Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] IMAGO OGILVY: „Spomenik neisklesanom tijelu“ za PIPI

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „Spomenik neisklesanom tijelu“ za Pipi Beverages…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kako se leto bliži, krene i bombardovanje letnjim reklamama. Savšrena tela, utegnute lepotice i lepotani te fotošopirani modeli izazivaju komplekse većini ljudi prosečnog izgleda. Za prosečne nema previše mesta u medijskom prostoru.

null

null

null

null

null

null

null

null
/
null

null

null

null

null

A Pipi je kultni letnji sok od pomorandže koji je oduvek bio blizak prosečnom potrošaču. Zato je prošlog leta odlučio da da prostor svim bucmastim, krakatim ili koščatim kraljevima opuštenosti – ni više ni manje nego podizanjem spomenika njima u čast. Tako je nastao prvi u svetu „Spomenik neisklesanom tijelu“. Postavljen je na splitskoj plaži Bačvice, a utelovio je simpatičnu Mirnu Matić, pobednicu foto takmičenja u kojem su stotine ljudi pokazali kako izgleda kad se dobro osećaš u svojoj koži i nosiš opušteno.

null

null

null

null

null“ alt=“null“ />

null

null

I ovog puta Pipi se obraća „običnim ljudima”, bez obzira na pol ili godine, i svima koji ne žele da se uklope u nerealne standarde lepote koji su im plasirani. Cilj kampanje bio je slavljenje „Boli me Pipi” filozofije i stvaranje iskustva koje autentično prenosi potrošačima za šta se brand bori i iza čega stoji.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je koristila primarno digitalne kanale, stoga su ciljevi i rezultati takođe usmereni onim digitalnim. Pipi web bio je centralno mesto kampanje, uz podršku digitalnih banera, društvenih mreža i OOH kampanje, pa ni rezultati nisu izostali.

null

null

null

nullnull

null

null

null

null

null

null

null

null

null

Pokazatelji brand awarenessa nadmašili su očekivanja: digitalne impresije broje preko 15 miliona, dok je reach na društvenim mrežama bio preko 870.000. Uspešnom digitalnom kampanjom Pipi je uspeo da privuče preko 45.000 jedinstvenih korisnika na svoj web, dok ih se više od hiljadu sa svojom opuštenom fotografijom prijavilo da postanu „Spomenik neisklesanom tijelu“. Kampanja je postala nacionalna u punom smislu reči nakon talasa besplatnog PR-a putem članaka i prime time televizijskog prikaza u vrednosti od preko 500.000 HRK (približno 68.000EUR), što je višestruko premašilo sveukupni digitalni budžet kampanje. Da je slavljenje neisklesanih bilo uspešno za brand potvrđuje i povećanje volumena prodaje Pipija za 45%.

A do idućeg leta, boli nas Pipi.

PROJEKTNI TIM.
Agencija: Imago Ogilvy
Kreativni i Art Direktor: Darko Bosnar
Copywriter: Barbara Sabo, Josip Listeš, Ana Burazer
Dizajner/Art direktor: Marko Gereci, Saša Perić
Strategija: Dina Dretvić, Nela Fegić Moguljak
Voditelji projekta: Željka Perković, Ivana Besak
Priprema: Nikola Janjić, Lana Kessler

Digitalna agencija: DRAP Tvrtko Kračun, Željko Glavor, Hrvoje Hrvatin, Nikola Grdanjski, Stipe Mihaljević, Mario Semeš, Barbara Galović

Ilustrator: Vedran Klemens

Klijent: Irena Lešković, Marketing Director za Pipi Beverages

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Jesenja doza edukacije u Represent Communications: Dva nova edukativna programa

Advertiser Serbia18. novembra 2020.

Junior adventures postaje sveobuhvatan portal korisne zabave za decu

Advertiser Serbia18. novembra 2020.

Objavljen prvi regionalni deepfake muzički spot

Advertiser Serbia14. novembra 2020.

Prkosna čuvarkuća Erigeron canadensis

Advertiser Serbia14. novembra 2020.

SVETLANA ĆOPIĆ: „Kreativnost je verovatno neophodnija i važnija nego ikada i potrebni su joj podrška i podsticaj“

Advertiser Serbia2. novembra 2020.

MARIJA JOKSIMOVIĆ: „Globalni igrači poput Gugla pomeraju granice digitalnog prisustva pa je važno razumeti kako ga korisnici percipiraju i koriste“

Advertiser Serbia28. oktobra 2020.

JOVANA SIMIĆ: Covid-19 komunikacija – Stara dobra normalnost

Advertiser Serbia28. oktobra 2020.

Ako ne može publika Beogradskoj filharmoniji, može Beogradska filharmonija publici

Advertiser Serbia27. oktobra 2020.

ANDREJA MILKIĆ: „Ove godine u okviru Biznis modula želimo da razumemo kako se globalna i lokalna ekonomija menjaju“

Advertiser Serbia26. oktobra 2020.

Kreativna podrška prodaji magazina LiceUlice

Advertiser Serbia26. oktobra 2020.

MARIJA MATIĆ: „Modul Mediji u okviru ovogodišnje AcademIAA bavi se aktuelnim trenutkom i pre svega uticajem pandemije na medije i medijsku industriju globalno i lokalno“

Advertiser Serbia25. oktobra 2020.

Represent Communications je zvanična agencija CEFTA sporazuma

Advertiser Serbia21. oktobra 2020.

Proglašeni dobitnici osmog SoMo Borca

Advertiser Serbia8. oktobra 2020.

Kako je Covid-19 stavio tehnologije u fokus poslovanja? Direct PERSPECTIVE Talks webinar u petak, 9.oktobar u 12h

Advertiser Serbia7. oktobra 2020.

SAATCHI & SAATCHI HRVATSKA osvojio Srebro na Cresta Awards

Advertiser Serbia7. oktobra 2020.