Analize

Hrvatska: Gledanost TV-a i konzumacija interneta u aprilu 2020

U proseku, čak 24 % više vremena provodeno je pred TV ekranima u odnosu na isti period prethodne godine

 

Prethodnih meseci vanredne okolnosti poput COVID-19 pandemije i dodatno zemljotresi u Zagrebu i okolini promenili su životne navike, pa tako i način na koji pratimo medije. Mesec mart bio je sve samo ne uobičajen s obzirom na značajan porast konzumacije TV sadržaja i interneta. Na dan zemljotresa TV sadržaj tokom jednog minuta u proseku je gledala trećina populacije, rekordno izmereno od početka merenja TV gledanosti u Hrvatskoj.

U aprilu, trend iznadprosečne konzumacije TV sadržaja i dalje se nastavio. U proseku, čak 24% više vremena provodeno je pred TV ekranima u prikazanim sedmicama (Prikaz 1) u odnosu na isti period prethodne godine.

null

Prikaz 1: Prosečno dnevno vreme gledanosti TV sadržaja (ATV), Populacija: 4+, Total TV; Izvor: AGB Nielsen

Trend porasta gledanosti TV sadržaja ogleda se kroz sve starosne grupe. Uprkos tome što starija populacija najviše vremena provodi ispred TV ekrana, u aprilu se nastavlja trend porasta gledanosti kod svih starosnih grupa (Prikaz 2). U aprilu najveći porast od čak prosečno 77 minuta više provedeno u gledanju TV sadržaja dnevno, zabeležen je kod populacije starosti između 45 i 54 godina (u poređenju s istim mesecom prethodne godine).

null

Prikaz 2: Prosečno dnevno vreme gledanosti TV sadržaja (ATV), Total TV; Izvor: AGB Nielsen

Iznadprosečna posećenost interneta

Osim nastavljanja trenda povećane TV gledanosti, u aprilu se nastavlja i trend iznadprosečne posećenosti internet stranica. U poređenju sa aprilom prethodne godine, dogodio se porast od 36% u posećenosti web stranica (page visits) i 32% u pregledima tih stranica (page views), (Prikaz 3 i Prikaz 4). No može se uočiti da se porast tokom meseca smanjuje što može upućivati na normalizaciju i trend povratka ljudi prema navikama koje su prethodile pandemiji.

null

Prikaz 3: Broj poseta stranica hrvatskih portala (Page Visits); Izvor: IPSOS DotMetrics

null

Prikaz 4: Pregledi stranica hrvatskih portala (Page Views); Izvor: IPSOS DotMetrics

Ako se osvrnemo na pretrage reči putem Google pretraživača, vidimo trend pada pretraga reči kao što su koronavirus, korona, coronavirus, corona i Covid, što takođe upućuje na smanjenje interesa za te teme.

Prikaz 5: Pretrage reči na Google pretraživaču; Izvor: Google Trends

Na osnovu prikazanih podataka možemo zaključiti da su i dalje prisutni efekti COVID-19 pandemije koji su doprineli nizu promena naših životnih navika, pa tako i konzumacije medija poput izražene konzumacije TV i Internet sadržaja. Teško je reći hoće li se te navike “vratiti na staro” povratkom u normalnu rutinu ili će se pak osetiti trajni efekti na ponašanje i navike ljudi kroz duži period.

 

Izvor: HURA

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Analize

Ilon Mask u jednom danu bogatiji za šest milijardi dolara

Advertiser Serbia11. jula 2020.

BrandZ Top 100: Najvredniji svetski brendovi pripadaju tehnološkim kompanijama

Advertiser Serbia9. jula 2020.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 29. juna do 5. jula 2020. godine

Advertiser Serbia8. jula 2020.

Dvejn Džonson najplaćenija zvezda na Instagramu

Advertiser Serbia6. jula 2020.

Tesla najvredniji proizvođač automobila na svetu

Advertiser Serbia2. jula 2020.

Pandemija ostavila trag i na globalnom tržištu oglašavanja

Advertiser Serbia24. juna 2020.

STO: Najveći ikad zabeležen pad globalne trgovine

Advertiser Serbia24. juna 2020.

Tramp doneo Fox-u rekordnu gledanost

Advertiser Serbia23. juna 2020.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 8. do 14. juna 2020. godine

Advertiser Serbia17. juna 2020.

Instagram potiskuje Twitter, sve više je izvor informacija

Advertiser Serbia16. juna 2020.

Reuters: Budućnost medija – Više digitalnog i više ekonomskih problema

Advertiser Serbia16. juna 2020.

Da li algoritmi društvenih mreža preferiraju neprihvatljive sadržaje?

Advertiser Serbia16. juna 2020.

Deonice Amazona, Apple-a, Facebook-a i Microsoft-a dostigle najveću cenu u istoriji

Advertiser Serbia10. juna 2020.

Istraživanje agencije Valicon: Briga za ekonomske posledice korona virusa najniža u regionu

Advertiser Serbia8. juna 2020.

Mladi bi uskoro TikTok mogli da koriste više i od YouTube-a

Advertiser Serbia8. juna 2020.