Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD: „Novo Plazma iskustvo“ za Koncern Bambi

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Beograd i projektu „Novo Plazma iskustvo“ za Koncern Bambi…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Da biste problematiku razumeli na pravi način trebalo bi da znate neke stvari. Naime, Plazma je jedan od omiljenih srpskih brendova i apsolutni lider na tržištu. Plazma je u Srbiji mnogo više od keksa, generacije su odrasle uz Plazmu, rođendanske torte se prave sa Plazmom, na letovanje se ide sa Plazmom, prvo što beba zagrize svojim tek izniklim zubićima najčešće je Plazma. Mnogi važni trenuci u našim životima imaju ukus Plazme i to traje već 50 godina. Plazma je danas deo naših ličnih i porodičnih priča, to je naš nacionalni keks sa dugom tradicijom. Imajući sve ovo u vidu pokušajte da zamislite kakav šok je očekivao sve ljubitelje Plazme kada shvate da je njihov omiljeni keks posle pola veka postao slan. Kreiranje kampanje za Plazma Slanu je bio zadatak agencije McCann Beograd.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REŠENJE: Kako bi ova velika Plazma promena imala jednako veliku reakciju, agencija je odlučila da uvede dve faze komunikacije.

null

Najpre su sve presvukli u plavo! Boju koja je za Plazmu do tad bila nepoznata. Krenuli su sa plavim bilbordima, plavim materijalom na mestu prodaje, nisu izostavili ni društvene mreže i ostalo je samo da se svi pitaju – ‘šta se ovde dešava’. I pitali su se. Veliko iznenađenje stiže, ali niko nije ni pretpostavio da je reč o slanoj varijanti Plazma keksa.

Nakon kratke ali veoma efikasne faze provokacije McCann Beograd je otkrio svima da se iza novog Plazma iskustva nalazi Plazma Slana. Istovremeno, ljubiteljima Plazme su ispričali potpuno izmišljenu priču o tome kako je Plazma Slana nastala – kao rezultat čarobnog i romantičnog iskustva žene koja u fabrici Plazme mućka sastojke za Plazma keks. Slučajno, sasvim slučajno, njena suza radosnica izmenila je ukus Plazme i dala joj ideju da kreira Plazma Slanu. Ne zna se koliko ljudi je poverovalo u ovu priču ali svi su odjednom poželeli da probaju Plazma Slanu.

REZULTATI:
Za prve 2 nedelje prodato je čak milion pakovanja, a za samo 2 meseca, Plazma Slana je dospela na poziciju broj 1 u kategoriji krekera i u volumenskom i vrednosnom udelu.

PROJEKTNI TIM.

Kreativna direktorka Jana Savić Rastovac
Kreativci Miloš Paunović, Divna Peškir, Lidija Milovanović, Bojana Gajić, Jelena Nikčević, Nikola Nikolić
Akaunti Aleksandra Bradić, Jovana Stojanović, Radojka Bošković
Strateški planer Marija Stošić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

MARIJA JOKSIMOVIĆ: „Globalni igrači poput Gugla pomeraju granice digitalnog prisustva pa je važno razumeti kako ga korisnici percipiraju i koriste“

Advertiser Serbia28. oktobra 2020.

JOVANA SIMIĆ: Covid-19 komunikacija – Stara dobra normalnost

Advertiser Serbia28. oktobra 2020.

Ako ne može publika Beogradskoj filharmoniji, može Beogradska filharmonija publici

Advertiser Serbia27. oktobra 2020.

ANDREJA MILKIĆ: „Ove godine u okviru Biznis modula želimo da razumemo kako se globalna i lokalna ekonomija menjaju“

Advertiser Serbia26. oktobra 2020.

Kreativna podrška prodaji magazina LiceUlice

Advertiser Serbia26. oktobra 2020.

MARIJA MATIĆ: „Modul Mediji u okviru ovogodišnje AcademIAA bavi se aktuelnim trenutkom i pre svega uticajem pandemije na medije i medijsku industriju globalno i lokalno“

Advertiser Serbia25. oktobra 2020.

Represent Communications je zvanična agencija CEFTA sporazuma

Advertiser Serbia21. oktobra 2020.

Proglašeni dobitnici osmog SoMo Borca

Advertiser Serbia8. oktobra 2020.

Kako je Covid-19 stavio tehnologije u fokus poslovanja? Direct PERSPECTIVE Talks webinar u petak, 9.oktobar u 12h

Advertiser Serbia7. oktobra 2020.

SAATCHI & SAATCHI HRVATSKA osvojio Srebro na Cresta Awards

Advertiser Serbia7. oktobra 2020.

Komparativna analiza konzumacije medija u regionu u vreme COVID-a – Četvrtak, 8.oktobar WeCann Live webinar

Advertiser Serbia6. oktobra 2020.

Doktori superheroji dobitnici “ACT Responsible” priznanja u kategoriji COVID 19

Advertiser Serbia2. oktobra 2020.

Društvo Srbije za odnose s javnošću dodelilo nagrade

Advertiser Serbia1. oktobra 2020.

Svetla strana pandemije

Advertiser Serbia28. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks: Kako u Covid-19 vremenu gradimo brendove koje će potrošači voleti?

Advertiser Serbia28. septembra 2020.