Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] STUDIO SONDA: „Kolekcija Piquentum Sv. Vital“ za VINSKI PODRUM BUZET

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „Kolekcija Piquentum Sv. Vital“ za Vinski Podrum Buzet…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. OPIS RADA: Kolekcija uzastopnih godina vina s istog područja. Okosnica ideje za dizajn Piquentum Sv. Vital ambalaže počiva na osvešćivanju godine berbe istaknute na vinima, a koja neretko usled korišćenja pesticida u vinogradu i balansiranja ukusa u podrumu gubi svoj smisao, budući da ukusi postaju konfekcijski i nepovezivi s realnim vremenskim uslovima. Kako Piquentum vina dolaze iz netretiranog vinograda izloženog stvarnim prirodnim ciklusima, ne žele da nihove etikete budu samo dekorativne već i edukativne. Tako se osvešćava upravo važnost razumevanja godine istaknute na boci. U saradnji s Državnim Hidrometeorološkim zavodom prikupljeni su podaci o vremenskim uslovima na teritoriju vinograda, a količina padavina iskorišćena je kao varijabla koja najbolje grafički pokazuje različitost prirode iz godine u godinu. Etikete prikazuju količine padavina u litrama po mesecima u godini proizvodnje vina. Prikaz započinje s mesecom oktobrom prethodne godine, a završava s mesecom berbe – septembrom tekuće godine.

2018. vinar odlučuje sve svoje postojeće etikete zameni novim, prema navedenom konceptu. Kako bi imao alat za storytelling i prezentaciju, 6 je godina prikupljana kolekcija. Sakupljeno je 6 sezona vina iz istog vinograda i kolekcija je poslata na relevantne adrese distributera i sajmove širom sveta. Sve to osmišljeno je uzevši u obzir specifičnost ciljne grupe. Naime, obožavatelji prirodnih vina zaziru od oglašavanja, ono ih samo udaljava od verodostojnsti proizvoda budući da sve što je masovno i konfekcijski smatraju trivijalnim. Korisnici žele dobra iskrena vina po preporuci ljudi kojima veruju, a ona se obično predstavljaju na specijalizovanim sajmovima ili vinotekama. Samo su činjenice relevantne. Tako je jedini način da vinar komunicira sa svojim potrošačima sam proizvod.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REZULTATI: U 2018.Piquentum postaje deo ponude nekih od najpoznatijih svetskih restorana: Najpoznatiji azijski restoran Gaggan (Bangkok), zatim Constantin Filipo, Kussmaul, Joseph Brot (Beč), Terroir (London), Vero, Local (Venicija), itd. Obzirom da se kod prirodnih vina količina flaširanih boca menja iz godine u godinu, nije moguće upoređivati prodaju na godišnjem nivou ali dodatni pozitivni merljivi rezultati su sledeći:
Porast cene od +10% u 2018/po boci u odnosu na 2017.
Porast cene od +10% u 2019/po boci u odnosu na 2018.
50% brža prodaja u 2018 odnosu na 2017.

Kolekcija je prezentovana na vodećim svetskim sajmovima širom sveta i otvorila put na nova tržišta: Finska, Švedska, Singapur, Japan. Pored postojećih tržišta (USA, Hrvatska, Austrija, Francuska i Engleska), za 2020 postoji lista čekanja za sledeća tržišta: Holandija, Danska, Nemačka i Norveška. Priču o novoj etiketi prenelo je 30-ak globalno relevantnih blogera i someliera.

PROJEKTNI TIM.

Kreativna direkcija Jelena Fiškuš, Sean Poropat (Studio Sonda)
 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

HOWtoWOW dovodi jednog od top 10 svetskih advertajzing reditelja

Advertiser Serbia18. oktobra 2019.

Danas počinje 26. GOLDEN DRUM

Advertiser Serbia17. oktobra 2019.

LEO BURNETT i VIP MOBILE donose prvi Euro Effie u Srbiju!

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

MCCANN BEOGRAD i LEO BURNETT BEOGRAD u finalu festivala Golden Drum 2019

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

DIRECT MEDIA United Solutions i IPSOS Strategic Marketing predstavili rezultate istraživanja o Lajk generaciji – Mladi u Srbiji: Sreća nije u materijalnom bogatstvu

Advertiser Serbia16. oktobra 2019.

Jubilarna 20. KOMferencija postaje dvodnevni epicentar komunikacijske industrije

Advertiser Serbia15. oktobra 2019.

Autorski članak BORISLAVA MILJANOVIĆA: Represent Communications od sada i na TikTok-u – Šta će to nama?

Advertiser Serbia14. oktobra 2019.

„Cobi, jesi ti radio trrraku za novi neXt JOY?“ – Lansiranje novog ukusa neXt JOY u velikom stilu

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

21. SEMPL, VIKKI ROSS: „Za inspirativnu priču potrebno nam je više od samih podataka, od kojih polazi robot“

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

Jedinstvena receptura, jedinstveno oglašavanje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

ALMA QUATTRO & ORANGE STUDIO – Saga o višedecenijskom prijateljstvu koje još uvek traje

Advertiser Serbia11. oktobra 2019.

[GOLDEN DRUM 2019] SHAILIN DHAR, CEO Method Media Intelligence: „Mislim da je prekomerna automatizacija advertajzinga znak naivne gluposti“

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

26. GOLDEN DRUM počinje za nedelju dana

Advertiser Serbia10. oktobra 2019.

Noviteti na Eurobest-u 2019

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.

Autorski članak JELENE MIKIĆ, Represent System: Kad porastem baviću se edukacijom…

Advertiser Serbia9. oktobra 2019.