Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD: „Srbija je neXt inspiracija“ za NEXT (The Coca-Cola Company)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Beograd i projektu „Srbija je neXt inspiracija“ za neXt, The Coca-Cola Company…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Kako da brend, koji je sinonim za progresivnost i modernost postane lokalno relevantan i blizak potrošačima iz svih regiona Srbije? Kako spojiti tradicionalno i moderno na takav način da se preuzmu svi atributi po malo mitske predstave srpskog voća i zadrže se sve odlike modernog, inovativnog i progresivnog brenda? Ovo je okvir kroz koji je trebalo predstaviti tri nova ukusa, i to uspostavljajući bliske i emotivne veze sa lokalnim poreklom, biti relevantan i pokrenuti nove potrošače da probaju. Ova situacija trebalo je da ishoduje srećnim brakom između starog i novog, na takav način da ne naruši imidž neXt-a. I ne zaboraviti funkcionalne benefite kao što su neprikosnoven kvalitet i ukus. I posebno važno – ostati veran platformi “Voće pokreće”.

null

IDEJA:
Novi ukusi vas inspirišu da bolje upoznate Srbiju i sve njene krajeve. Inspirisan nepreglednim voćnim blagom Srbije, neXt je kreirao tri nova ukusa: grožđe, malinu i krušku, od kojih svaki priča svoju priču o jednoj regiji Srbije. neXt voće pokreće putovanje kroz vinograde Vojvodine, čuvene malinjake zapadne Srbije i voćnjake domaćih sočnih krušaka jugoistočnih regija naše lepe zemlje. Ali ono što je kampanju učinilo drugačijom je način na koji je agencija McCann Beograd predstavila hiljadu puta viđene krajolike Srbije – bilo je to novo i drugačije iskustvo. Moderno, inovativno, a opet blisko i poznato. Poveli su publiku na put, a ipak su se sve vreme osećali kao kod svoje kuće.


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Novi ukusi neXt sokova doprineli su rastu i volumenskog i vrednosnog tržišnog udela neXt brenda, nije došlo do kanibalizacije ostatka portfolia. Brand Love Score (Index) je za vreme trajanja kampanje za neXt brend je prestigao glavnog konkurenta u svim regionima Srbije.

PROJEKTNI TIM.

Kreativci Bojana Gajić, Miloš Paunović, Jelena Lubardić
Kreativni direktor Jana Savić Rastovac
Strateški planer Marija Stošić
Akaunti Jelena Viktorović, Jelena Lešević

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[GOLDEN DRUM 2019] RICCARDO FREGOSO, izvršni kreativni direktor McCann Paris: „Advertajzing je mrtav, živeo advertajzing…ma šta mi odlučili“

Advertiser Serbia15. septembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #7: Dobro došli u El Dorado – OOH 90-ih

Advertiser Serbia11. septembra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] ANDREA HENAO, Direktorica 360 Agency: „Budućnost oglašavanja treba da bude održivija“

Advertiser Serbia11. septembra 2019.

Produžen rok za prijave na takmičenje Young Drummers 2019

Advertiser Serbia10. septembra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] RENA EFFENDI, fotografkinja National Geographic: „Verujem u bazičnu snagu vizuelnog pripovedanja”

Advertiser Serbia9. septembra 2019.

IGOR ČERNIŠEVSKI, Direct Media United Solutions: „DIMAQ sertifikat svedoči o vašim znanjima i kompetencama u oblasti digitalnog marketinga i priznat je u celoj Evropi“

Advertiser Serbia7. septembra 2019.

HUOJ: Javni poziv za prijave radova na 5. takmičenje za studentsku nagradu Mlada nada

Advertiser Serbia6. septembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #6: (Stvarnost) kroz ram bilborda

Advertiser Serbia5. septembra 2019.

Poznat žiri za nagrade Sempler

Advertiser Serbia5. septembra 2019.

Osmi Creative Express – „Timski rad za najbolje kreativne rezultate”

Advertiser Serbia3. septembra 2019.

Potpuno drugačija radionica o leadership-u: „Zar je bilo ko poverenje stekao urlanjem?“

Advertiser Serbia2. septembra 2019.

Content Akademija u organizaciji Represent Communications

Advertiser Serbia30. avgusta 2019.

BalCannes: Produžen rok za prijavu radova

Advertiser Serbia29. avgusta 2019.

21. SEMPL, LAUREN KELLY: „Psihologija dizajna – Za kreiranje promena usredsredite se na ponašanje“

Advertiser Serbia29. avgusta 2019.

EPICA lansira PR Grand Prix

Advertiser Serbia28. avgusta 2019.