Agencije

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama (ikad!)

Agencije

IPG Mediabrands objavio je reviziju medijske odgovornosti, prvu svoje vrste, kao deo većeg napora koji je usmeren na unapređenje bezbednosti brendova i medijske odgovornosti u oglašavanju

 
Mediabrands revizija platformi društvenih mreža temeljena na principima medijske odgovornosti usmerenaje na zaštitu brendova i zajednica kojima brendovi služe, merenje uticaja štetnog sadržaja i procenu pravila privatnosti različitih platformi i njihove primene.

Revizija odgovornosti medija uključuje obavljanje sveobuhvatne procene svih primarnih platformi društvenih mreža (Facebook, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Snapchat, TikTok, twitch, Twitter i YouTube) u skladu sa 10 principa kako bi se proverio trenutni status i odgovornost prema svakom izdvojenom principu. Sastoji se od ukupno 250 pitanja i fokusirana je na uspostavljanje referentnih tačaka koje govore o odgovornosti pojedinih platformi.

Revizija (koju realizuje Reprise – agencija za performans oglasa u okviru kompanije Mediabrands) pokazala je da mnoge platforme preduzimaju korake da unaprede svoj rad u pogledu medijske odgovornosti. Glavni nalazi otkrivaju kako izgleda prosek naspram izuzetnih primera, kao i koje su vodeće platforme koje postavljaju standarde u industriji. Svaki medijski partner upoređivan je s rezultatima najboljih u klasi, a Mediabrands je bio u mogućnosti da rangira medijske partnere u celini i njihov rad u odnosu na prosek u industriji. Ključni nalaz, da YouTube nadmašuje sve brendove po više kriterijuma, dokaz je promena koje je YouTubepre tri godine preduzeo kao odgovor na probleme vezane za bezbednost brendova oglašivača. Revizija će se obavljati kvartalno kako bi se platformama omogućilo da demonstriraju napredak i pomoglo klijentima da medijskim partnerima daju odgovornost za preuzete obaveze.

Revizija medijske odgovornosti kompanije Mediabrands odgovor je na potrebe industrije da se osigura da svi učestvuju u zaštiti medijskih kanala koji se koriste u oglašavanju, i dalje, da ne rezultiraju ili ne doprinose šteti,“ rekao je Joshua Lowcock, Chief Digital Officer (UM) i Global Brand Safety Officer (Mediabrands).

Ono što ova revizija pokazuje je da na svim platformama treba raditi sa stanovišta odgovornosti medija i da različite platforme moraju zaraditi svoje mesto umedijskom planu brendova“, rekao je Elijah Harris, Global Head of Social (Reprise). „Naša revizija ima za cilj da obezbedi transparentnost za oglašivače i potrošače o specifičnostima svake platforme u pogledu 10 principa koje smo izdvojili. Revizija je alat koji će platforme rangirati prema sposobnosti za poboljšanje njihove politike odgovornosti i upotrebe medija, i osigurati praćenje njihovog napretka tokom vremena. Nadamo se da ovaj alat odgovara potrebama naše industrije i da ćemo svi zajedno raditi na stvaranju većeg dobra.“

Više informacija nalazi se na linku.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Svetla strana pandemije

Advertiser Serbia28. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks: Kako u Covid-19 vremenu gradimo brendove koje će potrošači voleti?

Advertiser Serbia28. septembra 2020.

Najbolja agencija BalCannes-a je Bruketa&Žinić&Grey, a Saatchi&Saatchi Croatia i Violeta zaslužni su za najbolji projekat

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

Veliki uspeh MCCANN agencija na BalCannes festivalu

Advertiser Serbia24. septembra 2020.

Saatchi Hrvatska i Kraš prelomili: Dorina ima novu komunikacijsku platformu

Advertiser Serbia23. septembra 2020.

JELENA MIKIĆ: Recept za zadovoljnog i srećnog radnika postoji

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

A šta tebe žulja?

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

Digitalni porez – Komisija donela novi paket poreskih mera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Kurs digitalnog marketinga – Professional level: Siguran put za digitalnu transformaciju menadžera

Advertiser Serbia17. septembra 2020.

Direct PERSPECTIVE Talks – HR i poslovanje u Covid-19 svetu

Advertiser Serbia9. septembra 2020.

Počinje novi serijal webinara DIRECT TALKS

Advertiser Serbia2. septembra 2020.

Homepage pokrenuo HOMEPAGE AKADEMIJU

Advertiser Serbia1. septembra 2020.

Saradnja FEFA fakulteta i I&F Grupe

Advertiser Serbia18. avgusta 2020.

Jana summer alarm by Saatchi Croatia

Advertiser Serbia12. avgusta 2020.

Bojan Kočovski imenovan za novog direktora agencije McCann Skopje

Advertiser Serbia11. avgusta 2020.