Agencije

[GOLDEN DRUM 2019] RICCARDO FREGOSO, izvršni kreativni direktor McCann Paris: „Advertajzing je mrtav, živeo advertajzing…ma šta mi odlučili“

Razgovarali smo sa Rikardom Fregozom (Riccardo Fregoso), izvršnim kreativnim direktorom McCann Paris i predsedavajućim kreativcem u McCann WorldGroup France o njegovom viđenju budućnosti advertajzinga, učešću na predstojećem Golden Drum festivalu, izvorima inspiracije i drugim bitnim pitanjima…razgovor vodio Nenad Danilović

 

Budućnost advertajzinga?

– Kada me pitaju o budućnosti oglašavanja, uglavnom se pojavljuju ista pitanja. Da li će oglašavanje preživeti? I ako hoće, u kom obliku? Zar velike konsultantske korporacije ne gutaju reklamnu industriju? Da li će big data u jednom momentu zameniti kreativnost? I na kraju, zar ne bismo trebali svi da se fokusiramo na održivost, umesto na produžavanje katastrofalnog kapitalističkog prilagođavanja stalnom rastu?
Na sva ova pitanja uvek imam samo jedan odgovor.

Oglašavanje je teška reč, previše opterećena starim predrasudama o prestrogoj definiciji naše industrije. Kao kreativci, u osnovi smo u nekoj vrsti večne metamorfoze. Kao i naša industrija. Oglašavanje će sigurno postojati, ali u različitim, razvijenijim oblicima.

Najverovatnije, kao što to već postoji u najnaprednijim svetskim agencijama, oglašavanje će se razviti u otvorenu platformu koja koncentriše svaki oblik kreativnosti, od arhitekture do fotografije, od tehnoloških inovacija do umetnosti, od biogenetike do astronomije, u cilju podsticanja i jačanja poslovanja brendova.
I to je verovatno najuzbudljivija uloga koju industrija može da ima u današnjem svetu. Eklektična, otvorena, uvek se menja. To je razlog zbog kojeg konsultantske kompanije zapravo ulažu u advertajzing (uzmite za primer Droga 5).

I da, kreativnost će pomoći klijentima da razviju održivija rešenja za svoje brendove, igrajući apsolutno ključnu ulogu u transformaciji svakog aspekta sveta u 21. veku. Advertajzing je mrtav, živeo advertajzing…ma šta mi odlučili.

Molim vas predstavite formu i sadržaj vašeg učešća na festivalu Golden Drum 2019

– Na Golden Drum-u ove godine biću i u ulozi člana žirija i u ulozi predavača. Moje predavanje nosi naziv „Pretvaranje sranja u zlato“, i to je poluozbiljan pokušaj da se pokaže kako kreativna ograničenja transformisati u prilike.

Svetu kreativnosti neprestano prete i potkopavaju ga ogromna ograničenja: socijalna cenzura, kulturna izolacija, regionalni sukobi, rodna diskriminacija, nejednakost ili smanjenje novca i preterano racionalno razmišljanje. Ovo proživljavate vi u Centralnoj i Istočnoj Evropi, i (iako izgleda drugačije sa vaše tačke gledišta) Francuska, Velika Britanija, Španija i mnoga druga velika i bogata tržišta vode iste bitke.

Verovali ili ne, upravo ovi problemi su puni potencijala. I današnji kreativci bi trebali sebe da vide kao moderne alhemičare, sposobne da pretvore loše materijale i najteže situacije u velike mogućnosti za promenu sveta na bolje.

Šta inspiriše vašu kreativnost? Koja je najveća promena/izazov sa kojom ste se suočili u svom poslu ili radnom okruženju i na koji način vam je vaša kreativnost u tome pomogla?

– Kreativnost je tok i inspirisana je stalnim protokom podsticaja. Mnogo čitam, uglavnom istoriju i filozofiju, a to stvara odjeke koji se poigravaju sa mojom svakodnevnicom i ispunjavaju je novim intuicijama. Zatim, umetnost, naravno. Volim da snimam analogne fotografije (može pogledati na mom Instagram profilu). Samo uzmam fotoaparat i odem u šetnju. I samo gledate šta se dešava. A to oslobađa moj um i dovodi ga u stanje otvorenoti koje je izuzetno plodno za izmaštavanje. I na kraju, ljudi. Razgovor s kreativcima, provođenje sati i sati u razmeni ideje sa njima. To je najbolji i najproduktivniji deo našeg rada.

Našu industriju čine ljudi, ljudi puni emocija, ideja i sveže energije. To je naša snaga i jedinstvenost. I to je ono što nam pomaže da prevaziđemo najveće prepreke u našem poslu: standardizaciju, okrutnost, banalizaciju.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

 
————————————————————–
Riccardo Fregoso, izvršni kreativni direktor McCann Paris i predsedavajući kreativac u McCann WorldGroup France

Riccardo Fregoso je izvršni kreativni direktor i predsedavajući kreativac u McCann WorldGroup France. Evropski državljanin, i francuski i italijanski, ima više od 10 godina iskustva kao kreativac u najboljim međunarodnim agencijama. On je strastveni vođa sa vizijom.
Njegov filozofski background dao mu je radikalan, analitički način razmišljanja, zajedno sa velikom strašću prema popularnoj kulturi, novim tehnologijama, jeziku i trendovima u dizajnu.
Nakon što je počeo u agenciji BETC, Riccardo je proveo 4 godine u TBWA Group, a dve u Ogilvy Paris, radeći za brendove kao što su Absolut, BMW, Martell, Nissan Infiniti, McDonald’s, Mondelez, Deezer, Tiffany, Netflix i Coca Cola.
Kao predsednik Kreativnog saveta kompanije McCann WorldGroup France, Riccardo koordinira rad kreativnih vođa različitih entiteta grupe, uključujući McCann Paris, MRM (Digital), Weber Shandwick France (PR), FutureBrand (Design) i McCann Health, kako bi se razvila kreativna izvrsnost svake od agencija, kroz sinergije i multidisciplinarne projekte. Kao izvršni kreativni direktor kompanije McCann Paris, njegova misija je da pojača kreativnu snagu agencije, pripremajući kompaniju i njen pristup, da odgovori na tehnološke i društvene izazove 21. veka.
Riccardo je žirirao na međunarodnim i nacionalnim festivalima, kao što su Eurobest, New York Festival, LIA i French Grand Prix Strategies of Advertising. Osvojio je više od 50 međunarodnih nagrada, uključujući 11 Cannes Lions, dva Eurobest Grand Prix, Eurobest Glass nagradu i mnoge druge na događajima poput D&AD, Webby, Clio, LIA, One Show, Epica i Art Directors Club. Uz Riccardovo vođstvo, McCann Paris se popeo na 3. mesto na Gunn-ovom izveštaju za 2016.godinu, u koji su uključene sve agencije u Francuskoj. 2017. Godine McCann Paris je postao druga najbolja agencija po Effie nagradama u Francuskoj. U 2018 godini McCann Paris je dobio globalno upravljanje brendom Vichy, ikonični kozmetički brend L’Oreal Paris, i plasirao se u top 7 francuskih agencija na Cannes Lions festivalu.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Ostavi utisak, ne otisak“ za Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost

Advertiser Serbia18. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „RBA Financijska početnica: ONI od plaće do plaće“

Advertiser Serbia15. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] 404: „#OnlyFarms“ za Udrugu Farmica

Advertiser Serbia14. март 2024.

ZOO za Super Karticu: Škoti

Advertiser Serbia13. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] SEÑOR: „Sve duplo“ za bonbon

Advertiser Serbia12. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Patelina – Tako fina“ za Neoplantu

Advertiser Serbia11. март 2024.

ZAKUNI SE U ZAKON – Da neovlašćeno deljenje intimnih fotografija i snimaka postane krivično delo

Advertiser Serbia8. март 2024.

DRV Reklamoteka: prva baza svetskih challenger kampanja

Advertiser Serbia7. март 2024.

Young Lions Srbija okuplja mlade kreativce – Podržavamo mlade, afirmišemo Srbiju

Advertiser Serbia7. март 2024.

Jelena Ceković i Lara Burazin iz agencije 404 osvojile Grand Prix takmičenja Young Lions Croatia!

Advertiser Serbia7. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Future Tense“

Advertiser Serbia6. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „Fonly – Telefoni i samo telefoni“ za A1 Srbija

Advertiser Serbia4. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] HOMEPAGE.CREATIVE.DIGITAL: „Muzej digitala“

Advertiser Serbia1. март 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] STUDIO SONDA: „Be a SeaStar Hero“ za TZ Poreč

Advertiser Serbia29. фебруар 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION ft Movember BL: „Kontroliši se“

Advertiser Serbia28. фебруар 2024.