Analize

Hrvatska: Gledanost TV-a i konzumacija interneta u aprilu 2020

U proseku, čak 24 % više vremena provodeno je pred TV ekranima u odnosu na isti period prethodne godine

 

Prethodnih meseci vanredne okolnosti poput COVID-19 pandemije i dodatno zemljotresi u Zagrebu i okolini promenili su životne navike, pa tako i način na koji pratimo medije. Mesec mart bio je sve samo ne uobičajen s obzirom na značajan porast konzumacije TV sadržaja i interneta. Na dan zemljotresa TV sadržaj tokom jednog minuta u proseku je gledala trećina populacije, rekordno izmereno od početka merenja TV gledanosti u Hrvatskoj.

U aprilu, trend iznadprosečne konzumacije TV sadržaja i dalje se nastavio. U proseku, čak 24% više vremena provodeno je pred TV ekranima u prikazanim sedmicama (Prikaz 1) u odnosu na isti period prethodne godine.

null

Prikaz 1: Prosečno dnevno vreme gledanosti TV sadržaja (ATV), Populacija: 4+, Total TV; Izvor: AGB Nielsen

Trend porasta gledanosti TV sadržaja ogleda se kroz sve starosne grupe. Uprkos tome što starija populacija najviše vremena provodi ispred TV ekrana, u aprilu se nastavlja trend porasta gledanosti kod svih starosnih grupa (Prikaz 2). U aprilu najveći porast od čak prosečno 77 minuta više provedeno u gledanju TV sadržaja dnevno, zabeležen je kod populacije starosti između 45 i 54 godina (u poređenju s istim mesecom prethodne godine).

null

Prikaz 2: Prosečno dnevno vreme gledanosti TV sadržaja (ATV), Total TV; Izvor: AGB Nielsen

Iznadprosečna posećenost interneta

Osim nastavljanja trenda povećane TV gledanosti, u aprilu se nastavlja i trend iznadprosečne posećenosti internet stranica. U poređenju sa aprilom prethodne godine, dogodio se porast od 36% u posećenosti web stranica (page visits) i 32% u pregledima tih stranica (page views), (Prikaz 3 i Prikaz 4). No može se uočiti da se porast tokom meseca smanjuje što može upućivati na normalizaciju i trend povratka ljudi prema navikama koje su prethodile pandemiji.

null

Prikaz 3: Broj poseta stranica hrvatskih portala (Page Visits); Izvor: IPSOS DotMetrics

null

Prikaz 4: Pregledi stranica hrvatskih portala (Page Views); Izvor: IPSOS DotMetrics

Ako se osvrnemo na pretrage reči putem Google pretraživača, vidimo trend pada pretraga reči kao što su koronavirus, korona, coronavirus, corona i Covid, što takođe upućuje na smanjenje interesa za te teme.

Prikaz 5: Pretrage reči na Google pretraživaču; Izvor: Google Trends

Na osnovu prikazanih podataka možemo zaključiti da su i dalje prisutni efekti COVID-19 pandemije koji su doprineli nizu promena naših životnih navika, pa tako i konzumacije medija poput izražene konzumacije TV i Internet sadržaja. Teško je reći hoće li se te navike “vratiti na staro” povratkom u normalnu rutinu ili će se pak osetiti trajni efekti na ponašanje i navike ljudi kroz duži period.

 

Izvor: HURA

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Interbrand: Tehnološke kompanije na vrhu svetske lestvice najvrednijih brendova

Advertiser Serbia21. oktobra 2020.

Microsoft je brend koji hakeri najviše imitiraju kako bi namamili korisnike

Advertiser Serbia19. oktobra 2020.

Lažne vesti na Facebok-u u dramatičnom porastu

Advertiser Serbia14. oktobra 2020.

Kina ima čak 940 miliona korisnika interneta

Advertiser Serbia2. oktobra 2020.

Osnivač Lidla najbogatiji Nemac

Advertiser Serbia21. septembra 2020.

Srbija na 65. mestu po brzini interneta u svetu

Advertiser Serbia10. septembra 2020.

Putem mobilnog telefona pričamo 7,4 minuta i trošimo 199 MB dnevno

Advertiser Serbia3. septembra 2020.

Apple vredi više nego sve kompanije u indeksu FTSE 100 zajedno

Advertiser Serbia3. septembra 2020.

iPhone 11 je najprodavaniji mobilni telefon u prvoj polovini 2020

Advertiser Serbia3. septembra 2020.

Prihod aplikacije Zoom skočio za 355 posto

Advertiser Serbia1. septembra 2020.

Objava o smrti glumca Čedvika Bosmana postala tvit sa najviše lajkova u istoriji Twitter-a

Advertiser Serbia31. avgusta 2020.

Transparentnost Srbija: SNS potrošila 686 miliona dinara u izbornoj kampanji, preostalih 20 izbornih lista oko 400 miliona

Advertiser Serbia31. avgusta 2020.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 17. do 23. avgusta 2020. godine

Advertiser Serbia26. avgusta 2020.

Deloitte studija: Kompanije preusmerile marketinške budžete na društvene mreže i mobile oglašavanje tokom pandemije Covid-19

Advertiser Serbia26. avgusta 2020.

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama (ikad!)

Advertiser Serbia24. avgusta 2020.