Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] STUDIO SONDA: „Prirodno Ja“ za STUDENU (Studenac d.o.o.)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu Prirodno Ja za Studenu, Studenac…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Studena je prirodna izvorska voda prisutna na tržištu od 1999. godine ali godinama nije komunicirala s potrošačima te su u sklopu novog pozicioniranja osmišljeni novi dugoročni vizuelni identitet, slogan, izmenjena je ambalaža i sprovedena je komunikacijska kampanja. Poslednjih godina povratak prirodi i onom iskonskom u nama rastući je trend. Istovremeno, a u potpunosti kontradiktorno, pritisak društva da se ponašamo što više u skladu s društvenim normama nikad nije bio veći. Sa tog polazišta osmišljena je PrirodnoJa kampanja, koja slavi sve one koji menjaju svet oko sebe, čvrsto drže do svojih načela i cenjeni su radi svojeg PrirodnoJa, ma koliko to ponekad izazovno bilo. Jer, sasvim je logično da prirodna izvorska voda podržava ono prirodno u nama, podstiče nas da budemo ono što zaista jesmo.

null

null

null

null

null

null

Ideja je bila da se okupe i podrže pojedinci koji se ne boje da budu svoji, koji se ne boje da pokažu #prirodnoJa kako bi zajedničkim snagama pokrenuli pozitivne promene u društvu slaveći ono prirodno u nama. Pritom je ključno bilo vezivanje za snažan vizuelno-verbalni identitet i ljudske priče koje stoje iza njega.

null

null

null

null

null

null


UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. PrirodnoJa kampanja sprovodena je na hrvatskom tržištu, a novim sloganom, dizajnom i kampanjom Studena je podsticala pojedince i istraživače da pokazuju svoje #prirodnoJa. Aktivacija se odvijala putem TV Spota, ATL, BTL & Digital kanala te novopokrenutog weba i drušvenih mreža. Najautentičniji deo kampanje bilo je takmičenje: Prijavi PrirodnoJa uzora, u kojem je javnost bila pozvana putem weba da prijavi i predstavi svog PrirodnoJa Uzora. Iz mnoštva prijava odabrano je 20 PrirodnoJa uzora, koji su zajedno s PrirodnoJa ambasadorima Idom Prester i Vitomirom Maričićem ušli u PrirodnoJa knjigu. Knjiga, koja je zaokružila kampanju, svojevrsni je manifesto PrirodnoJa filozofije i donosi presek životnih priča zanimljivih PrirodnoJa pojedinaca koji inspirišu u svakodnevnom životu. Iz intervjua su odabrani najzanimljiviji delovi teksta koji su kasnije korišćeni za promociju na društvenim mrežama, a knjiga se koristi kao snažno sredstvo promocije umesto klasičnih letaka i cenovnika.

null

null

null

null

null

null

null

Kao rezultat kampanje povećan je brand awareness i ostvareni su zadati prodajni ciljevi te je iz temelja pokrenuta #prirodnoJa zajednica koja aktivno podržava brand na društvenim mrežama. Kampanja se nastavlja i u 2019 stvarnim pričama ljudi okupljenih u izdanju PrirodnoJa.



null

null

null

PROJEKTNI TIM.

Kreativni i art direktori, Copy, Foto Jelena Fiškuš, Sean Poropat (Studio Sonda)
Dizajn Aleksandar Živanov, Andrej Glavičić (Studio Sonda)
Glavni account Mladen Gvozden (Studio Sonda)
Produkcija knjige Ana Tavić (Studio Sonda)
Brand manager za Studenu Nikša Farac (Studenac d.o.o.)
Marketing direktor za Studenu Egle Wehle (Studenac d.o.o.)
Social Media Bruno Župan (Neuroradnik)
Zakup medija Martin Koprek (Ascanius medija), Goran Djak (PhD Croatia)
Video Redatelj Istok Tornjanski
Video Muzika Ivana Rushaidat, Marko Levantić
Video Produkcija Kabinet producent Suzana Pandek snimatelj Predrag Dubravčić/montažer Jan Klemsche/scenograf Tajana Stanković/kostimograf Oliver Jular/šminka Saša Joković/
Web Syntax

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Ovih 5 stvari su ključne za veliki broj pratilaca na Instagramu

Advertiser Serbia16. avgusta 2019.

JELENA IVANOVIĆ, IAA Serbian Chapter: „Iskren i otvoren pristup prema polaznicima, bez mistifikacija, upravo je ono po čemu se AcademIAA razlikuje od drugih vidova edukacije“

Advertiser Serbia15. avgusta 2019.

neXtvaARna Bući Bući Avantura za decu i roditelje

Advertiser Serbia15. avgusta 2019.

GOLDEN DRUM 2019: Rok za prijavu radova produžen do 3. septembra

Advertiser Serbia13. avgusta 2019.

21. SEMPL, MADDIE READTS: „Od lajkova je važnije kako je sadržaj primljen“

Advertiser Serbia12. avgusta 2019.

Predavanje Minje Cvetković: „Od influencera do digital creatora“

Advertiser Serbia12. avgusta 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #4: Fudbal Fićama

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

Produžene prijave za program AcademIAA

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

GOLDEN DRUM 2019: Lekcije iz najboljih svetskih kampanja

Advertiser Serbia9. avgusta 2019.

NIKOLA BARAĆ, Httpool: „U centru modula Digital ovogodišnje AcademIAA, biće – korisnik“

Advertiser Serbia8. avgusta 2019.

BalCannes uskoro zatvara prijave, a svi koji prijave radove ostvaruju popust na kotizacije za Weekend

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.

JELENA ŠARENAC, Henkel: „U okviru Biznis modula predstojeće AcademIAA ćemo govoriti o kreativnim rešenjima koja vode unapređenju biznisa kroz pozitivne primere iz prakse“

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.

Pobednik MarTech Challenge takmičenja osvaja put na konferenciju u Kaliforniji!

Advertiser Serbia7. avgusta 2019.

BORIS MARČETIĆ, Popular: „Na modulu Kreativa u okviru AcademIAA kreativce ćemo učiti kako da vrednuju i kako da naplate svoj rad“

Advertiser Serbia6. avgusta 2019.

PREDRAG ĆIROVIĆ, GfK Belgrade: „Modul Istraživanje u okviru predstojeće AcademIAA akcenat stavlja na praktičnu primenu istraživanja u rešavanju ključnih biznis pitanja“

Advertiser Serbia5. avgusta 2019.