Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] OVATION BBDO: NECTAR – Već 20 godina nije svejedno!

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation BBDO i projektu “Nectar – Već 20 godina nije svejedno!”…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kampanje za jubileje lako zapadaju u klišee. Često trpe pritisak stereotipne ozbiljnosti, očekivanja da se vrednosti kompanije, njena dostignuća i odgovornost prenesu na što sterilniji način. Kampanja za 20 godina Nectara, međutim, bila je u prilici da uradi nešto neuobičajeno. Iskoristivši predizbornu groznicu, oslanjajući se na važnost izbora koju implicira slogan „Nije svejedno„, agencija Ovation je stavila brend Nectar u samo središte medijske pažnje.

Parodirajući učešće u izborima angažmanom Andrije Miloševića, agencija je povećala spontanu i poznatost uz podsećanje za 9,6 i 6,7%, ali i prosečni godišnji volumenski udeo u voćnim nektarima za 3,9%, što se izuzetno teško postiže u slučaju lidera na tržištu.

 

null

Nectar izbori

null

Nectar izbori

null

Nectar izbori

null

Nectar izbori

null

Nectar izbori

null

Nectar bilbord

null

Nectar online statistika

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Tizer deo kampanje počeo je kroz gostovanje Andrije Miloševića kod Ivana Ivanovića i organski PR koji je ta emisija, u kojoj je najavio kandidaturu, izazvala. Nastavljen je serijom bilborda po celoj Srbiji i upotrebom kanala na društvenim mrežama Andrije Miloševića.

U reveal fazi, postojećim medijskim kanalima dodati su TVC i upotreba kanala komunikacije u vlasništvu Nectara. Preko 2 miliona ljudi na fejsbuku i isto toliko na Instagramu dosegnuto je samo kroz onlajn objave.

Predavanje o kampanji na Ekonomskom fakultetu

Studija slučaja

PROJEKTNI TIM.

Akaunt direktorka Sonja Kalušević
Izvršni direktor Marko Pešić
Kreativni direktor Vladimir MItrović
Kopirajter Marko Marjanović
Dizajner Đorđe Đukanović
Strateg Đorđe Trikoš
PR Nikola Parun
Producent Luka Jelić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation BBDO

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Jana 800 by Saatchi&Saatchi Hrvatska

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Doktori superheroji deo digitalne izložbe “Great ads for good”

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Novi letnji Master class u Represent Communications: TikTok like a PRO

Advertiser Serbia3. jula 2020.

Budućnost maloprodaje: Sinergija razumevanja, efikasnosti i empatije

Advertiser Serbia30. juna 2020.

POLARIS otkriva kako COVID-19 kriza utiče na advertajzing industriju

Advertiser Serbia26. juna 2020.

PREDRAG VOJINOVIĆ: „Živimo u doba egzibicionizma, voajerizma, materijalizma i egoizma“

Advertiser Serbia26. juna 2020.

DAVOR BRUKETA: „Nadam se da ćemo pronaći način da prestanemo nanositi bol jedni drugima kao i drugim vrstama“

Advertiser Serbia25. juna 2020.

ROBERT BOHINEC: „Želim svet bez maski. Čak i bez onih na licu“

Advertiser Serbia24. juna 2020.

Otvaranjem poslovne jedinice u Srbiji agencija Will Marlow proširuje svoje poslovanje

Advertiser Serbia23. juna 2020.

IVAN TANIĆ: „Želim svet malo suosjećajniji i mrvicu tiši“

Advertiser Serbia22. juna 2020.

VELJKO GOLUBOVIĆ: „Ovaj svet više ne pripada nama, niti mi njemu“

Advertiser Serbia19. juna 2020.

W+K: Sarađivaćemo samo sa klijentima koji podržavaju BLM pokret

Advertiser Serbia18. juna 2020.

Ask an expert: ANĐELKO TRPKOVIĆ, CEO Publicis Groupe Adriatic

Advertiser Serbia17. juna 2020.

JANKO PAVLOVIĆ: „Imam utisak da ni centri moći ne znaju šta rade“

Advertiser Serbia17. juna 2020.

BOJAN ŠAPTOVIĆ: „Ovo je utakmica u kojoj sanjari i utopisti gube od iskusnih napadača“

Advertiser Serbia17. juna 2020.