih krušaka jugoistočnih regija naše lepe zemlje. Ali ono što je kampanju učinilo drugačijom je način na koji je agencija McCann Beograd predstavila hiljadu puta viđene krajolike Srbije – bilo je to novo i drugačije iskustvo. Moderno, inovativno, a opet blisko i poznato. Poveli su publiku na put, a ipak su se sve vreme osećali kao kod svoje kuće.


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Novi ukusi neXt sokova doprineli su rastu i volumenskog i vrednosnog tržišnog udela neXt brenda, nije došlo do kanibalizacije ostatka portfolia. Brand Love Score (Index) je za vreme trajanja kampanje za neXt brend je prestigao glavnog konkurenta u svim regionima Srbije.

PROJEKTNI TIM.

Kreativci Bojana Gajić, Miloš Paunović, Jelena Lubardić
Kreativni direktor Jana Savić Rastovac
Strateški planer Marija Stošić
Akaunti Jelena Viktorović, Jelena Lešević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #1: Reklama u doba kraljeva čokolade

Advertiser Serbia19. jula 2019.

Danijela Čavlović novo pojačanje seniorskog tima agencije Komunikacijski laboratorij

Advertiser Serbia19. jula 2019.

Predstavljen preliminarni program Festivala GOLDEN DRUM 2019

Advertiser Serbia18. jula 2019.

Otvorene prijave za program AcademIAA

Advertiser Serbia17. jula 2019.

Investicije u oglašavanje u Srbiji i zemljama regiona će rasti u narednim godinama

Advertiser Serbia16. jula 2019.

Mladi kreativci u saradnji sa UNICEF-om obeležavaju 30 godina Konvencije o pravima deteta

Advertiser Serbia9. jula 2019.

Zenith: Usporava se rast online oglašavanja

Advertiser Serbia9. jula 2019.

Festival GOLDEN DRUM ponovo sarađuje sa MSL Group

Advertiser Serbia8. jula 2019.

Osmi BalCannes vrednovaće najbolje agencijske projekte iz osam zemalja regiona

Advertiser Serbia8. jula 2019.

HURA za svet jednakih mogućnosti

Advertiser Serbia5. jula 2019.

GOLDEN DRUM predstavlja još tri predavača ovogodišnjeg izdanja festivala

Advertiser Serbia4. jula 2019.

Mali oglasi velike podrške

Advertiser Serbia3. jula 2019.

Autorski članak ANE ROLAND, Represent Communications: Šta je novo u oglašavanju banaka?

Advertiser Serbia1. jula 2019.

SLAVOJ ŽIŽEK, jedan od najistaknutijih javnih intelektualaca poslednjih decenija biće predavač na predstojećem GOLDEN DRUM-u

Advertiser Serbia28. juna 2019.

Raspevani intervju pobednice DIVNE PEŠKIR: Zlatni V(RAB)AC za McCann Beograd i “Vitaklince“

Advertiser Serbia28. juna 2019.