Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] IMAGO OGILVY: „Spomenik neisklesanom tijelu“ za PIPI

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „Spomenik neisklesanom tijelu“ za Pipi Beverages…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kako se leto bliži, krene i bombardovanje letnjim reklamama. Savšrena tela, utegnute lepotice i lepotani te fotošopirani modeli izazivaju komplekse većini ljudi prosečnog izgleda. Za prosečne nema previše mesta u medijskom prostoru.

null

null

null

null

null

null

null

null
/
null

null

null

null

null

A Pipi je kultni letnji sok od pomorandže koji je oduvek bio blizak prosečnom potrošaču. Zato je prošlog leta odlučio da da prostor svim bucmastim, krakatim ili koščatim kraljevima opuštenosti – ni više ni manje nego podizanjem spomenika njima u čast. Tako je nastao prvi u svetu „Spomenik neisklesanom tijelu“. Postavljen je na splitskoj plaži Bačvice, a utelovio je simpatičnu Mirnu Matić, pobednicu foto takmičenja u kojem su stotine ljudi pokazali kako izgleda kad se dobro osećaš u svojoj koži i nosiš opušteno.

null

null

null

null

null“ alt=“null“ />

null

null

I ovog puta Pipi se obraća „običnim ljudima”, bez obzira na pol ili godine, i svima koji ne žele da se uklope u nerealne standarde lepote koji su im plasirani. Cilj kampanje bio je slavljenje „Boli me Pipi” filozofije i stvaranje iskustva koje autentično prenosi potrošačima za šta se brand bori i iza čega stoji.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je koristila primarno digitalne kanale, stoga su ciljevi i rezultati takođe usmereni onim digitalnim. Pipi web bio je centralno mesto kampanje, uz podršku digitalnih banera, društvenih mreža i OOH kampanje, pa ni rezultati nisu izostali.

null

null

null

nullnull

null

null

null

null

null

null

null

null

null

Pokazatelji brand awarenessa nadmašili su očekivanja: digitalne impresije broje preko 15 miliona, dok je reach na društvenim mrežama bio preko 870.000. Uspešnom digitalnom kampanjom Pipi je uspeo da privuče preko 45.000 jedinstvenih korisnika na svoj web, dok ih se više od hiljadu sa svojom opuštenom fotografijom prijavilo da postanu „Spomenik neisklesanom tijelu“. Kampanja je postala nacionalna u punom smislu reči nakon talasa besplatnog PR-a putem članaka i prime time televizijskog prikaza u vrednosti od preko 500.000 HRK (približno 68.000EUR), što je višestruko premašilo sveukupni digitalni budžet kampanje. Da je slavljenje neisklesanih bilo uspešno za brand potvrđuje i povećanje volumena prodaje Pipija za 45%.

A do idućeg leta, boli nas Pipi.

PROJEKTNI TIM.
Agencija: Imago Ogilvy
Kreativni i Art Direktor: Darko Bosnar
Copywriter: Barbara Sabo, Josip Listeš, Ana Burazer
Dizajner/Art direktor: Marko Gereci, Saša Perić
Strategija: Dina Dretvić, Nela Fegić Moguljak
Voditelji projekta: Željka Perković, Ivana Besak
Priprema: Nikola Janjić, Lana Kessler

Digitalna agencija: DRAP Tvrtko Kračun, Željko Glavor, Hrvoje Hrvatin, Nikola Grdanjski, Stipe Mihaljević, Mario Semeš, Barbara Galović

Ilustrator: Vedran Klemens

Klijent: Irena Lešković, Marketing Director za Pipi Beverages

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] SEÑOR: „Prilika života“ za ISKON

Advertiser Serbia20. februara 2020.

Deca biraju operu – zahvaljujući brokoliju

Advertiser Serbia19. februara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] ROBERT BOHINEC, Futura DDB: „U kreativnom smislu, 2019. godina bila je sjajna za Futuru“

Advertiser Serbia19. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] DRIVE i MCCANN BEOGRAD: „NeXtvARna Avantura“ za NEXT

Advertiser Serbia19. februara 2020.

Webfluential – Najveća „influencer peformance“ marketinška platforma za brendove i agencije od sada i u Hrvatskoj

Advertiser Serbia18. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Summer Get Together“

Advertiser Serbia18. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] MIJA GAČNIK KRPIČ, Futura DDB: „Više od bilo koje nagrade znače nam zadovoljni klijenti, koji uz našu pomoć postižu bolje poslovne rezultate“

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Nova studija ističe efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i AQUA DIGITAL: „Olimpija – Manji od 37″ za brend OLIMPIJA (The Coca-Cola Company)

Advertiser Serbia13. februara 2020.

Grayling predstavlja pet ključnih marketinških i komunikacijskih trendova za 2020

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i DRIVE: „#StayClean“ za EXIT

Advertiser Serbia11. februara 2020.

Saatchi & Saatchi Croatia & Violeta: Ovo pakovanje je smeće i na to smo ponosni

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] BRANISLAV ČERUBDŽIĆ, Homepage.Creative.Digital.: „U 2019 smo iskristalisali neke zamisli i doneli nove strateške odluke“

Advertiser Serbia7. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „125 godina Beogradske berze“ za Beogradsku berzu

Advertiser Serbia7. februara 2020.

Novi alat za medija planiranje kampanja na vozilima gradskog prevoza

Advertiser Serbia6. februara 2020.