Analize

Hrvatska: Televizija i dalje najjača, online oglašavanje raste

ZAGREB – Hrvatski Telekom, Lidl, Tele2, Konzum i Kaufland najveći su oglašivači u hrvatskim medijima u 2018., a oblasti privrede koje najviše ulažu u oglašavanje jesu trgovina, telekomunikacije i finansije

 

Prema podacima agencije Ipsos, petnaest najvećih oglašivača u oglase u svim medijima u 2018 uložilo je više od 3,68 milijardi kuna.

Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) prenosi da se i prošle godine najviše oglašavalo na TV-u, na šta je otišlo otprilike polovina od ukupnog iznosa neto budžeta, piše nedeljnik Lider.

Nakon TV-a sledi online – ‘social’, ‘search’, ‘premium display’ i video s 20-ak posto te dnevne novine i časopisi s oko 13 posto, procenjuje Božidar Abramović, član Uprave HURA. Oglašivači i dalje najviše ulažu u TV zbog visokog i brzog dosega, a cena je po dosegu kod određenih ciljnih grupa najjeftinija.

Online pak raste iz godine u godinu zbog dostupnosti i povećane uporabe usluga dostupnih na internetu, fiksnom i mobilnom, dok je spoljno oglašavanje u blagom porastu jer mu doseg nije ograničen na određenu ciljnu grupu, dodao je.

Abramović ističe da je procenjeni iznos uložen u oglašavanje u glavnim hrvatskim medijima od 1,5 do 1,7 milijardi kuna, što ne uključuje razvoj kreativnih rešenja ili upravljanje odnosima sa kupcima (CRM – customer relationship management).

– Najviše se može širiti u online oglašavanju i razvoju online medija, ali kako se danas sve više kupuju smart TV uređaji koji imaju direktan pristup internetu, pa tako i YouTube-u, je li YouTube na smart TV-u – TV ili online, pita se Abramović.

– Prostor za širenje pokazuje se i u spoljnom oglašavanju. Go2Digital sa svojim video ‘citylightsima’ otvorio je nove mogućnosti. Nastavio se razvoj novih formata digitalnog spoljnog oglašavanja koji će privući dodatni novac. Osim toga, spoljno oglašavanje postaje važnije zbog sve veće fragmentacije drugih medija. U 2019. očekujemo dalji rast u online oglašavanju i rast investicija u spoljno oglašavanje koje dolazi pojavom digitalnih i drugih formata. Stvaranje podataka za efikasniju kupovinu online oglašavanja (DMP – data management platform). Nastaviće se trend da oglašivači sve više osluškuju i prate interese ciljne grupe te svoj medijski miks bolje prilagođavaju specifičnostima ciljne grupe – rekao je Abramović za Lider.

 

Izvor: SEEbiz, Lider

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Analize

Medijski trend 2019: Svetla budućnost za četbotove

Advertiser Serbia15. februara 2019.

TOP 3 naslova za uspešan 14. februar

Advertiser Serbia14. februara 2019.

Media trend 2019: Da li koristimo vizuelnu pretragu u Srbiji?

Advertiser Serbia14. februara 2019.

Marketing preko mobilnih uređaja u 2019

Advertiser Serbia13. februara 2019.

HGK izdao analizu trendova u korišćenju medijskih i marketinških agencija među svojim članicama

Advertiser Serbia12. februara 2019.

Dominacija videa u 2019: “Snack Adds”, vertikalni video i „bite sized“ video

Advertiser Serbia12. februara 2019.

Medijski trend 2019: Doba sveprisutnog TV-a

Advertiser Serbia11. februara 2019.

Gledanost TV programa s nacionalnom pokrivenošću u 2018

Advertiser Serbia7. februara 2019.

„Brand Finance“ proglasio Sberbanku za najsnažniji bankarski brend na svetu

Advertiser Serbia5. februara 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 21. do 27. januara 2019

Advertiser Serbia1. februara 2019.

Brand Finance Global 2019: Ferrari je najmoćniji svetski brend

Advertiser Serbia31. januara 2019.

Gledanost TV programa s nacionalnom pokrivenošću u decembru 2018

Advertiser Serbia29. januara 2019.

Da li smo izloženi sve većem broju vesti i informacija?

Advertiser Serbia25. januara 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 14. do 20. januara 2019

Advertiser Serbia24. januara 2019.

Globalna predviđanja u sektoru tehnologija, medija i telekomunikacija

Advertiser Serbia23. januara 2019.