Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] OVATION BBDO: NECTAR – Već 20 godina nije svejedno!

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation BBDO i projektu “Nectar – Već 20 godina nije svejedno!”…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kampanje za jubileje lako zapadaju u klišee. Često trpe pritisak stereotipne ozbiljnosti, očekivanja da se vrednosti kompanije, njena dostignuća i odgovornost prenesu na što sterilniji način. Kampanja za 20 godina Nectara, međutim, bila je u prilici da uradi nešto neuobičajeno. Iskoristivši predizbornu groznicu, oslanjajući se na važnost izbora koju implicira slogan „Nije svejedno„, agencija Ovation je stavila brend Nectar u samo središte medijske pažnje.

Parodirajući učešće u izborima angažmanom Andrije Miloševića, agencija je povećala spontanu i poznatost uz podsećanje za 9,6 i 6,7%, ali i prosečni godišnji volumenski udeo u voćnim nektarima za 3,9%, što se izuzetno teško postiže u slučaju lidera na tržištu.

 

null

Nectar izbori

null

Nectar izbori

null

Nectar izbori

null

Nectar izbori

null

Nectar izbori

null

Nectar bilbord

null

Nectar online statistika

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Tizer deo kampanje počeo je kroz gostovanje Andrije Miloševića kod Ivana Ivanovića i organski PR koji je ta emisija, u kojoj je najavio kandidaturu, izazvala. Nastavljen je serijom bilborda po celoj Srbiji i upotrebom kanala na društvenim mrežama Andrije Miloševića.

U reveal fazi, postojećim medijskim kanalima dodati su TVC i upotreba kanala komunikacije u vlasništvu Nectara. Preko 2 miliona ljudi na fejsbuku i isto toliko na Instagramu dosegnuto je samo kroz onlajn objave.

Predavanje o kampanji na Ekonomskom fakultetu

Studija slučaja

PROJEKTNI TIM.

Akaunt direktorka Sonja Kalušević
Izvršni direktor Marko Pešić
Kreativni direktor Vladimir MItrović
Kopirajter Marko Marjanović
Dizajner Đorđe Đukanović
Strateg Đorđe Trikoš
PR Nikola Parun
Producent Luka Jelić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation BBDO

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Rađanje jedne zvezde: Nastanak kompanije ALMA QUATTRO

Advertiser Serbia19. novembra 2019.

Kompletiran program četvrtog DIABLOG-a

Advertiser Serbia18. novembra 2019.

Autorski članak KRISTINE MAKSIMOVIĆ, Represent Communications: Šta ni najiskusniji PR ne može da predvidi na eventu? LSPR iz ugla jedne polaznice

Advertiser Serbia14. novembra 2019.

KOMferencija: Iako kritikovani od mnogih, influenseri su nova generacija javnih ličnosti

Advertiser Serbia6. novembra 2019.

Na konferenciji DIABLOG o budućnosti influencers marketinga – Vrednost industrije do 2022. godine 15 milijardi dolara

Advertiser Serbia4. novembra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #13: Prosto da pocrveniš

Advertiser Serbia1. novembra 2019.

Objavljen program Effie Awards 2020

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

McCann Beograd agencija godine u Srbiji

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Autorski članak TAMARE JOKANOVIĆ, Represent Communications: Golden Drum iz ugla jednog PR-a

Advertiser Serbia31. oktobra 2019.

Proglašen pobednički tim takmičenja MarTech Challenge: Emitto najbolji mladi startap u oblasti marketinga!

Advertiser Serbia30. oktobra 2019.

Na četvrtom DIABLOG-u tema društvena odgovornost blogera i influensera

Advertiser Serbia29. oktobra 2019.

Agencija Grayling osvojila nagradu Global SABRE Awards za Global Public Affairs Agency za 2019. godinu

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Kolumna DARKA JOVANČIĆA, Digital Group Account Manager DIRECT MEDIA United Solutions: Da li možemo u potpunosti verovati veb-sajt analitici i zašto ne?

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

M2COMMUNICATIONS sa dva projekta u finalu za event godine na Eventiada IPRA festivalu u Moskvi

Advertiser Serbia28. oktobra 2019.

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #12: Kako banka opipava puls

Advertiser Serbia24. oktobra 2019.