Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] STUDIO SONDA: „Kolekcija Piquentum Sv. Vital“ za VINSKI PODRUM BUZET

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „Kolekcija Piquentum Sv. Vital“ za Vinski Podrum Buzet…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. OPIS RADA: Kolekcija uzastopnih godina vina s istog područja. Okosnica ideje za dizajn Piquentum Sv. Vital ambalaže počiva na osvešćivanju godine berbe istaknute na vinima, a koja neretko usled korišćenja pesticida u vinogradu i balansiranja ukusa u podrumu gubi svoj smisao, budući da ukusi postaju konfekcijski i nepovezivi s realnim vremenskim uslovima. Kako Piquentum vina dolaze iz netretiranog vinograda izloženog stvarnim prirodnim ciklusima, ne žele da nihove etikete budu samo dekorativne već i edukativne. Tako se osvešćava upravo važnost razumevanja godine istaknute na boci. U saradnji s Državnim Hidrometeorološkim zavodom prikupljeni su podaci o vremenskim uslovima na teritoriju vinograda, a količina padavina iskorišćena je kao varijabla koja najbolje grafički pokazuje različitost prirode iz godine u godinu. Etikete prikazuju količine padavina u litrama po mesecima u godini proizvodnje vina. Prikaz započinje s mesecom oktobrom prethodne godine, a završava s mesecom berbe – septembrom tekuće godine.

2018. vinar odlučuje sve svoje postojeće etikete zameni novim, prema navedenom konceptu. Kako bi imao alat za storytelling i prezentaciju, 6 je godina prikupljana kolekcija. Sakupljeno je 6 sezona vina iz istog vinograda i kolekcija je poslata na relevantne adrese distributera i sajmove širom sveta. Sve to osmišljeno je uzevši u obzir specifičnost ciljne grupe. Naime, obožavatelji prirodnih vina zaziru od oglašavanja, ono ih samo udaljava od verodostojnsti proizvoda budući da sve što je masovno i konfekcijski smatraju trivijalnim. Korisnici žele dobra iskrena vina po preporuci ljudi kojima veruju, a ona se obično predstavljaju na specijalizovanim sajmovima ili vinotekama. Samo su činjenice relevantne. Tako je jedini način da vinar komunicira sa svojim potrošačima sam proizvod.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REZULTATI: U 2018.Piquentum postaje deo ponude nekih od najpoznatijih svetskih restorana: Najpoznatiji azijski restoran Gaggan (Bangkok), zatim Constantin Filipo, Kussmaul, Joseph Brot (Beč), Terroir (London), Vero, Local (Venicija), itd. Obzirom da se kod prirodnih vina količina flaširanih boca menja iz godine u godinu, nije moguće upoređivati prodaju na godišnjem nivou ali dodatni pozitivni merljivi rezultati su sledeći:
Porast cene od +10% u 2018/po boci u odnosu na 2017.
Porast cene od +10% u 2019/po boci u odnosu na 2018.
50% brža prodaja u 2018 odnosu na 2017.

Kolekcija je prezentovana na vodećim svetskim sajmovima širom sveta i otvorila put na nova tržišta: Finska, Švedska, Singapur, Japan. Pored postojećih tržišta (USA, Hrvatska, Austrija, Francuska i Engleska), za 2020 postoji lista čekanja za sledeća tržišta: Holandija, Danska, Nemačka i Norveška. Priču o novoj etiketi prenelo je 30-ak globalno relevantnih blogera i someliera.

PROJEKTNI TIM.

Kreativna direkcija Jelena Fiškuš, Sean Poropat (Studio Sonda)
 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Zaključen UEPS-ov konkurs za 2019: Preko 200 radova, ekspanzija radio spota

Advertiser Serbia11. decembra 2019.

[POGLED SA VRHA 2019/20] LANA BEDEKOVIĆ ROSANDIĆ, Alert: „Kad podvučem crtu, 2019. godina je za Alert bila odlična“

Advertiser Serbia10. decembra 2019.

Velika uspešna Drive Cafe kampanja se nastavlja

Advertiser Serbia9. decembra 2019.

[POGLED SA VRHA 2019/20] MARINA ČULIĆ FISCHER, Dialog Komunikacije
: „Jako smo zadovoljni s rezultatima koje ćemo ostvariti u 2019. godini, svi naši poslovni pokazatelji pokazuju rast“

Advertiser Serbia9. decembra 2019.

DANKA TRBOJEVIĆ nova direktorica agencije DRIVE

Advertiser Serbia6. decembra 2019.

Veliki Sempler za projekat „Ne odričem se svoga deteta“

Advertiser Serbia30. novembra 2019.

Grand Sempler i dva Zlata za UM Beograd na SEMPL festivalu

Advertiser Serbia29. novembra 2019.

Širom gradova Srbije osvanula bilbord kampanja za program „Podrška, ne perfekcija”

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] ALMA QUATTRO: „Od Glavne pošte do Marsa – 25 godina rada AQ“

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

weCAN: Na oglašavanje u CEE regionu u 2018 potrošeno 13,8 milijardi evra

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

DIRECT MEDIA United Solutions donirala savremeni dijagnostički aparat Institutu za majku i dete „Dr Vukan Čupić“

Advertiser Serbia25. novembra 2019.

Sve više influensera koristi svoj uticaj za razvijanje vlastitih biznisa i brendova

Advertiser Serbia23. novembra 2019.

Bilbordi duž celog Marsa: ALMA QUATTRO proslavila 25 godina rada

Advertiser Serbia21. novembra 2019.

Konkurs za tradicionalna UEPS priznanja otvoren do 6. decembra

Advertiser Serbia21. novembra 2019.

SANJA PEŠIĆ, Generalna direktorka ALMA QUATTRO: Biti žena među ljudima

Advertiser Serbia20. novembra 2019.