Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] DEGORDIAN: „UHO – Utočište hrabrih online“ za WIENER OSIGURANJE VIG

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Degordian i projektu „UHO – Utočište hrabrih online“ za Wiener osiguranje VIG…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. O PROJEKTU: Iako se o njemu ne priča mnogo, dostupni podaci ukazuju na problem cyberbullyinga među decom i mladima u Hrvatskoj. Čak 88% mladih svedočilo je nekom obliku nasilja na društvenim mrežama, a prema podacima iz 2017. godine gotovo svako treće dete na internetu komuniciralo je s osobom koju nije upoznalo uživo, što pokazuje da deca i mladi nisu svesni svih opasnosti koje vrebaju u online svetu. Iako nevidljivo, online nasilje ostavlja trajne ožiljke na svojim žrtvama, zbog čega je agencija Degordian sa Wiener osiguranjem VIG pokrenula projekat (O)siguran online, koji ima plemenitu misiju prevencije online nasilja među decom i mladima i podsticanje na pametno i odgovorno korišćenje online medija i društvenih mreža. Projekat je počeo 2017. godine okruglim stolom, press konferencijom i organizovanim predavanjima za roditelje u školama širom Hrvatske. 2018. godine lansirana je web stranica s edukativnim sadržajima za roditelje i video zapisima javnih ličnosti koje su progovorile o cyberbullyingu. Ali prošle godine je Wiener odlučio da ode korak dalje u svojoj borbi protiv online nasilja, i to pokretanjem prve digitalne platforme za borbu protiv cyberbullyinga Utočište hrabrih online (UHO), na kojoj deca i mladi direktno mogu da podele svoja iskustva i zatražiti savet kako da se nose s online nasiljem.

null

null

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. IZVOĐENJE: Nakon obraćanja roditeljima, u 2019. godini agencija je projektom hteli da dopre direktno do dece. Međutim, deca će zbog osećaja srama ili straha retko podeliti probleme s odraslom osobom ili autoritetom. Mnogo lakše će se otvoriti i poveriti vršnjaku ili osobi koju smatraju uzorom. Kako bi doprili do dece i mladih, u kampanju su uključeni YouTuberi kao most od dece prema stručnjacima koji se bave temama cyberbullyinga. U projektu su učestvovale YouTube zvezde Maša Zibar, Veronika Rosandić, Bernardo Brezni i Dennis Domian, kojima su deca suočena sa situacijom cyberbullyinga mogla anonimno da napišu privatni ili javni upit. S obzirom na to da Youtuberi nisu dovoljno stručni u davanju saveta, za svaki odgovor i savet obezbeđena je pomoć stručnjaka iz Društva za komunikacijsku i medijsku kulturu i Hrabrog telefona, s kojima se YouTuber savetuje pre slanja odgovora, kako bi deca uvek dobila odgovarajući i stručan savet.

REZULTAT: Informacije o kampanji širile su se digitalnim oglasima, YouTube teaserima kao i objavama i sadržajima influensera na njihovim Facebook, Instagram i YouTube kanalima. Video zapisi influensera u kojima su pričali o cyberbullyingu i projektu UHO pregledani su više od 317 hiljada puta, a njihove FB i IG objave dosegnule su 131.600 osoba (prosečno 8.773 po objavi).

null
null

Ipak, najbitniji podatak je to da je do sada preko platforme UHO odgovoreno na 485 upita putem kojih su se deca i mladi obratili za pomoć. U periodu kampanje povećao se i broj prijava na MUP-ov Red button, aplikacije koja omogućavaju prijavljivanje sadržaja na internetu za koji se sumnja da je nezakonit i odnosi se na različite oblike iskorišćavanja ili zlostavljanja dece. I Hrabri telefon i DKMK prijavili su povećan opseg posla od početka rada platforme. Stotine mladih koji su na ovaj način dobili savet i podršku najbolji su dokaz da se uz klijenta osetljivog na društvena pitanja i zajedničkom saradnjom influensera i stručnjaka stvarno može napraviti projekat koji će doći do mladih i pružiti im preko potrebnu podršku.

PROJEKTNI TIM.

Account manager: Domagoj Mirić
Project manager: Lucija Priljević
Kreativni strateg: Matej Brnardić
Copywriter: Barbara Bokulić
Dizajner: Tomislav Peremin
PR manager: Anamarija Virant-Sadiković
Social Media Manager: Monika Pehar
Digital advertising: Josip Mileta, Petar Čerina, Boris Barić
Stručni suradnici: Društvo za komunikacijsku i medijsku kulturu, Hrabri telefon
Wiener osiguranje VIG: Alina Radusin, Ivana Žagar Dragović, Mirna Kukec

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Degordian

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

SRĐAN ŠAPER: „Snaga naših brendova će u budućnosti zavisiti od načina na koji se postave u ovom trenutku“

Advertiser Serbia9. aprila 2020.

Zaključci webinara DIRECT TALKS From Home 02: „Komunikacija i oglašavanje u regionu #COVID19”

Advertiser Serbia8. aprila 2020.

Online edukacija: Digitalna transformacija je sada plastično objašnjena

Advertiser Serbia8. aprila 2020.

Transformacija u vreme Korone

Advertiser Serbia8. aprila 2020.

Grayling Srbija i Kaspersky u finalu za SABRE Awards EMEA 2020

Advertiser Serbia8. aprila 2020.

Online žiriranjem odabrani finalisti takmičenja IdejaX

Advertiser Serbia7. aprila 2020.

Dr BORISLAV MILJANOVIĆ: Representativno punoletstvo!

Advertiser Serbia6. aprila 2020.

REPRESENT COMMUNICATIONS obeležio punoletstvo!

Advertiser Serbia6. aprila 2020.

Brendovi: Dan posle sutra

Advertiser Serbia3. aprila 2020.

Brendovi i Covid-19 – Kako se postaviti?

Advertiser Serbia2. aprila 2020.

Građani Srbije u najmanjoj meri zabrinuti za gubitak radnog mesta, pokazuje istraživanje agencije Valicon

Advertiser Serbia1. aprila 2020.

Svaki izlazak iz kuće je novi udarac na medicinsko osoblje

Advertiser Serbia1. aprila 2020.

Zaključci webinara DIRECT TALKS from home 01: „Komunikacija i oglašavanje u regionu #COVID19”

Advertiser Serbia31. marta 2020.

I&F MCCANN GRUPA kupila 5 respiratora

Advertiser Serbia30. marta 2020.

JOVAN STOJANOVIĆ: Zašto ne smemo stati?

Advertiser Serbia27. marta 2020.